[中國童裝網(wǎng)] 去年以來，泉州鞋服業(yè)遭遇一場前所未有的“大考”——全行業(yè)庫存超過100億元。
如何去庫存化，眾多鞋服企業(yè)將目光投向電商。恰逢其時(shí)，17日至18日，第四屆中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)在泉州召開。
論壇上，安踏董事長丁志忠坦承，三年前安踏認(rèn)為發(fā)展電商會(huì)與線下銷售產(chǎn)生極大矛盾，因此一直采取觀望狀態(tài)。但后來發(fā)現(xiàn)，電商發(fā)展太快，在庫存增多的情況下，迅猛增長的網(wǎng)上銷售，讓泉州鞋服企業(yè)意識(shí)到，這種商業(yè)模式的改變是任何人都抵擋不住的。“電商將成為安踏未來發(fā)展中的重要商業(yè)模式，我親自抓這一塊，今年的目標(biāo)就是建立電商模式和標(biāo)準(zhǔn)，奠定安踏在電商中的江湖地位。”
泉州鞋服多名企業(yè)主表示，去年的“雙十一”大促銷，深深震撼了他們。據(jù)了解，去年11月11日淘寶天貓銷售，泉州鞋服企業(yè)表現(xiàn)突出。七匹狼最終銷售額突破5000萬元，特步突破2000萬元，九牧王、卡賓、安踏、361度等品牌也全部突破千萬元。
來自天貓鞋服事業(yè)部的總經(jīng)理少龍?jiān)谡搲媳硎荆輦鹘y(tǒng)鞋服在品牌成熟度、價(jià)格體系等方面構(gòu)成強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，其對(duì)電商運(yùn)營的理解也日漸深入，這助其完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的逆襲。眾多泉州鞋服品牌，正成為電商領(lǐng)域不可忽視的一支勁旅，一定程度上化解了泉州鞋服業(yè)高庫存的困境。
七匹狼董事長周少雄表示，泉州鞋服業(yè)正飽受高庫存問題困擾，但泉州鞋服企業(yè)發(fā)展電商最大的挑戰(zhàn)是當(dāng)前電商平臺(tái)不規(guī)范所帶來的渠道管理難度。全新且常變的電商游戲規(guī)則讓人有點(diǎn)看不懂，七匹狼將抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度按自身品牌特點(diǎn)投入電商洪流，加快七匹狼的網(wǎng)上銷售，借助電商，最大限度地去庫存化。
論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前，泉州運(yùn)動(dòng)鞋服、休閑鞋、絨服棉服網(wǎng)上銷售量分別占全國70%、55%、68%。泉州已成為全國最大、最集中的鞋服電子商務(wù)供應(yīng)基地，泉州也被列為全國四大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地之一。
政策層面也為泉州鞋服業(yè)進(jìn)入電商提供推力。去年，泉州在福建率先出臺(tái)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，設(shè)立專項(xiàng)資金扶持電子商務(wù)發(fā)展。
