商家表現(xiàn)不一
7月12日上午九點,記者來到省城國產(chǎn)體育品牌云集的柳巷,以消費者的身份對所有國內(nèi)體育品牌專賣店進行調(diào)查,也許由于正值工作日,外出購物的市民較少,大部分體育專賣店銷售人員比較清閑,顧客寥寥無幾。
記者在李寧、特步、匹克體育用品商場發(fā)現(xiàn),大部分運動鞋和服裝價格都沒有變化,與往年相差無幾,而且有的國產(chǎn)品牌商家還推出各種誘人的促銷活動進行打折銷售,打折范圍普遍在八折左右。李寧、特步等體育品牌專賣店都表示,目前他們經(jīng)銷的商品并沒有漲價。
而在安踏和361°的專賣店中記者發(fā)現(xiàn),運動鞋、服裝價格都有所上漲。安踏專賣店銷售人員告訴記者:“目前,各種原材料物價都漲了,我們當(dāng)然也要漲了。”361°專賣店銷售人員說:“運動鞋、服裝價格均漲了五六十元,秋裝還會更貴。”
市場反應(yīng)平淡
采訪中,銷售人員對這次體育用品提價的看法基本相同:隨著物價的上漲,體育用品漲價也是不可避免的。
而大多數(shù)消費者對這次提價并不太了解。但如果漲價后,要用近乎國外體育品牌的價格來購買國內(nèi)體育品牌的品質(zhì),消費者還是愿意花更高的價錢購買國外體育品牌的運動鞋、服裝。一位正在選購運動鞋的消費者表示:“如果國內(nèi)體育品牌價格變動不大的話,對我的選擇不會有太大影響,但如果漲價太高,我寧愿選擇國外體育品牌。不過暫時來說,對我還沒有影響。”消費者這樣說道。
在美莎國際運動城國外體育品牌專賣區(qū)記者看到,有很多顧客在試穿運動鞋,其運動鞋標(biāo)價普遍都在五六百元以上。與之形成鮮明對比的是國內(nèi)體育品牌專賣區(qū),這里的運動鞋標(biāo)價普遍比國外品牌便宜一二百元,然而卻鮮有顧客光顧。
廠家解說原因
那么,生產(chǎn)廠家對這次提價又給出怎么樣的解釋呢?
李寧公司對外事務(wù)與公關(guān)總監(jiān)張曉巖說:“原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本的上漲,各體育品牌只能不約而同地提價來應(yīng)對。事實上,在整個漲價因素中,門店租金的上漲幅度比勞動力成本提升所占比例更大。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)專家表示,對于某種程度上還在靠價格優(yōu)勢打市場的國內(nèi)體育用品品牌而言,上調(diào)價格會面臨失去部分市場的風(fēng)險,但不調(diào)價格,則恐怕將來進入市場的機會都沒有。
匹克運動品牌宣傳負(fù)責(zé)人稱,本次國產(chǎn)體育品牌鞋服集體漲價的原因來自多個方面:一是產(chǎn)品成本的上升,如塑料石油價格上漲,人工成本增加;二是經(jīng)營成本增加,如占銷售終端成本很大比例的店租一年來漲幅驚人;三是各大體育品牌積極使用新科技開發(fā)新產(chǎn)品,出于提升自身品牌價值考慮,因此調(diào)整鞋服產(chǎn)品的售價。