經(jīng)過多年的發(fā)展,中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模,到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心,以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地,以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年,嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品。
與此同時,隨著家庭生活水平提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū),消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。
由于兒童發(fā)育成長較快,童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點。專家預計,未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年,中國童裝市場規(guī)模可以達到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè),童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。
事實上,除了專業(yè)童裝企業(yè)外,眾多成人服裝品牌近年來也紛紛涉足童裝領(lǐng)域。一些國際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分,并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國市場。另一些如ZARA、H&M、GAP等國際快時尚品牌,隨著相繼進駐中國市場,也同時將時尚化的童裝設(shè)計帶進國內(nèi)市場。而在本土品牌中,七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。
另外,近幾年風生水起的電子商務(wù)領(lǐng)域,也將童裝作為一枚重要棋子,完成產(chǎn)品線的擴充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠品和麥考林,均不約而同地做起了童裝生意。
北京艾索市場咨詢公司《2007年度兒童生活與消費狀況分析報告》中稱,從童裝市場的產(chǎn)品款式來看,休閑是童裝的主要趨勢,童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在時尚休閑童裝中,款式設(shè)計和產(chǎn)品風格趨向成人化、時裝化。很多品牌,看上去就是成人裝的縮小版。有評論認為,一直以來,巨大的少年裝市場總是缺少開發(fā)者。雖然早在2001年和2002年,耐克和阿迪達斯在中國推出童裝產(chǎn)品,但這一市場并沒有達到理想中的規(guī)模。因此,這一相對空白市場也促使更多的運動品牌開始拓展童裝領(lǐng)域。
今年3月,安踏兒童首次亮相中國國際服裝服飾博覽會,該品牌于2008年7月創(chuàng)立,主要為3~14歲兒童提供運動和生活兩大風格為主的產(chǎn)品,涵蓋服裝、鞋品與配飾,滿足他們?nèi)粘I蠈W、運動、出游等各種場合的穿著需求。
2009年,361°也正式開啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項目。2010年4月,李寧第一家KIDS童裝店在北京開業(yè),李寧采取的是與專業(yè)童裝企業(yè)派克蘭帝合作的方式,共同推出“小李寧”運動童裝。
從消費市場來看,日漸崛起的“80后”是未來幾年為人父母的主要群體,自然也成了嬰童市場的消費主力。有調(diào)查顯示,37.5%的“80后”父母為孩子選購童裝時最關(guān)注“款式是否新穎時尚”。年輕父母接受的風格呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢,他們能夠輕易地為孩子識別并選擇各種服裝風格,比如乖巧可愛、運動休閑等。同時,如果年輕父母們自己就喜歡穿著時尚品牌,那么對同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習慣網(wǎng)購的年輕人,對誕生于電子商務(wù)的公司所推出的新品,也不會排斥。顯然,年輕一代時尚的消費觀念也給不少企業(yè)投資童裝產(chǎn)業(yè)以足夠的信心。
目前中國童裝市場的格局大致是,國內(nèi)約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌,面向一二三線城市銷售;約70%的企業(yè)以代加工為主,自銷產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場;而國外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。