Zara提前進入折扣季 受中國市場放緩影響

[中國童裝網(wǎng)] “即日起Zara內(nèi)地所有門店開始打折!”近日，Zara中國官方微博的一則消息引發(fā)關(guān)注�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者注意到，各大商場紛紛貼出營銷廣告，有商場表示，Zara將同其姊妹品牌一起，迎來2013年春夏瘋狂折扣季。

　　在分析人士看來，一向以供應(yīng)鏈優(yōu)勢著稱的Zara，隨著中國區(qū)門店的增加，消化速度慢的貨品也會增加，僅憑借正價不好消化，加之消費形勢低迷，不可避免存在庫存壓力。Zara的這一波低價促銷勢必會影響眾多服裝品牌跟進。

　　在上海市南京西路的Zara旗艦店內(nèi)，消費者比較多。一名銷售人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，除小部分新品外，全場大部分商品均參與打折促銷活動，“我們的最低折扣有五折。”不過，對于活動將持續(xù)多久，該名人員表示并不清楚。

　　分析人士告訴記者，這些促銷活動均是和海外總店同步的。除去夏季的促銷，另一次則是從圣誕節(jié)開始。“目的是為了去庫存，快時尚從不留貨。”且同以往相比，Zara今年的折扣季啟動較早。

　　更有知情人士表示，Zara此次促銷活動擬定1個月，公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。而其促銷涉及貨品主要為春夏服裝，兼有部分秋冬服裝。

　　對于此次Zara的低價促銷，有市場人士直呼規(guī)模罕見，并表示同中國服裝市場放緩造成“負面”效應(yīng)擴大有關(guān)，全球龍頭亦無法“幸免”。

　　北大縱橫咨詢合伙人陶文盛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在中國這樣的市場，一向以供應(yīng)鏈優(yōu)勢著稱的Zara反應(yīng)速度也難快起來。他認為，即便是數(shù)據(jù)反饋到位，由于中國在流通方面相對較差，加上整個市場環(huán)境的復(fù)雜，Zara真正融入中國市場并非易事。

　　在陶文盛看來，Zara的這一波低價促銷勢必會影響國內(nèi)的眾多服裝品牌。盡管其他品牌大多擁有一個相對忠實的消費群體，但一旦Zara的折扣低至具備相當吸引力，就會搶占國內(nèi)服裝品牌的市場份額。“持續(xù)長時間的折扣，影響力還是很大的。”

　　也有業(yè)內(nèi)觀點認為，Zara、優(yōu)衣庫、H&M等服裝品牌的扎堆促銷，或是快時尚走下坡路的預(yù)警。“如果H&M和Zara有那么多庫存用來做打折，而且是在當季打折，說明他們的正價品滯銷了。”而更多的消費者寧愿等待這樣的折扣季再下手，快時尚就會“快”不起來。