當(dāng)當(dāng)優(yōu)品、尾品匯雙炮連發(fā) 服裝價格戰(zhàn)再加碼

[中國童裝網(wǎng)] 6月4日消息，去年的8?15電商大戰(zhàn)和“雙11”光棍節(jié)促銷至今還令人記憶猶新。雖說今年上半年電商行業(yè)間未爆發(fā)大規(guī)模價格戰(zhàn)，但各個商家并的促銷活動一刻未停歇。隨著6月份京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、易迅、國美等各大電商開始集體促銷，并擴大優(yōu)惠幅度，6月電商價格大戰(zhàn)已再次打響。

　　記者獲悉，在整個6月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將以圖書、服裝兩個品類帶動全月、全品類價格戰(zhàn)，其中當(dāng)當(dāng)?shù)淖杂衅放飘?dāng)當(dāng)優(yōu)品更是五折封頂。例如：原價169元的男士純棉印花短袖T恤衫，活動期間低至1.7折，僅售29元且多色可選;純棉時尚印花 男士短袖襯衫原價299元，現(xiàn)在僅需69元即可到手。女裝方面， 原價399的女士復(fù)古剪裁修身印花連衣裙，現(xiàn)在僅售79元;涂鴉字母印花顯瘦長款T恤原價249，現(xiàn)享受1.9折只需49元。

　　比當(dāng)當(dāng)優(yōu)品折扣力度更大的是聚焦于服裝鞋包尾貨商品的“尾品匯”。在6月電商大戰(zhàn)中，除了“3折”封頂?shù)某Ｒ?guī)促銷以外，尾品匯還將在6月3日00:00至2013年6月9日24:00實行服飾類商品滿199送20元，運動戶外類商品滿399送20元無限制代金券的活動。據(jù)知情人透漏，6月價格戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)某幾天的優(yōu)惠幅度將為全年最大。先折扣，后滿減，再用抵金券的優(yōu)惠力度，即使在“雙十一”或春節(jié)，也不能比擬。雖說他并未透漏是具體那幾天，但通過分析不難發(fā)現(xiàn)，“尾品匯”的優(yōu)惠促銷最有可能成為全年最低價。

　　分析人士認(rèn)為，相比層層加價的其它線下品牌，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品減少了多個渠道環(huán)節(jié)，定價只相當(dāng)于線下端品牌的五到七折銷售。在這個基礎(chǔ)上再打5折，讓利空間已經(jīng)很大，對線下傳統(tǒng)品牌勢必造成沖擊。有鑒于此，有預(yù)測認(rèn)為，未來當(dāng)當(dāng)優(yōu)品將占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝品類銷售額的20%左右，而靠著價格戰(zhàn)的利器，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品有望成為服飾品類中僅次于凡客的第二大互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌。

　　針對尾品匯，分析人士指出，當(dāng)當(dāng)今年要實現(xiàn)服裝網(wǎng)45億元的銷售額，沖擊服裝網(wǎng)購前三，必須做規(guī)模，同時兼顧盈利，因此殺入服裝尾貨市場必然的。尾品匯定位在中高端，和當(dāng)當(dāng)新品的定位也一致，而且當(dāng)當(dāng)做特賣、秒殺，有利于在低價上拉近與用戶的距離感，提高顧客購買頻次和營收。以前當(dāng)當(dāng)主要賣服裝新品，五到七折居多，而服裝尾貨大多是一二折，二三折，顧客重復(fù)購買率和訂單轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不弱于新品的銷售。