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廣東省東莞市鞋業(yè)市場調(diào)查報(bào)告

2013-05-16 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇   品牌童裝咨詢

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[中國童裝網(wǎng)] 記者視角:東莞屬于珠三角經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn),經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),人口數(shù)量龐大,消費(fèi)群體兩極分化,高收入人群消費(fèi)能力強(qiáng),外來務(wù)工人員等大多數(shù)為中低消費(fèi)者。由于距離廣州、深圳較近,部分有能力的消費(fèi)者被分流走;東莞市內(nèi)的各個(gè)轄鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)比較獨(dú)立,都有自己的商圈。

  從東莞市場的現(xiàn)狀來看,時(shí)裝女鞋、童鞋、休閑鞋等做專賣的相對較小,但需求量旺盛。皮鞋方面,奧康、意爾康、紅蜻蜓以及百麗旗下諸品牌較為強(qiáng)勢,但競爭尚未白熱化,各品牌均有進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。

  鞋業(yè)概況

  東莞商圈比較分散,主要商圈有三個(gè),一個(gè)是位于南城區(qū)的南城步行街商圈,一個(gè)是位于莞城區(qū)的東縱路商圈,另一個(gè)是東城區(qū)的市橋路商圈。其中,南城步行街商圈屬于老城區(qū),人氣很旺,這里集聚市區(qū)近一半的專賣店。

  1、專賣店

  東莞市區(qū)的專賣店數(shù)量較多,運(yùn)動(dòng)品牌比例較高。各運(yùn)動(dòng)品牌之間的競爭激烈,促銷活動(dòng)不斷,比如安踏全場7折、鴻星爾克二件6.8折、德爾惠買一送二、匹克處理款3.8折起等,雖然折扣力度很大,但仍難改變生意慘淡的現(xiàn)狀。

  皮革鞋方面,奧康、意爾康、紅蜻蜓在當(dāng)?shù)亟?jīng)營時(shí)間長、影響力大,百麗旗下的諸多品牌正在逐步體現(xiàn)出其強(qiáng)大的品牌影響力和效應(yīng)。整個(gè)東莞地區(qū)的皮鞋品牌數(shù)量相對較多,整體形象不錯(cuò),生意比較正常。

  2、鞋城

  當(dāng)?shù)貨]有一家上規(guī)模的連鎖鞋城,只有南城步行街有一個(gè)惠爾康鞋城,口岸比較一般,形象還可以,基本以大眾化產(chǎn)品為主,主要經(jīng)營品牌有:思苑、老人頭、奇迪、豪路、靚典、名典等。

  3、商場

  市內(nèi)的百貨商場主要有:海雅百貨、天虹百貨、彩怡百貨,分布比較分散。其中南城的海雅百貨距離南城步行街較近,形象不錯(cuò),在南城影響力比較大。

  海雅百貨入駐品牌有:一樓:金利來、美麗寶、蜜絲羅妮、真美詩、天美意、思加圖、圣伽步、森達(dá)、萊爾斯丹、紅蜻蜓、哈森、富貴鳥、鱷魚恤、百思圖、百麗、st&sat、kisscat、菲伯利爾、ECCO、camel等;五樓:耐克360、李寧、匡威、康威、Kappa、安踏、阿迪達(dá)斯、Nike、安踏kids、adidas kids等。

  彩怡百貨口岸相對一般,硬件方面還可以,客流受修路影響較大,入駐品牌主要有:一樓:保羅蓋帝、爵根仕、百麗、Tata、天美意、思加圖、森達(dá)、哈馳、圣伽步、奧康、戴斯等;三樓:361°、安踏、Kappa、Nike、阿迪達(dá)斯、李寧等。

  天虹百貨在東城影響力較大,距離彩怡百貨較近,形象方面相對還可以,入駐品牌有:百麗、Tata、天美意、蜜絲羅妮、奧康、保羅蓋帝、富貴鳥、達(dá)芙妮、鞋柜、Bata、Mirabell、willies、ST&SAT、思加圖、百思圖、圣伽步、森達(dá)、Amanda、卡仕尼、卡丹路、華世天奴、木村樹、萊思麗、百田森、卡美多、金利來、寶人等。

  城市概況

  東莞市西臨珠江口,與廣州、深圳、惠州接壤,有“世界工廠”之美稱,為“廣東四小虎”之一。全市轄28個(gè)鎮(zhèn)、4個(gè)街道,常住人口為825.48萬人(2011年)。2011 年全市實(shí)現(xiàn)GDP4735億元,同比增長8%,經(jīng)濟(jì)總量排廣東省各市第4名,人均GDP排名第6名。

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