兒童鞋服企攜手動漫 打造個性化新營銷

[中國童裝網(wǎng)] 近日，福建歐美龍集團(tuán)宣布，其旗下圖圖兒童用品品牌將與上影集團(tuán)再度聯(lián)手，共同推出大耳圖圖第三部，且連續(xù)三年將在央視和地方電視臺輪番播出。歐美龍集團(tuán)董事長陳忠實告訴記者：“眾所周知，《大耳朵圖圖》是一部深受中國青少年兒童喜愛的卡通片，有著非常高的收視率，大耳朵圖圖的可愛形象已經(jīng)深入到每個兒童的心里，與國內(nèi)的自主卡通品牌合作，一方面不僅可以借助大耳朵圖圖在消費(fèi)者心目中的知名度來建立企業(yè)品牌的形象，另一方面還能帶動我國自主卡通品牌的多元化發(fā)展。”

　　事實上，牽手動漫產(chǎn)業(yè)避免同質(zhì)化競爭已成為兒童用品企業(yè)近年來的新選擇。利用動漫提升產(chǎn)品競爭力，這在泉州早有成功案例。2008年，泉州子燕輕工，一個為迪斯尼、芭比娃娃貼牌加工的包袋企業(yè)，突然斥資1.8億元投資動畫連續(xù)劇《燕尾俠》，由此衍生出一條以玩具、服裝、文具、兒童體育用品、多媒體為主的產(chǎn)業(yè)鏈，并帶動企業(yè)從產(chǎn)品制造商轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)營商。隨后有華融集團(tuán)得到海爾集團(tuán)旗下動漫卡通品牌授權(quán)，于是攜手動漫開拓市場的風(fēng)潮愈演愈烈。

　　今年初，動畫片《杰米熊》剛剛結(jié)束在央視少兒頻道的播放，在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。接下來，該片還將在北京電視臺、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等200多個地方臺和視頻網(wǎng)站播出。作為第一家以閩派自主童裝品牌“杰米熊”打造同名動畫片并上中央電視臺首播，泉州盛克鞋服有限公司開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)真正意義上動漫營銷的先河。

　　近日，由石獅市小玩皮服裝織造有限公司、泉州功夫動漫有限公司及央視動畫聯(lián)合制作的中國童裝行業(yè)首部3D動畫片《小玩皮》也揭開了面紗。石獅市小玩皮服裝織造有限公司董事長黃清苗指出，企業(yè)將進(jìn)入“動漫營銷”時代，以《小玩皮》為載體，全面提升小頑皮的品牌知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)小頑皮的品牌影響力。

　　另外，自“金威卡西龍”五小龍金金、威威、卡卡、西西、龍龍出爐后，近期以卡西龍五小龍為腳本的同名動畫片也將面世。晉江市金威體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五小龍動漫設(shè)計是卡西龍品牌推廣的核心環(huán)節(jié)，圍繞這一中心，卡西龍將把形象塑造、產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用到動漫行業(yè)開發(fā)等各個領(lǐng)域，開啟品牌動漫營銷全新時代。

　　大唐國際總經(jīng)理張艷麗表示，跨行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作的植入式戰(zhàn)略，再運(yùn)用動漫手段進(jìn)行產(chǎn)品營銷，會讓產(chǎn)品多一些輕松、愉快的文化內(nèi)涵，更容易被消費(fèi)者接受。能幫助企業(yè)迅速發(fā)展壯大。有專業(yè)人士也指出，兒童用品的品牌化營銷在國內(nèi)仍然屬于初級階段，各廠商對品牌營銷缺乏系統(tǒng)化認(rèn)識，仍處于簡單的建立卡通形象階段。“企業(yè)往往只注重表層次運(yùn)用，沒有更深的內(nèi)涵結(jié)合。由于對卡通形象缺乏深入理解，很多企業(yè)對卡通形象的利用僅限于LOGO和頭像，而在結(jié)合卡通片的播放做嵌入式營銷、結(jié)合卡通片后續(xù)產(chǎn)品鏈的開發(fā)運(yùn)作促銷戰(zhàn)略和終端推廣、結(jié)合卡通人物的性格特征和喜好開發(fā)新產(chǎn)品等方面，往往成為一大軟肋，企業(yè)花了巨額授權(quán)費(fèi)用，效果卻未如人意。”張艷麗說。