[中國(guó)童裝網(wǎng)] 石獅服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的粗放型發(fā)展，形成了穩(wěn)定的規(guī)模基礎(chǔ)和強(qiáng)大的加工能力，也形成了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)全球金融危機(jī)沖擊，特別是去年來(lái)在市委、市政府大力倡導(dǎo)下，石獅服裝行業(yè)深刻意識(shí)到，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式是未來(lái)石獅服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路，而追求數(shù)量增長(zhǎng)只會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)難以改善。到了今年，我們欣喜地看到，“品牌升級(jí)”已經(jīng)成為石獅服裝企業(yè)主題詞和行業(yè)的一道最靚的風(fēng)景。
石獅童裝企業(yè)：
大面積啟動(dòng)品牌復(fù)興計(jì)劃
在本屆海博會(huì)品牌館“名品匯”里，石獅有四家童裝品牌入駐，吸引了大量客商和市民的眼球，而由我市七彩云服飾公司傾力引進(jìn)的韓國(guó)著名童裝品牌“尼可尼淇”更是首次在我市亮相，由此宣告七彩云服飾公司醞釀已久的品牌計(jì)劃正式拉開序幕。
眾所周知，石獅童裝曾經(jīng)輝煌一時(shí)，但后來(lái)市場(chǎng)占有率由95%下滑到不足5%！不少石獅童裝企業(yè)也在認(rèn)真反思，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在品牌化方面達(dá)成一致共識(shí)，近幾年先后有季季樂(lè)、小玩皮、頑石、七彩云等童裝企業(yè)從做市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽銎放�，并已�?jīng)或正在醞釀在全省及全國(guó)開設(shè)專賣店和專柜。
野豹作為石獅童裝的代表，經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)品牌——轉(zhuǎn)做外貿(mào)——再進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)循環(huán)，當(dāng)然，再次轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不是走原來(lái)的路線了，而是與著名成衣品牌合作，推出更高端的童裝產(chǎn)品；小玩皮也是最早進(jìn)行品牌化運(yùn)作的童裝企業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年的摸索，如今已經(jīng)積累了一定的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，逐步走上良性發(fā)展的軌道；季季樂(lè)公司早在去年就在全省設(shè)立了數(shù)十家專賣店，并逐漸向外省擴(kuò)張，同時(shí)積極開展資本運(yùn)作……七彩云童裝是最早獲得福建省著名商標(biāo)的童裝品牌之一，在經(jīng)過(guò)了多次市場(chǎng)考察和反復(fù)斟酌之后，今年年初，公司開始發(fā)力，引進(jìn)韓國(guó)著名童裝品牌“尼可尼淇”，并以此為突破口，向品牌化邁進(jìn)。為此，公司重金聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，重新給新產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品中注入更多文化的、時(shí)尚的元素，力爭(zhēng)將其打造成國(guó)際化的童裝品牌。
石獅童裝正處在一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期，退，注定是死路一條；進(jìn)，就必須花大力氣提升品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)。值得欣慰的是，石獅童裝企業(yè)在多年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中不僅積累了財(cái)富，也積累了經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上，不少企業(yè)已經(jīng)在品牌化的道路上邁出了可喜的第一步。
小玩皮：劃定品牌戰(zhàn)略新起點(diǎn)
“‘蛻變’2011，是小玩皮新的啟航點(diǎn)，這將成為公司品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新的新起點(diǎn)。”石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生在發(fā)布2011年?duì)I銷戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)資源、終端管理、商品企劃全新的升級(jí)進(jìn)行了發(fā)布。
在今年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)和第十四屆海博會(huì)上，小玩皮以“玩趣”為主題呈現(xiàn)獨(dú)特的展館風(fēng)格、新穎的兒童服裝和充滿童趣的小玩皮卡通片。據(jù)了解，該企業(yè)投入大量資金打造的2011年小玩皮動(dòng)畫大片《小玩皮奇遇歷險(xiǎn)記》將隆重上演，這將會(huì)是該企業(yè)在全國(guó)各地提升知名度、品牌形象的一個(gè)有力的市場(chǎng)保證。該企業(yè)將在中國(guó)一線城市北京、上海、廣州、成都等全面鋪開，并進(jìn)入全國(guó)知名百貨商場(chǎng)，提升品牌影響力。
