中國(guó)童裝無以倫比的魅力

[中國(guó)童裝網(wǎng)] CHIC開幕之時(shí)，以“回歸自然，尋找童真”為理念的童裝展區(qū)成為全場(chǎng)當(dāng)之無愧的人氣王。在占地1.1萬平方米的兒童生活館，共匯聚了120個(gè)中高端童裝品牌，各品牌展位使盡渾身解數(shù)，“故事屋”、“CHIC2011兒童時(shí)裝發(fā)布匯”、“發(fā)現(xiàn)CHIC潮童時(shí)尚小模特選拔大賽”等眾多精彩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)勁爆全場(chǎng)，成功吸引了與會(huì)者的目光，占據(jù)媒體大幅版面。

　　1.1萬平方米的“兒童生活館”濃縮了中國(guó)童裝的發(fā)展史。歷數(shù)我國(guó)自主童裝品牌的發(fā)展歷程，可劃分為兩個(gè)階段：第一階段是十年前，合資童裝品牌在大陸市場(chǎng)首度涌現(xiàn)，使本土童裝開始認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，于是開始摸索品牌化經(jīng)營(yíng)，如上海雅多、溫州紅黃藍(lán)等，那時(shí)的童裝品牌還處在萌芽狀態(tài)；第二階段是在發(fā)展到2002年、2003年左右，本土童裝品牌逐漸發(fā)展壯大，典型代表有巴拉巴拉童裝、杉杉童裝等；為了推動(dòng)中國(guó)童裝品牌的發(fā)展，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)于2007年首度開展“中國(guó)十大童裝品牌”的評(píng)選活動(dòng)，自此中國(guó)童裝品牌發(fā)展邁向提速。

　　經(jīng)由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)檢驗(yàn)，一些本土童裝逐漸成長(zhǎng)為知名品牌。我國(guó)的童裝品牌經(jīng)營(yíng)已日趨多元化，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。于是，眾多童裝開始大打多品牌組合拳，如東莞小豬班納。小豬班納旗下朋庫(kù)一代、小豬班納、愛兒赫瑪?shù)绕放贫荚诒緦肅HIC展會(huì)上有了精彩的亮相，充分展示了小豬班納作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的風(fēng)采。而另一多品牌戰(zhàn)略的成功典范就是去年于香港上市的博士蛙。博士蛙經(jīng)由多年穩(wěn)足發(fā)展，自有品牌已包括博士蛙、Baby2、Dr.Frog以及“哈利波特”、NBA等授權(quán)品牌。品牌發(fā)展、多元戰(zhàn)略使得中國(guó)童裝服企獲得巨大成功。

　　中國(guó)童裝發(fā)展從最初少品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)化到如今品牌的鱗次櫛比，是一個(gè)質(zhì)的飛躍。然而中國(guó)市場(chǎng)遼闊，消費(fèi)眾多，在本土童裝壯大發(fā)展的同時(shí)，國(guó)外品牌也在不斷地?fù)尀﹥?nèi)陸，攻勢(shì)凜冽，許多地區(qū)的高端童裝市場(chǎng)被“洋品牌”壟斷。今年首次參展CHIC的韓國(guó)著名童裝品牌酷馳就成為童裝展區(qū)內(nèi)一大亮點(diǎn)。在與國(guó)際品牌的市場(chǎng)博弈中，本土童裝也暴露出一些不足，起步晚，品牌理念、文化內(nèi)涵相對(duì)單一、陳舊、淺薄，設(shè)計(jì)張力也稍嫌薄弱，時(shí)尚感與個(gè)性均不如國(guó)外童裝鮮明，等等。

　　如何強(qiáng)化童裝設(shè)計(jì)、加深品牌文化內(nèi)涵成了中國(guó)童裝企業(yè)不得不思考的一個(gè)問題。設(shè)計(jì)水準(zhǔn)提升，品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵，還得秉承以“人”為本的原則。這個(gè)“人”指的是童裝設(shè)計(jì)、童裝品牌運(yùn)營(yíng)人才。據(jù)中國(guó)服裝人力資源機(jī)構(gòu)CFW中國(guó)服裝人才網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來目前我國(guó)專職童裝從業(yè)人員持續(xù)稀缺，尤其童裝業(yè)種的專業(yè)設(shè)計(jì)人員重金難覓，無奈之下不少童裝設(shè)計(jì)竟都由成人服裝設(shè)計(jì)師一統(tǒng)兼任，造成童裝研發(fā)不力，對(duì)群體研究不夠深入，對(duì)潮流把握也不夠快速，設(shè)計(jì)定位不夠準(zhǔn)確。外來成熟品牌的持續(xù)入侵，內(nèi)有本土品牌的紛繁崛起，童裝品牌要想成功占有并穩(wěn)步于市場(chǎng)，俘虜消費(fèi)者的心，各大童裝服企實(shí)應(yīng)在設(shè)計(jì)師與品牌營(yíng)銷的人才管理與團(tuán)隊(duì)組建上下重手筆。

　　CHIC2011已成功落幕。童裝展的欣欣向榮成為中國(guó)童裝品牌發(fā)展的一個(gè)濃重縮影，也昭示出中國(guó)童裝生機(jī)蓬勃的現(xiàn)在和洋溢希望的未來。而在市場(chǎng)細(xì)分日益精細(xì)化的趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)師業(yè)種無疑更現(xiàn)分工明確，隨著市場(chǎng)的不斷深挖，用人需求也將現(xiàn)大幅度提升，會(huì)有越來越多專職童裝設(shè)計(jì)人才粉墨登場(chǎng)，重唱頭彩。讓我們肩承使命期待：中國(guó)童裝將宛生雙翼，飛速發(fā)展，或能華彩綻放于國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)童裝無以倫比的魅力。