鴻星爾克用微創(chuàng)新成功逆襲

[中國童裝網(wǎng)]近期，國內(nèi)幾家主要體育服飾品牌年報(bào)相繼出爐。報(bào)告顯示，多數(shù)品牌開始止跌企穩(wěn)，這對近幾年來深陷業(yè)績下滑的中國服飾行業(yè)來說，無疑是一大利好。盡管行業(yè)不景氣，但是通過轉(zhuǎn)型，知名服飾品牌鴻星爾克2012年銷售額首次突破50億元，2013年更是保持持續(xù)增長。能有這樣一份 “成績單”，源于鴻星爾克總裁吳榮照對市場的敏銳判斷和不斷創(chuàng)新的思維。

　　2011年，當(dāng)國內(nèi)眾多服飾企業(yè)因行業(yè)寒冬而一籌莫展時(shí)，吳榮照卻敏銳捕捉到消費(fèi)市場的新變化：逐漸占據(jù)消費(fèi)主力軍的85和90后，穿著更加彰顯自我，傳統(tǒng)的穿衣理念被徹底顛覆。“也許我們的視野應(yīng)該拓得更寬些!”循著打造全球領(lǐng)先服飾品牌的愿景，吳榮照果斷跳出體育服飾品牌的運(yùn)作框架，在年輕、時(shí)尚、陽光的品牌調(diào)性基礎(chǔ)上，提出對產(chǎn)品進(jìn)行微創(chuàng)新和合理延伸，并不斷開拓眼界，向更多全球服飾領(lǐng)先品牌學(xué)習(xí)，這其中包括休閑服飾品牌優(yōu)衣庫。

　　順著這個(gè)思路，吳榮照把精力投入到更廣闊的大服飾領(lǐng)域。他開始組建國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，關(guān)注時(shí)尚流行元素，更加注重把握細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品充分展現(xiàn)時(shí)代特性。2012年，在微時(shí)代背景的孕育下，鴻星爾克微領(lǐng)T華麗上市。作為夏季產(chǎn)品的一匹黑馬，上市當(dāng)年即風(fēng)靡市場，短短幾個(gè)月便銷售百萬件。微領(lǐng)T從品類到具體款式都大膽革新，響亮叫板國際時(shí)尚品牌。當(dāng)年另一款冬季拳頭產(chǎn)品“羽絨夾克”，以獨(dú)特的版型、完美貼身距離、跨界材質(zhì)拼接等創(chuàng)新特點(diǎn)，問世便迅速引爆百搭時(shí)尚風(fēng)潮，同樣取得了完美開場。
　　為了繼續(xù)拓寬休閑產(chǎn)品品類，今春伊始，鴻星爾克另一款微創(chuàng)新產(chǎn)品——微跑鞋欣然上市，產(chǎn)品主打微重量、微弧度、微彈力三大特點(diǎn)，具有重量輕、穿著舒適、外觀時(shí)尚等特色，倡導(dǎo)人們釋放雙腳，讓身體隨心所動，隨心而行，樂享輕松休閑的陽光生活。微跑鞋迅速占據(jù)了消費(fèi)者的心智，在業(yè)界又刮起了一陣“微旋風(fēng)”。從目前的趨勢來看，微跑鞋有望成為繼“微領(lǐng)T”之后，鴻星爾克塑造的又一款明星產(chǎn)品。

　　吳榮照對微創(chuàng)新的獨(dú)到見解，讓鴻星爾克實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品風(fēng)格的轉(zhuǎn)型，拓寬了產(chǎn)品品類，從而使鴻星爾克在行業(yè)“蕭條期”成功逆襲。