[中國童裝網(wǎng)] 關(guān)于弗格森的退休,人們更多關(guān)心的是曼聯(lián)之后的走向,而退役后,貝克漢姆本人的發(fā)展則更有看頭。
貝克漢姆共代表英格蘭隊出場115次,曾效力英超曼聯(lián)隊、西甲皇家馬德里隊、意甲AC米蘭隊、美國大聯(lián)盟洛杉磯銀河隊等多家俱樂部,本賽季他剛剛幫助巴黎圣日耳曼隊贏得法甲冠軍。然而,大家都知道,離開歐洲本土的貝克漢姆,其作為足球運動員的價值已經(jīng)大不如前,相反,他的個人品牌得到了進一步升華,并創(chuàng)造出更多價值。去年,他的收入為5,060萬美元,在福布斯全球收入最高足球運動員榜上位列榜首,但只有650萬美元來自于球員薪水(實際上,這點薪水對他而言只是小錢,貝克漢姆將他在巴黎圣日耳曼隊的薪水全部捐給了兒童慈善機構(gòu)),其余4,400萬美元來自于代言廣告,其中3,300萬美元來自于阿迪達斯、百年靈(Breitling)、科蒂(Coty)、H&M 和森寶利(Sainsbury)的代言合同。這些合同都將延續(xù)到今年以后。
在貝克漢姆宣布即將退役之時,英國品牌顧問公司Brand Finance第一時間對其個人品牌的未來發(fā)展做了評估,得到的結(jié)論是,貝克漢姆將變成一個價值5億美元的品牌。這一估價是以“貝克漢姆”作為一個品牌在未來的商業(yè)盈利能力為基礎(chǔ),包括廣告收入、品牌贊助、個人著作和肖像版權(quán)等。不管怎樣,貝克漢姆可以大膽地放棄足球生涯,轉(zhuǎn)向商業(yè)領(lǐng)域。
正如先前所言,貝克漢姆去年的豐厚收入大都來自商業(yè)活動和品牌贊助。在未來,這一收入來源將更加客觀,尤其是最近他接受不少“大使”的職位,其中就包括中超形象大使、聯(lián)合國兒童基金大使等,這些看中的都是他體育生涯的成就,還有個人魅力。有傳言稱,光是未來擔(dān)任中超形象大使5年期間,貝克漢姆就將入賬5,000萬英鎊,其價值和影響力可見一斑。
Brand Finance還設(shè)想貝克漢姆會追隨美國一些運動員的傳奇軌跡,他們樹立了一些很好的退役之后的商業(yè)榜樣,比如邁克爾·喬丹,在1997年退役之后,他的贊助費和其他生意項目一直源源不斷,賺的錢比退役前多了不少。2003年,貝克漢姆開始與阿迪達斯合作,并已得到品牌的“終身合約”,可以預(yù)見的是,在未來這一關(guān)系可能會變成阿迪達斯和“貝克漢姆”品牌的合作,推出相關(guān)的產(chǎn)品系列,而這將進一步擴大其個人品牌的范圍。早前,他與H&M的合作為這種模式樹立了成功的典范。此外,他還有個人的香水產(chǎn)品線,以及其他眾多品牌合作關(guān)系,這些都可能是發(fā)展的對象。
在貝克漢姆多年的足球生涯中,精湛的球技是無可否認的成功基礎(chǔ),但除此之外,他在全球的知名度、俊朗的外表,以及處理花邊新聞的能力也是加分的重點。據(jù)Brand Finance估計,在其職業(yè)生涯中,球場外的收入至少為10億美元。他結(jié)束運動員生涯之后,這些成功會毫無疑問地得到復(fù)制,創(chuàng)造更多財富。
在談到貝克漢姆的退休時,Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haigh 表示:“從商業(yè)的角度上講,貝克漢姆是英格蘭迄今為止最成功的足球運動員。除了一個優(yōu)秀運動員該有的技能,他還擁有好看的外表,可愛的個性,以及一種可以激發(fā)其他隊員將能力發(fā)揮到極致的魅力。他值得、也有能力變成一個價值5億美元的個人品牌。”
貝克漢姆的宣布退役,其實代表的是一個全新的貝克漢姆品牌的開始。同時,他已經(jīng)與全世界最大的一些品牌有密切的合作,Brand Finance預(yù)計“貝克漢姆”品牌本身將迅速成為一個全球品牌。當(dāng)然,我們同樣期待貝克漢姆不僅在商業(yè)上有所作為,也渴望他能將個人魅力發(fā)揮至慈善領(lǐng)域,比如設(shè)立一個大衛(wèi)·貝克漢姆基金會聽起來也不錯。