借力文化營銷 大拇哥尋找新贏利點
近年來，文化營銷成為社會熱議話題，動漫營銷更是成為焦點中的焦點。由于具有巨大的文化帶動作用，不少原創(chuàng)動漫作品中的卡通形象被植入到傳統(tǒng)產業(yè)和商品中，使傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)出了新商機。
在剛剛結束的2013北京國際服裝展上，以大拇哥動漫史上品牌為首的幾家企業(yè)，紛紛打出了動漫牌，給展會吹來了一股動漫風潮。有業(yè)內人士表示，文化營銷已形成小氣候，但能否出成果，各家企業(yè)還要量體裁衣，走適合自己的模式。
“我們是先永心做文化，有了自己原創(chuàng)的文化品牌，主動性和能動性更為明顯，不是等到有了市場再創(chuàng)造文化，而是根據(jù)文化來開發(fā)市場，這樣細分市場才能奪人先機。”蔡凡說。依據(jù)文化找市場，讓大拇哥在2011年產業(yè)全面啟動后在動漫產業(yè)鏈條和服裝產業(yè)鏈條上得到了極大延伸，文化營銷更是得到了充分運用。
在動漫品牌授權方面，大拇哥成功與丹尼玩具、順銓玩具等20多家玩具制造業(yè)的領頭羊攜手合作。蔡凡透露，在4月8日—10日舉辦的廣州玩具展上，大拇哥和丹尼玩具合作開發(fā)的20多個品種木制玩具將全面上市，產品全面鋪進丹妮玩具專賣店等高達50000個銷售終端和300多家大拇哥動漫時尚館。而小瑞和大魔王在一篇叫好聲中又榮獲了2013中外玩具大獎最具成長性動漫形象獎，為開展文化營銷提供了更強勁的推動力。
“文化營銷是一條長線，大型原創(chuàng)動漫項目定制和兒童動漫主題MALL是大拇哥接下來的兩大重點項目。”蔡凡介紹，大拇哥經(jīng)過6年時間的發(fā)展，有著過硬的原創(chuàng)實力，也培養(yǎng)了一條技術實力雄厚的制作隊伍，在影視制作上有過許多成功經(jīng)驗，希望通過幫助傳統(tǒng)企業(yè)制作原創(chuàng)動漫項目，將更多的動漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，帶動傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級。而疼痛動漫主題MALL也是大拇哥文化營銷戰(zhàn)略的重要一步，大拇哥計劃打造中國最大兒童動漫主題MALL——大拇哥家族生活館，生活館是為擁有0-14歲孩子的家庭量身打造，為母嬰兒童消費者提供一站式生活體驗的場所，包括購物玩樂、動漫體驗、成長服務、攝影護理、教育培訓等服務項目，單店規(guī)模將達到5000平方米。
“文化營銷最核心的東西還是文化，我們會繼續(xù)堅持原創(chuàng)動漫的制作，《小瑞與大魔王》規(guī)劃500集，目前完成4季作品共164集，第五季制作過半，第六季進入前期策劃，第四季和第五季計劃6月和11月在全國發(fā)行，每年會推出兩部作品，為打造長線動漫品牌和實現(xiàn)文化營銷服務。”蔡凡表示。
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