返回中國童裝網(wǎng)首頁
市場行情

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 市場行情 > 面料市場 > 北京天彩彩棉面料:巧抓商機三度飛躍

北京天彩彩棉面料:巧抓商機三度飛躍

2008-1-10 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

 
 “北京品牌創(chuàng)新故事”系列報道 (之二)

  北京商報社 北京市國資委  聯(lián)合主辦

  本期主角:北京天彩

  入選理由:北京天彩旗下“綠典”品牌獲2006年“北京名牌產(chǎn)品”、2007年“北京市著名商標”稱號。

上期主角:大華天壇

 

  白色的棉花衍生出了棕色和綠色,這里面蘊含了多大的商機呢?北京天彩紡織服裝有限公司的發(fā)展歷程會給出精彩的答案。這個原本只是一家小小的服裝加工、染整企業(yè),因為看到了彩棉這種新型紡織原料的巨大潛能,運用替人加工彩棉的契機走上了彩棉產(chǎn)品自主研發(fā)、生產(chǎn)的道路。從2002年的750萬元,到2007年的1.005億元,北京天彩的年銷售額每年都在翻番,能夠取得這樣的成績,用北京天彩紡織服裝有限公司董事長劉仁輝的話說,靠的就是牢牢抓住眼前的商機。

  商機總是一晃而過,并不是誰都看得準、抓得住的,北京天彩憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造上的不斷突破,演繹了三次傲人的飛躍,成為“北京名牌”的后起之秀,不僅成為推動中國彩棉實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的中堅力量,也成為了中國紡織行業(yè)里一顆璀璨的新星。

 

切入彩棉市場實現(xiàn)新突破 

  當節(jié)能減排成了城市發(fā)展的要務(wù),當綠色環(huán)保成了人們關(guān)注的焦點,高污染的傳統(tǒng)紡織企業(yè)面臨全線“退出”的危機,北京天彩卻幸運地找到了彩棉這種新型紡織原料,成為企業(yè)發(fā)展的新突破口。

  “顧名思義,彩棉是一種有顏色的棉花,這種顏色是天然的,不用印染,因此除了產(chǎn)品本身是綠色環(huán)保的,彩棉產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也是清潔環(huán)保的。”一說到彩棉,北京天彩紡織服裝有限公司董事長劉仁輝就榮光煥發(fā),他認為在大力推動節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的浪潮中,彩棉的問世的確讓天彩這樣的傳統(tǒng)紡織企業(yè)找到了新的出路,獲得了新的生機。

  近兩年來,由于一些企業(yè)成功的市場運作,彩棉對很多人來說已經(jīng)不再陌生了,“頂呱呱,天生的!”類似這樣為彩棉內(nèi)衣量身定制的廣告,已經(jīng)讓彩棉產(chǎn)品天然、健康、環(huán)保的特性廣為人知。劉仁輝告訴記者,中國彩棉市場最早的拓荒者當屬四川的九彩羅和新疆的天彩。“2000年,這兩家企業(yè)都找到北京的光華紡織廠和第二印染廠分別負責(zé)為它們進行彩棉的紡織、染整,合作相當愉快。2002年,北京天彩與光華、二印經(jīng)過資產(chǎn)重組,成為北京光華五洲紡織集團國有控股的有限責(zé)任公司。由于資金力量的逐漸強大,加上技術(shù)實力的扎實根基,北京天彩決定要自己切入彩棉市場”。劉仁輝認為,別人能看到彩棉市場的商機,為什么天彩就不能去把握這種機會呢?但如果不是這段“為他人做嫁衣”的歷程,很可能就沒有今天的北京天彩了。

 

打出“綠典”品牌搭車奧運

  2002年,北京天彩打出了一個全新的品牌——“綠典”,但是很多人并不理解,認為用新品牌不利于占領(lǐng)市場。

  對此,劉仁輝娓娓道來:最早開拓彩棉市場的九彩羅已“退出江湖”,而新疆天彩則是全國最大的彩棉育種基地,是北京天彩的彩棉供應(yīng)商,并在北京天彩占有5%的股份。“2002年之前,兩家企業(yè)一直共用‘天彩’這個商標,LOGO也一樣,隨著各自不斷發(fā)展,矛盾出來了,問題也多了。這時我們就想到了要打自主品牌”。

  就在2002年,北京天彩注冊了擁有專利的“綠典”商標,又很快將新品牌的產(chǎn)品推廣到了全國30多個省市的分級代理商手中。“換商標這件事并沒有影響我們的銷售。”北京天彩紡織有限公司總經(jīng)理林上游表示。

  “2004年對‘綠典’來說是一個重大轉(zhuǎn)折。這一年我們成功地獲得了‘北京2008年奧運會特許商品生產(chǎn)商’資格,在十家首批獲準企業(yè)中,服裝行業(yè)只有‘天彩’和‘李寧’入選。”回憶起當時的申報過程,林上游感慨萬千:“一聽到征選‘北京2008年奧運會特許商品生產(chǎn)商’,我們連夜準備了申報材料,光是應(yīng)征文件就有兩尺厚。”盡管在申報企業(yè)中規(guī)模最小,也沒有任何公關(guān)手段,北京天彩加班加點“搶”樣品,拼出了速度和精準,成功中標。

  林上游說,“綠典”是“綠色典雅”之意,而彩棉產(chǎn)品又是高科技產(chǎn)品,健康、環(huán)保的特性與人們的消費需求契合,這和“綠色、科技、人文”的奧運理念不謀而合。

  2005年3月,北京天彩又成為全國7家“北京2008年奧運會特許商品零售商”之一,品牌意識讓北京天彩搭上了奧運經(jīng)濟的快車,同時,品牌也得到了行業(yè)權(quán)威部門的認可, “綠典”2006年獲得“北京名牌產(chǎn)品”稱號,2007年又獲得“北京市著名商標”稱號。

 

保持技術(shù)領(lǐng)先銷售翻番

  如果說彩棉給了北京天彩第二次生命,打出全新品牌讓北京天彩成長提速,那么發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、力攻產(chǎn)品研發(fā)就為北京天彩在彩棉領(lǐng)域奠定了絕對的優(yōu)勢地位,從而引領(lǐng)潮流,走上了快速發(fā)展之路。

  “彩棉目前的顏色只有棕色、綠色,但我們通過最前沿的技術(shù)從這兩種基色衍生出七八種色彩,國內(nèi)很多企業(yè)只有兩三種顏色”。在彩棉這個新型領(lǐng)域,大浪淘沙的效應(yīng)格外明顯,2000年之后如雨后春筍般冒出來的企業(yè)如今只有少數(shù)成了氣候,北京天彩就是其中的佼佼者。

  據(jù)劉仁輝介紹,比起南方的頂呱呱、朵彩、順時針等民營企業(yè),北京天彩的殺手锏就是其強有力的技術(shù)研發(fā),比如“生態(tài)后整理技術(shù)”,不僅保證不漂不染,分離出多種色彩,還保證色彩固定;機織、梭織面料的技術(shù)更是北京天彩所獨有,而其他企業(yè)都是針織技術(shù)。“三年之內(nèi),別人很難在技術(shù)上超越我們。”劉仁輝說這話時底氣十足。

  在北京提出要打造“時尚之都”的戰(zhàn)略目標后,北京天彩的“綠典”也開始把產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計作為重點攻關(guān),不僅在紗線和面料上下工夫,還注重產(chǎn)品種類、款式、色彩的豐富,除了內(nèi)衣,“綠典”的男裝、女裝、童裝在市場上廣獲好評。“2002年,我們的年銷售額只有750萬元,2003年達到1450萬元,之后‘綠典’鋪開市場,2005年的銷售額達到5000萬元。”

  林上游透露,2005年開始,北京天彩開始在國際市場參與各種展會,打開了國際貿(mào)易的大門,到2007年,年銷售額沖上了1億元。這種逐年翻番的銷售業(yè)績充分證明,北京天彩“不求規(guī)模最大,但求技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略是明智之舉。 

 

品牌歷程

北京天彩“榮譽室”

  ●2002年  北京天彩彩棉面料連續(xù)4年被國家紡織品開發(fā)中心評為“中國流行面料”;

  

  ●2004年  北京天彩“綠典”彩棉產(chǎn)品入圍北京2008奧組委第一批奧運產(chǎn)品名單;

  

  ●2005年  北京天彩成為全國紡織系統(tǒng)和北京工業(yè)系統(tǒng)中惟一一家獲得第29屆奧組委授予的北京2008年奧運會特許生產(chǎn)商和特許零售商的“雙授權(quán)”企業(yè);

  

  ●2006年  北京天彩“綠典”獲“北京名牌產(chǎn)品”稱號、“北京十大時裝品牌入圍獎”以及“北京十大熱銷服裝品牌”;

  

  ●2007年  北京天彩“綠典”獲“北京市著名商標”稱號、“北京十大最具潛力時裝品牌”,企業(yè)研發(fā)的“彩棉提花泡泡紗”、“彩棉提花剪花布”以及“彩棉天絲紗羅綢”3種面料被國家紡織品開發(fā)中心、中國紡織信息中心評定為“2008/2009年中國流行面料”,“天絲彩棉亞麻提花布”獲2007年全國棉紡織、色織、印染產(chǎn)品開發(fā)年會“優(yōu)秀設(shè)計獎”。

  • 返回中國童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:北京商報   本站整理編輯:冰情
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
  • 北京天彩彩棉面料:巧抓商機三度飛躍的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • 愛兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • Jenny bear
    • 愛•制造
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟
    • OK100
    • 杰米熊
    • 永高人

    關(guān)于我們  |  點石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項目 |  誠聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理、童裝外貿(mào)商機新聞發(fā)布、童裝設(shè)計展會資訊,盡在中國童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號 Copyright©2005-2009 中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com