春裝上市價(jià)格同比降一成多 怎一個(gè)降字了得

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 今年2月中旬，一家服裝店正在打折

　　陽(yáng)春3月，正是春裝上市時(shí)。然而記者連日來(lái)走馬廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，本地服裝行業(yè)罕有地出現(xiàn)了當(dāng)季春裝集體打折、各品牌爭(zhēng)相降價(jià)的局面。對(duì)此，有服裝品牌商無(wú)奈地向記者表示：“庫(kù)存大，資金流不足，為了求生存只能提前打折，這時(shí)候不能要面子。”有研究服裝業(yè)的專(zhuān)家則分析指出，降價(jià)、打折、關(guān)店將成為今年上半年整個(gè)服裝業(yè)的“主旋律”。

　　新裝價(jià)格普遍同比下跌

　　最近兩日，記者走訪廣百百貨和王府井百貨等商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)部分品牌春裝價(jià)格較去年的確略有下降，而且新貨就推出最低四五折的優(yōu)惠。

　　vero moda的銷(xiāo)售員告訴記者，她感覺(jué)今年春裝價(jià)格似乎和她印象中2011年的標(biāo)價(jià)差不多，“感覺(jué)去年是漲了一些的，但今年好像又掉回去了”。據(jù)該銷(xiāo)售人員介紹，vero moda2013春裝貨品單品標(biāo)價(jià)基本不超過(guò)600元，一條春夏高腰長(zhǎng)褲標(biāo)價(jià)299元。

　　連往年幾乎不在新裝上市時(shí)打折的歐時(shí)力和five plus，今年剛上市的春裝價(jià)格似乎也出現(xiàn)略微下降。當(dāng)記者詢問(wèn)今年標(biāo)價(jià)是否比去年低時(shí)，一位five plus的銷(xiāo)售小姐表示：“連衣裙和春裝T恤的價(jià)格似乎是有些回落，感覺(jué)去年連衣裙基本在千元左右，今年很多都回落到七八百元的樣子。”另一位銷(xiāo)售小姐則拿出一件娃娃領(lǐng)連衣裙，“這款新品現(xiàn)在標(biāo)價(jià)699元，其實(shí)去年曾經(jīng)有個(gè)類(lèi)似款，剛上市時(shí)要八百多元。”

　　“現(xiàn)在春裝打4.5折。”對(duì)不少百貨店內(nèi)的服裝打出的低價(jià)優(yōu)惠，有百貨負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)糠执貉b是去年的舊款，不過(guò)他也承認(rèn)，以往很多品牌不會(huì)在此時(shí)推出春裝的折扣。

　　高庫(kù)存套牢企業(yè)資金

　　據(jù)悉，在已披露2012年業(yè)績(jī)的服裝上市公司中，四成服裝企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑。而媒體對(duì)申萬(wàn)服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該行業(yè)內(nèi)33家上市公司2012年三季度末存貨總額高達(dá)455億元，環(huán)比增加5.39%，創(chuàng)下自2008年以來(lái)的新高。其中，雅戈?duì)柡图t豆股份分別以239.53億元和39.78億元的存貨高居第一、二名。而森馬服飾凈利陡降38%、美邦服飾凈利下滑29%、中國(guó)服裝2012年凈利潤(rùn)虧損4417.48萬(wàn)元。

　　“庫(kù)存量很大，因?yàn)槿ツ甏藭r(shí)很多品牌還對(duì)于銷(xiāo)售非常樂(lè)觀。”廣州知名服裝品牌商周?chē)?guó)興對(duì)記者表示，“雄心壯志令不少品牌商在訂單方面不謹(jǐn)慎，結(jié)果去年一年的銷(xiāo)售不理想，所以只能提前到今年春天打折。因?yàn)楝F(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題，如果不跳樓賣(mài)貨，有些品牌商只能自己跳樓了。”

　　周?chē)?guó)興的話也許有點(diǎn)夸張，但是記者從多位服裝業(yè)人士了解到，往年的春裝此時(shí)最多打8.8折，但現(xiàn)在滿城四折、五折的優(yōu)惠，服裝商希望盡快走貨的心情可見(jiàn)一斑。

　　“其實(shí)，服裝行業(yè)的總體庫(kù)存比最高時(shí)有所減少，但是壓力依然很大。”服裝評(píng)論人士馬崗認(rèn)為，不少服裝企業(yè)從2011年就開(kāi)始清庫(kù)存，并減少新貨訂單，但舊庫(kù)存量非常大，而且越賣(mài)越慢，這對(duì)于服裝商回籠資金是一大考驗(yàn)。

　　鏈接：今年關(guān)店潮或蔓延

　　服裝行業(yè)的春天在哪里?恐怕不在這個(gè)春天里。

　　“如果說(shuō)2012年是服裝行業(yè)的庫(kù)存年，2013年就是企業(yè)的調(diào)整年，這一年將會(huì)有不少小企業(yè)被淘汰出局，也就是會(huì)出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象。”馬崗表示，而這種現(xiàn)象不論是在一二線城市還是三四線城市都會(huì)出現(xiàn)，只是時(shí)間先后的問(wèn)題。

　　周?chē)?guó)興也持相同的觀點(diǎn)。他告訴記者，“品牌服裝商普遍放慢了開(kāi)店的步伐，對(duì)于未成熟的市場(chǎng)，基本采取關(guān)店的手段。而一些業(yè)績(jī)持平的店面要勉強(qiáng)保存下來(lái)只能是為了給品牌做廣告了。”

　　導(dǎo)致關(guān)店的原因在馬崗和周?chē)?guó)興看來(lái)，一方面是企業(yè)單店業(yè)績(jī)的下滑，“有的品牌最高同比下滑30%以上”;另一方面則是消費(fèi)力的下降。“不論是網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格沖擊還是對(duì)于收入預(yù)期的不樂(lè)觀，從去年開(kāi)始，人們普遍縮小了購(gòu)買(mǎi)服裝方面的開(kāi)支。”馬崗認(rèn)為。