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平民品牌“傍上”香港潮牌提身價

[中國童裝網(wǎng)] 把平民品牌升級了,就能獲取更多利潤,對普通消費者而言,高不可攀的大牌設(shè)計師產(chǎn)品和個性的時尚潮牌也因此唾手可得。 

  平民牛仔褲的“貴族” 

  在美特斯·邦威旗艦店內(nèi),最近悄然多了幾條不一般的牛仔褲。褲子上或涂著大面積的油墨,或貼著仿真補丁,一條要賣399元至999元不等。比起這家店內(nèi)一兩百元一條的其他褲子,身價簡直堪稱貴族了。 

  “這幾乎是我們店里最貴的服飾了,剛上市的。”店員透露,聽說這褲子是由香港明星李燦森團(tuán)隊設(shè)計的,而且是限量版。所以價格定得貴一些。 

  浙江溫州的美特斯·邦威,一直走平民品牌路線,大學(xué)生和年輕工薪階層是其最大的消費群體。因此,美特斯·邦威的品牌知名度雖然高,價格卻一直非常平易近人。 

  為啥牛仔褲要賣這么貴 

  “這牛仔褲融合了時尚元素,年輕人的精神訴求,明星效應(yīng),你說值不值這個價?”美特斯·邦威品牌公司總裁王泉庚解釋。王泉庚介紹,以往該品牌的牛仔褲一直走經(jīng)典款路線。但隨著特立獨行的90后成長,漸漸發(fā)現(xiàn)經(jīng)典路線不如以往受歡迎了。“現(xiàn)在年輕人穿衣打扮,特別追求體現(xiàn)自己的個性,哪怕貴一點也不要緊。” 

  因此,此次美特斯·邦威旗下MJEANS系列的今春主打款中,與李燦森領(lǐng)銜的香港個性潮牌Subcrew合作了。據(jù)說,設(shè)計初衷是想把年輕潮人中流行的“次客”融入牛仔文化,所謂次客就是次文化(Sub-culture)的玩客,從地下音樂、地下漫畫、到滑板嘻哈、攝影涂鴉以及運動單車,次客們樂在其中,執(zhí)著自我個性夢想。 

  平民“傍名牌”提身價 

  由于是剛上市銷售,王泉庚表示還未出具體銷售數(shù)據(jù)。但是,王泉庚顯然對與時尚大牌設(shè)計的“聯(lián)姻”頗為樂觀。“先不談銷量如何,至少帶動我們品牌層次的升級。”王泉庚認(rèn)說,與李燦森等處潮流尖端的設(shè)計師合作,是美特斯·邦威尋求躋身國際潮流行列的一步棋,從賣產(chǎn)品到賣品牌文化,身價自然是提高了。 

  而售價近千元一條的褲子,對美特斯·邦威而言,毫無疑問也提升了品牌附加值和產(chǎn)品利潤空間。這也是平民品牌近來最想解決的一個問題。因為在國內(nèi)外的嚴(yán)峻通脹形勢下,原本利潤微薄的平民品牌,盈利空間正被嚴(yán)重擠壓。 

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