眼下中國童裝市場的消費(fèi)主力軍已逐步由80后父母構(gòu)成,作為第一代獨(dú)生子女的他們,經(jīng)歷和接受了市場經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對其消費(fèi)觀念的洗禮。我國典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu),又使得二十一世紀(jì)的中國娃俘獲了整個社會與家庭前所未有的高度重視,如今童裝市場的消費(fèi)需求早已超越過去滿足基本生活的實(shí)用型,始而轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚美觀的個性品牌化。
中國,作為世界兒童人數(shù)第二大國,擁有3億的少年兒童,年均增長兒童人數(shù)1600萬。2008年全國童裝消費(fèi)額達(dá)500億元,年增長率13%,預(yù)計(jì)2011年全國童裝消費(fèi)額將突破700億元。隨著童裝消費(fèi)需求的持續(xù)增長,中國童裝市場中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)激發(fā)了國內(nèi)外許多企業(yè)的投資熱情,越來越多的童裝品牌如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來,其中不乏一些知名成人服裝品牌拓展童裝項(xiàng)目,如堡獅龍、阿迪達(dá)斯、361°、森馬(巴拉巴拉);卡通品牌開發(fā)童裝童鞋衍生產(chǎn)品,如獅子王、網(wǎng)球王子、哈利波特;外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型國內(nèi)童裝品牌商,如嗒嘀嗒、I-baby、弗蘭哆。