[中國童裝網(wǎng)] 當(dāng)“千萬不能讓孩子輸在起跑線上”這句“名言”出現(xiàn)在全國人民口中的時(shí)候,或者直到今天,我們的部分童裝企業(yè)還沒有意識(shí)到,今天的童裝市場和十年前,五年甚至三年前發(fā)生了天翻地覆的變化。這些變化到底體現(xiàn)在哪些方面呢?
一、首先我們來看市場份額:
在我國,0-16歲的消費(fèi)人群有3.8億之多,占全國總?cè)丝诘乃姆种,這一龐大數(shù)量成為了我國童裝行業(yè)發(fā)展迅猛的必要前提。通過對(duì)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì),我國童裝銷售量近三來,分別比其上年增長了26.8 %、16.4 %和31.7 %,并將在未來幾年中以此速度遞增。
從上表我們不難看出,整個(gè)童裝行業(yè)的“蛋糕”非常巨大,市場正處在前所未有的發(fā)展時(shí)期。
四、行業(yè)的終端營銷模式也在隨著消費(fèi)者的變化發(fā)生變化。十年前,我們國家提倡“解決溫保奔小康”,那時(shí)我們順應(yīng)市場,在行業(yè)的銷售終端,大多采用“薄利多銷”,只要搞定父母就成交了,可是十年后的今天,要想實(shí)現(xiàn)童裝在終端的成功銷售,除了搞定父母外,還要小朋友們自己喜歡,所以決策人從一個(gè)變成了兩個(gè),這無疑加大了銷售的難度。
其次面對(duì)高昂的生產(chǎn)成本,我們除了要通過精細(xì)化管理、優(yōu)化供應(yīng)鏈從而削減生產(chǎn)成本外,重點(diǎn)是通過品牌化動(dòng)作提升產(chǎn)品附加值,因?yàn)殡S著人們消費(fèi)水平的提升和市場發(fā)展,消費(fèi)者已經(jīng)具備了消費(fèi)品牌產(chǎn)品的能力。
一句“不能讓孩子輸在起跑線上”更加讓家長們對(duì)更好的商口和品牌趨之若鶩。童裝行業(yè)被稱作是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕,可想而知童裝行業(yè)的前景還是巨大的。