[中國童裝網(wǎng)] 2011年9月6日上午，卡西龍“決勝”2012年春季新品訂貨會在晉江市隆重舉行，卡西龍將以突破中國兒童鞋服市場格局為導(dǎo)向，啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略，對資源進(jìn)行充分釋放，全力打造品牌力、產(chǎn)品力與渠道力，實(shí)現(xiàn)品牌再次升級。
鞋服一體化勢在必行 加速品牌化進(jìn)程
針對品牌未來發(fā)展，2012年卡西龍品牌運(yùn)營發(fā)展戰(zhàn)略由“1258”渠道戰(zhàn)略和“7231”管理戰(zhàn)略構(gòu)成，以實(shí)現(xiàn)2012決勝終端的目標(biāo)，會議上指出，卡西龍鞋服一體化的運(yùn)營模式勢在必行。近年來，卡西龍投入大量的資金與團(tuán)隊(duì)力量，在保證童鞋市場份額的同時(shí)，加速啟動(dòng)服裝運(yùn)營項(xiàng)目，在全國專賣體系中引入鞋服一體化模式，循序漸進(jìn)盤踞市場。在鞋服一體化的進(jìn)程中，卡西龍獨(dú)創(chuàng)系列化，多元化的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋服，并合理搭配產(chǎn)品，進(jìn)行多品種聯(lián)動(dòng)，在品牌營銷推廣和終端銷售商不斷嘗試下，已見成效。
卡西龍營銷總監(jiān)馬建中還表示將持續(xù)有效地整合鞋服資源，實(shí)現(xiàn)鞋與服的同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的對接，最終建立卡西龍鞋服一體化的全新未來。
五大分公司齊頭并進(jìn) 擴(kuò)大品牌勢力
在公司化運(yùn)營模式的指引下，卡西龍?jiān)谌珖宕蠛诵某鞘?mdash;—成都、鄭州、株洲、廣州、太原成立了分公司，建立高效專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)卡西龍品牌在鞋服一體化的專賣體系操作的進(jìn)程，并針對不同區(qū)域市場，深入開展銷售網(wǎng)點(diǎn)根植行動(dòng)，提升品牌的市場勢力，最終實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，逐步輻射全國，以強(qiáng)大的營銷渠道奠定品牌市場地位，贏得消費(fèi)者信賴，探索市場領(lǐng)域不斷走向成熟。
動(dòng)漫營銷新模式 開啟卡西龍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)代
卡西龍品牌憑借差異化營銷戰(zhàn)略及品牌高度聚焦傳播，快速占據(jù)行業(yè)領(lǐng)軍品牌。從卡西龍自創(chuàng)“五龍”卡通形象至今，中國自主動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)慢慢崛起，中國動(dòng)漫市場逐步成熟。馬總在會議上提出，卡西龍下一步即將斥資打造大型動(dòng)漫片，并結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與自身產(chǎn)業(yè)，開啟全新的動(dòng)漫整合營銷思路，建立品牌動(dòng)漫營銷新模式。
全新品牌TVC全力推出 立體傳播
2011年，卡西龍攜手代言人小小彬，推出全新品牌TVC——“圣戰(zhàn)篇”。會上，馬總監(jiān)指出，在品牌傳播上，卡西龍將制定線上傳播與地面推廣相互結(jié)合的傳播策略。在線上，卡西龍選擇與央視少兒頻道、金鷹卡通、嘉佳卡通衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等高知名度媒體進(jìn)行強(qiáng)勢投放。在地面，卡西龍將把TVC植入終端傳播體系中去，增強(qiáng)終端生動(dòng)化體驗(yàn)以及終端氣氛，直面消費(fèi)者，拉動(dòng)卡西龍終端的銷售力，實(shí)現(xiàn)卡西龍品牌傳播立體網(wǎng)絡(luò)的建立。
面對競爭愈加激烈的中國兒童用品市場，卡西龍以差異化品牌營銷戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，勢必為中國兒童帶來更多驚喜以及更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成就中國兒童用品行業(yè)第一品牌。2012年，卡西龍決心，贏未來。
