品牌體驗與品牌價值——第三屆香港品牌管理國際會議

      本報訊  [第三屆品牌管理國際會議] 于今天在香港理工大學賽馬會綜藝館舉行。這次會議主題為[品牌體驗與品牌價值]，內容包括主題演講、綠色品牌管理論壇、專題研究，以及品牌與設計環(huán)節(jié)，參加者可藉會議，與學術界及業(yè)界的世界頂級品牌管理專家交流經驗及心得，認識品牌管理的新方法及最新趨勢。                       

       [今年是第三屆品牌管理國際會議，加上恰好是香港特別區(qū)政府成立10周年及理工大建校70周年，故我們特別精心設計會議內容，注入創(chuàng)新元素，貼近世界發(fā)展趨勢。在主題演講部分，理工大特別邀請了Rajendra K. Srivastava教授講解[戰(zhàn)略性管理品牌價值]、Bernd Schmitt教授分享[顧客體驗管理]、Srinivas Reddy博士分析[品牌管理失誤對市場營銷與財政之影響]、Benjamin Grubbs先生分享[eBay的品牌體驗]等。

       香港理工大學亞洲品牌管理中心總監(jiān)陸定光博士透露，為提升本港品牌競爭力，解決業(yè)界在發(fā)展品牌時遇到的困難，中心已成立一個由本地約10家各型企業(yè)及品牌顧問組成的品牌智囊團（Thinktank），并已召開兩次智囊團會議。智囊團的代表來自不同行業(yè)，每年進行兩次會議，結合學術理論和實踐，針對未來的品牌發(fā)展趨勢，協(xié)助業(yè)界發(fā)展品牌管理，智囊團最新的研究主題是[時尚生活品牌]�，F(xiàn)時成員包括佐丹奴、皇后嬰兒、南順、3G、周大福、MCL品牌顧問、燕之家等的總裁或高級品牌管理人員。

       皇后嬰兒針對市場改變品牌略         

       [皇后嬰兒]在內地銷售0至4歲嬰兒的服裝和日用品，行政總裁湯修齊指出，集團在廣東省開設了30間自營店，將來會擴展至全國。其深圳的旗艦形象店，以童話故事為主題，令人感到置身童話世界。形象點亦是培訓中心，通過顧客服務全面建立童話世界的形象。                                                                                    

        湯修齊提到，建立品牌初期，最大的挑戰(zhàn)是事先進行大量的市場調查，再按市場實際反應調整品牌管理策略。此外，他表示在智囊團內認識了不同行業(yè)的管理人員，大家互相分享建立品牌的經驗，并獲得最新的品管知識，獲益良多。