中國童裝網(wǎng)

服裝業(yè)也要走向“中國創(chuàng)造”

[中國童裝網(wǎng)] 近10多年來,隨著中國經(jīng)濟的興盛,國際品牌紛紛把全球化戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向中國市場,在這里贏得了越來越多的消費者。而中國服裝業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一,但至今沒有跡象將出現(xiàn)一個國際品牌。中國服裝業(yè)要增強國際市場意識、現(xiàn)代審美觀念,努力具備敏銳的時尚觸覺、獨特的設(shè)計理念,把實用價值、文化價值和審美價值創(chuàng)造性地融合于服裝之中,提升品質(zhì),提升產(chǎn)品附加值

  服裝業(yè)增速正明顯放緩

  中國服裝業(yè)正面對嚴峻形勢,眼前有困難,今后的發(fā)展路上更有著一道道坎。

  服裝業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支撐,無論在提供就業(yè)還是對GDP的貢獻方面,都起著無可替代的作用,尤其在出口貿(mào)易中擔當著重要角色。中國服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一,是世界最大的服裝生產(chǎn)國和消費國。

  根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),2011年,我國3.6萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值54786.5億元、銷售產(chǎn)值53601.7億元,而服裝產(chǎn)量高達254.2億件。又據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2011年我國紡織品服裝出口總額為2541.2億美元。

  然而,中國的服裝業(yè)基本未脫離只是滿足人們“產(chǎn)品需求”的低層次階段,出口主要以“低廉”換取市場份額。在內(nèi)需增長減速和國際經(jīng)濟不景氣的背景下,服裝業(yè)的增速正明顯放緩。據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心統(tǒng)計,今年1-4月,我國服裝累計出口402.7億美元,增速為1.77%,較上年同期增速下降25.98個百分點;其中對歐盟地區(qū)出口87.2億美元,較上年同比減少13.35%。另據(jù)統(tǒng)計,今年1-5月,我國規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值17571.58億元,同比增長13.44%,增速較上年同期下降18.51個百分點;同期,我國出口紡織品服裝906.42億美元,同比增長2.06%,增幅較上年同期下降24.47個百分點,低于全國同期出口總額同比增幅6.64個百分點,如扣除價格上漲因素,實際出口值為負增長。

  泉州以服裝制造聞名。據(jù)報道,今年上半年,那里服裝、運動鞋、傘具、包袋等行業(yè)訂單減少,尤其4月份以來,一些企業(yè)只能接到一些零星的小訂單,已接單的,單價也跌幅驚人,一些出口歐洲的訂單出現(xiàn)了單價下滑20%的罕見情況。內(nèi)銷也開始遇冷,“庫存”成為話題。

  目前我國服裝業(yè)遇到的困難,從表面看是由全球經(jīng)濟發(fā)展放緩引起,但其實有著諸多深層次問題;服裝業(yè)想要可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展,必須認真思考并持之以恒地解決這一系列問題。

  “產(chǎn)品需求”和“品牌需求”

  隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,消費者對于服裝已逐漸從“產(chǎn)品需求”走向“品牌需求”,人們以服裝選擇來體現(xiàn)生活品位。

  因此,全球服裝業(yè)更加重視設(shè)計、功能、營銷等構(gòu)成品牌的DNA,追求產(chǎn)品的高附加值。近10多年來,隨著中國經(jīng)濟的興盛,國際品牌紛紛把全球化戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向中國市場,在這里贏得了越來越多的消費者。而中國服裝業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一,但至今沒有跡象將出現(xiàn)一個國際品牌。

  設(shè)計是服裝的核心價值。中國服裝業(yè),無論設(shè)計手段還是設(shè)計師的創(chuàng)造力,都還顯得那么落伍。大多數(shù)企業(yè)至今停留于傳統(tǒng)模式,設(shè)計還處在紙面放樣的落后階段,耗費時間多、試制成本高,結(jié)果新品開發(fā)周期很長——在服裝業(yè)發(fā)達國家,這個周期平均為2周,美國最快能達到4天,而我國平均是10周,差距非常明顯。有強烈品牌意識和先進理念,同時富有熱情和創(chuàng)造力的設(shè)計師,是創(chuàng)立品牌的重要前提,他們把個性風格融入產(chǎn)品,使之具備文化認同性,贏得消費者;而我國真正能稱為服裝設(shè)計師的還不多,有獨特個性、能把握國內(nèi)外消費者文化心理的設(shè)計師更有待培養(yǎng)。

  技術(shù)設(shè)備決定著服裝生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。德國、法國是全球紡織服裝設(shè)備的主要生產(chǎn)國,他們的設(shè)備在世界服裝業(yè)被廣泛使用,有些可以說不可或缺;但在我國數(shù)量龐大的服裝企業(yè)中,采用者并不多,更可嘆的是,就算用了也有差距,因為好的設(shè)備必須有好的應(yīng)用人才。如此,必然造成產(chǎn)品質(zhì)量的差距,而低下的勞動生產(chǎn)率只能靠低成本勞動力來彌補;但現(xiàn)在,我國勞動力成本也在不斷上升,這種彌補的空間將被不斷壓縮。

  在國內(nèi)各大城市的大商場轉(zhuǎn)一圈,如今除了到處可見頂級品牌,還有許多來自海外的“平價時尚”的中低端品牌,各有鮮明概念和獨特風格。這意味著我們自己的服裝業(yè)正遭受全方位擠壓:當我們大量出口沒有品牌的服裝,或者代人加工品牌服裝以賺取微薄利潤時,人家卻在用充滿個性、帶著各種“故事”的品牌全力占據(jù)中國的巨大市場,贏取高利潤。

  人才緊缺是最大障礙

  除了設(shè)計師,服裝業(yè)還需要制版、工藝、營銷等各種專業(yè)人才。雖然我國是服裝制造和出口第一大國,但人才奇缺。目前上海有服裝企業(yè)3000多家,從業(yè)人員數(shù)十萬,而其中從事服裝設(shè)計、制版、工藝等的專業(yè)技術(shù)人員僅占4%。我國在職的制版師,受過高等教育的不足10%,受過專業(yè)訓(xùn)練的不足6%。人才緊缺是中國服裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展路上最大的障礙。

  挑戰(zhàn)逼著我們突圍。最近上海西服專業(yè)委員會力推“男裝高級手工定制”和“中國國服研制”,引起了國家有關(guān)部門和高等院校的高度重視。中國早已告別短缺經(jīng)濟,消費者對服裝有了精神層面的需求,也已明顯從“產(chǎn)品需求”轉(zhuǎn)向“品牌需求”。中國服裝業(yè)要積極適應(yīng)這個重大變化,增強國際市場意識、現(xiàn)代審美觀念,努力具備敏銳的時尚觸覺、獨特的設(shè)計理念,把實用價值、文化價值和審美價值創(chuàng)造性地融合于服裝之中,提升品質(zhì),提升產(chǎn)品附加值。

  從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,不僅高新科技產(chǎn)業(yè)要奮力而為,服裝業(yè)也要不懈奮斗。在面廣量大的中低端服裝領(lǐng)域,在高端領(lǐng)域,我們都應(yīng)當,也一定能逐漸創(chuàng)立有獨特風格的各種品牌,贏得中國和世界消費者喜愛。

相關(guān)文章
姓名: (*必填) 
電話: (*必填) 
地區(qū):
地址: (*必填)
內(nèi)容: (*必填)
   允許推薦給同類客戶
 
  • DIZAI童裝:多彩夏日 繽紛穿搭
  • 卓維樂 呵護至上
  • 水孩兒 品牌決定財富
  • MUUZI 潮童惹人愛
  • 四季熊 助力兒童無負擔成長
  • 杰米蘭帝 溫暖過早春
  • 童話故事放飛童年夢
  • 迪迪 不一樣溫柔
    中國童裝網(wǎng)新浪微博
    關(guān)注微信
    品牌投資關(guān)注榜
    中國童裝網(wǎng)二維碼

    關(guān)于我們 | 點石新聞 | 版權(quán)聲明 | 客服中心 | 訂閱雜志 | 點石理念 | 服務(wù)項目 | 誠聘英才 | 組織架構(gòu)  | 友情鏈接 | RSS 訂閱 | 網(wǎng)站地圖

    閩ICP備05007030號  《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》閩B2-20110003  企業(yè)注冊號:3505812301341  

    Copyright©2005-2014        中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com  

    點擊這里給我發(fā)消息  品牌推廣,招商咨詢   點擊這里給我發(fā)消息  資訊發(fā)布,新聞投稿   點擊這里給我發(fā)消息  展會合作,友情鏈接   點擊這里給我發(fā)消息  客戶服務(wù),資料修改