2013大牌童裝元年:培養(yǎng)孩子對美學(xué)追求

[中國童裝網(wǎng)] 培養(yǎng)孩子對美學(xué)及質(zhì)量的追求

    有人把2013稱作大牌童裝元年，這并不為過。新年伊始，Burberry就推出以明星寶貝羅密歐·貝克漢姆為主角的春夏廣告。等到三月，倫敦舉辦了首屆兒童時裝周（Kids Fashion Week），Paul Smith Junior、Chloé、Little Marc Jacobs等時尚品牌的童裝系列成為主角。只要稍加留意，便會發(fā)現(xiàn)，Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartney等品牌今年都在向兒童大獻(xiàn)殷勤——最新的消息還有：Dolce & Gabbana高調(diào)宣布，將于6月1日在上海恒隆廣場開張內(nèi)地首家童裝精品店，為0-10歲兒童提供包括成衣、內(nèi)衣、配飾等產(chǎn)品！

    大牌童裝到底是品牌贏利的新增長點，還是從小培養(yǎng)忠實擁躉的至佳土壤，抑或父母虛榮心的體現(xiàn)？有關(guān)于此的熱鬧爭論從未停歇過。

    盡管倫敦首屆兒童時裝周相關(guān)的爭論尚未停止，主辦方卻已在籌備下一屆了。

    “童裝設(shè)計師應(yīng)該有專門的展示平臺。”網(wǎng)絡(luò)童裝品牌Alex and Alexa創(chuàng)始人Alex Theophanous說。除了這個原因外，更重要的是，這個小小的時裝周也得到了一些家長們的支持。至于那些質(zhì)疑的聲音，如果把它們歸結(jié)起來分析，會發(fā)現(xiàn)多半來自于對時裝秀形式的質(zhì)疑，而非童裝本身——通過時裝秀傳遞信息的途徑錯了，時裝本身并沒有錯。

    追求選擇的自由

    時裝評論人Kristy把大牌童裝近年來的崛起歸結(jié)于“父母消費觀念的改變”。她認(rèn)為，隨著越來越多80后、90后加入父母行列，討論家長們愿意花多少錢去購買兒童服飾已經(jīng)不合時宜，這些新時代的父母對品牌和品質(zhì)的追求會映射到孩子身上，“如果能買得起更好的，為什么不呢？”

    “孩子是父母喜好投影的一面鏡子，你衣著光鮮亮麗地去參加活動，孩子也必須光鮮亮麗并且有教養(yǎng)、懂禮儀才能顯示出你的品位，顯然，這些都是高于日常生活的追求……”

    更重要的是，這些講究生活品質(zhì)、注重社交的父母們，在打造“另一個自己”的同時，還在追求更多他們所未擁有的，比如自由。在父母對品牌偏好有著絕對話語權(quán)之時，他們希望給孩子的是一種選擇上的自由。越來越多父母會把孩子帶到專賣店和專柜中，讓他們自己挑選，而孩子們在日常的穿著中也被越來越多鼓勵“自己搭配”，這些80后、90后父母，希望把自己從小未能享受到的服裝上的自由權(quán)交給孩子，它也屬于新時代父母們努力工作要給孩子創(chuàng)造更多、更好種種之中的一部分，目的同樣在于，讓孩子從小能自由地成長、實現(xiàn)自己的愿望、最終過上他們自己想要的生活。

    更多可選擇的穿衣方式

    與其他童裝相比，大牌童裝最顯著的特點在于，沒有那些過于通俗的卡通圖案，沒有常年不變的款式，當(dāng)然，也從不會提“性價比”三個字。它是謹(jǐn)慎的、細(xì)致的，雖然沒有明顯的品牌LOGO，但卻無處不在地體現(xiàn)著品牌的特點。

    有人把大牌童裝稱作是成衣的迷你版，從某種角度上來看，是這樣的。比如你看Dolce & Gabbana的童裝，就可以發(fā)現(xiàn)很多與品牌當(dāng)季成衣的關(guān)聯(lián)性，那些花紋、圖案以及蕾絲的面料，讓你很容易就能認(rèn)出它；又比如說Dior，品牌經(jīng)典的A字裙、紅色連衣裙、菱格紋的包包和鞋子，都在強調(diào)著它的血統(tǒng)。然而，從另一種角度上看，童裝又并非只是成衣的迷你版，它們是作為獨立的個體而存在的，并用這種存在詮釋著：時尚沒有年齡之分，服裝的款式同樣也不能以年齡來劃分，誰能界定哪些是大人的款式，而打上“兒童禁用”的標(biāo)志呢？

    當(dāng)羅密歐·貝克漢姆穿上Burberry的風(fēng)衣，傳遞給人的感覺是帥氣；而蘇瑞·克魯斯穿著各種大牌裙子成為時尚街拍的�？停槐楸榈难堇[著優(yōu)雅與美麗……這些從小就出現(xiàn)在公眾眼中的“星二代”們，用自己的方式給許多的父母上了一節(jié)服飾課，告訴許多父母，其實除了穿著卡通T恤和連衣裙之外，還可以有更多、更好看的穿衣方式。

    美感和搭配的教育

    “小榜樣”的力量無疑是非常強大的，尤其是在逐漸開始出現(xiàn)新貴階層的中國，那些把自己劃分為金字塔上層部分的父母們無疑找到了一種依靠服裝來劃分階層的最原始的方式，希望從小把自己的孩子培養(yǎng)成真正“上流社會”中的那一群人。

大牌童裝顯然也意識到了這點，比如在Dolce & Gabbana的童裝專賣店中，小至嬰兒的洗禮服，大至參加宴會的正裝禮服、三件套，都一應(yīng)俱全。很大一部分的原因在于，現(xiàn)在越來越多的孩子們有了穿著這些服裝的場合。

    不過，那種刻意的、繁復(fù)的設(shè)計已經(jīng)不再是高檔的標(biāo)志，低調(diào)的、注重品質(zhì)的穿衣方式成為了主流，在童裝上也一樣。“風(fēng)格”被放在了最前面，超越了款式、顏色、圖案等。

    大牌童裝在保持兒童甜美的同時，在用料、設(shè)計、結(jié)構(gòu)上都時時刻刻強調(diào)著風(fēng)格。許多充滿質(zhì)感的面料，比如絲綢、羊絨、高品質(zhì)純棉等材質(zhì)被用在服裝上，從小就用考究的方式陶冶著兒童，也在從小培養(yǎng)著品牌未來的忠實消費者。

    在風(fēng)格的主題下，大牌童裝也更注重于提供Total Look，強調(diào)全身的搭配，用品牌的話來說，這屬于從小的美感和搭配的教育。Total look無疑是塑造風(fēng)格最省時、省力的搭配方式，不過，品牌更鼓勵自由選擇和搭配，這種精神也貫穿在服裝中，款式簡潔經(jīng)典，裸色系和經(jīng)典的黑白灰出現(xiàn)的頻率非常高，同時少不了的還有腰帶、帽子、鞋子、胸針等配件，即便是兒童，選擇和搭配起來也并不算難，不太容易出錯。

    “這都是為了讓孩子們在穿衣過程中找到美，以及搭配的樂趣。也能讓孩子們明白，形象是人際交往的重要手段，自己的選擇會影響到周圍人的看法……”法國高級時裝公會中國區(qū)總監(jiān)趙倩說。

    快時尚跨界“傍”大牌

    不過，對于當(dāng)下大多數(shù)的父母來說，把大牌服飾塞滿孩子的衣柜顯然并不現(xiàn)實。對那些既追求大牌的風(fēng)格，又擔(dān)心孩子身體發(fā)育迅速每隔幾個月衣服就不合身的父母來說，快時尚品牌為他們考慮得更多。

    比如Gap，在今年春天就推出了和DVF合作的Gap Kids與baby Gap系列的第二季產(chǎn)品，讓眾多父母能以平民的價格享受到新生兒至14歲女童的大牌設(shè)計。除此之外，在六一到來前夕，GAP與高端T恤品牌Junk Food的合作也拉開帷幕，新推出GAP × Junk Food限量男裝和童裝系列，包括T恤、褲裝、帽子、腰帶、鞋襪，甚至還延伸到了泳裝以及斗篷、沙灘毛巾等，男孩服飾上出現(xiàn)了超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠、鋼鐵俠以及美國隊長等男孩英雄偶像的圖案，女童系列則有可愛的Hello Kitty坐鎮(zhèn)，充滿了童趣。

    而優(yōu)衣庫在日本也推出了和百年歷史的法國“馬卡龍”品牌Ladurée的合作系列，將馬卡龍誘人的顏色“融化”在T恤上，推出六款具有巴黎風(fēng)情和馬卡龍色彩的童裝系列，這也算是一種別致跨界。

    “大牌跨界快時尚品牌推出童裝，無論對快時尚品牌還是大牌來說，都是有益的雙贏合作。DVF尚未推出童裝，通過Gap試水童裝在某種程度上也是在試探這個新市場”，資深時裝評論人田占國說，“而Gap則在和DVF的合作中提升了品牌形象也拉動了商業(yè)銷量，這跟H&M推出和設(shè)計師合作系列是一個道理。”