童裝網(wǎng)

讓一件布衫成為“文化”--紅黃藍集團董事長葉顯東專訪

     問:紅黃藍相繼獲得了國家免檢、馳名商標、中國名牌等榮譽,在中國童裝業(yè)第一個實現(xiàn)大滿貫。請問,紅黃藍為什么會成為童裝行業(yè)的“第一”?紅黃藍的品牌之路給其他企業(yè)有什么借鑒?

    答:紅黃藍成為中國童裝行業(yè)第一個“大滿貫”企業(yè),在品牌建設上小有成就,我覺得有幾點體會比較深。一、思路決定出路。創(chuàng)辦之初我們就提出“尊重兒童,做中國最好的童裝”,而且把這種理念作為一種文化植入紅黃藍品牌,心不急步不亂,一直走得比較穩(wěn)。二、細節(jié)決定品質(zhì)。我們從兒童身心健康出發(fā),建立了一套近乎苛刻的質(zhì)量管理體系,讓高品質(zhì)滲入產(chǎn)品的每一個細節(jié)。三、模式?jīng)Q定速度。單純憑借速度只能保證一時領先,要想保持持久領先,必須改變競爭模式,與對手走不一樣的路。四、創(chuàng)新決定成敗。要造就自主品牌,避免同質(zhì)化,尋找差異化競爭,就需要不斷創(chuàng)新思路、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新模式,形成自己獨特的品牌風格,只有比對手早一步才會甩開對手,只有不斷否定自己才能引領時尚潮流。

    問:該拿的榮譽都拿到了,紅黃藍的下一個目標是什么?下一步怎么走?

    答:紅黃藍的目標是做童裝業(yè)的“常青樹”,成為民族品牌的“百年老店”。首先,不斷提高企業(yè)管理水平,以創(chuàng)一流現(xiàn)代規(guī)范企業(yè)為己任,堅持不懈走品牌之路,牢固樹立“質(zhì)量為品牌之本”的理念,通過自身不斷努力和完善,繼續(xù)扮演行業(yè)龍頭角色。其次,按上市企業(yè)要求,努力創(chuàng)造條件,爭取五年內(nèi)上市,從品牌經(jīng)營跨越到資本經(jīng)營,謀取更高層次上的戰(zhàn)略布局。

 

 

紅黃藍集團董事長葉顯東

    問:去年浙江童裝分會聯(lián)合組團參加中國服博會,并提出要“打造中國童裝第一品牌大省”,在業(yè)內(nèi)引起關注。今年你們再次舉行“童裝未來·浙江動力”發(fā)布會,提出要讓浙江童裝增加文化創(chuàng)意,提高產(chǎn)品的品牌附加值。請問,今后如何在這方面實現(xiàn)突破?有什么具體措施嗎?行業(yè)協(xié)會將扮演什么角色?

    答:我認為,首先是不斷找差距,當好學生。要明白自己“短板”在哪里,同時要學習更多新的東西,包括向國內(nèi)優(yōu)勢同行討教,到國外參觀養(yǎng)眼,提高境界。其次,要注意浙江童裝的階梯式發(fā)展,從生產(chǎn)、創(chuàng)牌、轉型、優(yōu)勢品牌培育等各環(huán)節(jié)都要實現(xiàn)平衡發(fā)展。同時注重省內(nèi)品牌的差異并存,使浙江童裝爭取更多的市場份額。再次,浙江童裝行業(yè)要成為一個高度凝聚的團隊,更好發(fā)揮同行互相取長補短的功能。讓一件布衫成為一種文化,善用團隊力量,做好一切能夠協(xié)助童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務,是浙江服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會今后工作的核心。我們要整合資源、形成合力,加快浙江童裝新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。

     問:葉董,您除了擔任紅黃藍集團董事長外,還兼任中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會副主任委員等職務,經(jīng)常到國外參觀考察。請您從行業(yè)的角度與高度,談談目前中國童裝與國外品牌存在哪些差距?今后應該努力的方向是什么?

     答:我覺得差距是全方位的。首先從純設計角度講,目前國內(nèi)童裝,設計是最薄弱的環(huán)節(jié),設計綜合水平不及國外,特別是原創(chuàng)設計師缺乏,但國內(nèi)設計師有了解市場的優(yōu)勢;其次,品牌文化理念不及外國品牌那樣有清晰定位并得到有效貫徹;再次,產(chǎn)品質(zhì)量、標準尚有距離,形象展示與國外先進水平還有很長一段路要走;最后是理念和管理水平的差距。

     為了縮短與國外品牌的差距,國內(nèi)童裝企業(yè)今后應該以抓產(chǎn)品品質(zhì)為基礎,品牌文化為依托,把握產(chǎn)品風格定位,實現(xiàn)差異化多品牌并存,滿足不同層次消費者的需求。

51kids童裝網(wǎng)二維碼

關于我們 | 版權聲明 | 客服中心 | 企業(yè)理念 | 服務項目 | 誠聘英才 | 組織架構  | 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖

Copyright©2005-2024        童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com