孕婦裝從2006年的10億元市場正向未來3-5年的50億元市場邁進。預計到2015年，將達10000億元以上的市場容量。這樣空前巨大的市場，使得各路資本紛紛想分得一杯羹，而對孕嬰用品銷售終端的爭奪愈演愈烈/上海勁釋管理機構近日發(fā)布的"2008十大成長行業(yè)前景預測"，孕嬰產業(yè)名列其中。在奧運寶寶、第四次生育潮、80后消費群等合力影響下，中國的孕嬰市場成為黃金產業(yè)已 。
經(jīng)是一個不爭的事實。因為看好這一產業(yè)的潛力，國外孕嬰巨頭及其資本紛紛進入中國，我國亟待發(fā)展的孕嬰品牌正面臨著一場前所未有的洗牌。
一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在在一二線城市，新生兒每月的消費在2000元-5000元之間，而每年差不多有2500萬孩子出生，加上去年是所謂的金豬年，一下子多出生了上百萬的嬰兒。隨著中國生育高峰期的到來，孕婦裝從2006年的10億元市場正向未來3-5年的50億元市場邁進。預計到2015年，將達10000億元以上的市場容量。這樣空前巨大的市場，使得各路資本紛紛想分得一杯羹，而對孕嬰用品銷售終端的爭奪愈演愈烈。
業(yè)內人士指出，孕婦裝市場的消費主體也在悄然生變。"80后"正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。而許多"80后"人群由于成長環(huán)境較優(yōu)越，對時尚較敏感，他們不但注重產品的品質，而且更重視品牌的知名度和對品牌的認同感。
中國服裝協(xié)會副秘書長周紹寧認為，我國孕婦裝市場發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主，可謂"群雄割據(jù)"。經(jīng)過多年的發(fā)展，孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強，起點越來越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開始脫穎而出。
一些知名品牌率先加快了在全國的圈地運動。如"紅孩子"在2004年利用互聯(lián)網(wǎng)的電子商務平臺，創(chuàng)造性地在網(wǎng)絡上銷售孕嬰童產品，短短大半年的時間達到了收支平衡，去年獲得1000萬美元的風投，目前，在全國大舉布點，成立了十多家分公司，已經(jīng)完成了全國60%的網(wǎng)絡建設。"東方愛嬰"已在全國近80個城市擁有超過130多家的嬰幼兒早期教育中心。兒童用品第一品牌"好孩子"更是自建一站式母嬰用品購物店，并與英國母嬰用品第一品牌Mother鄄care在去年下半年簽約合作在國內開設母嬰用品專賣店，由此"好孩子"由制造商向銷售商轉變。"麗嬰房"似乎在解決好家族企業(yè)內部問題之后，更是加大了終端網(wǎng)絡的布點，可見眾多的專業(yè)機構正在做全面的圈地運動。
對此，孕婦裝第一品牌十月媽咪董事長趙浦認為，"得終端者得天下"。趙浦告訴記者，十月媽咪孕婦裝經(jīng)過10年的發(fā)展，在全國一二線城市的核心商圈建立了200多家專業(yè)連鎖機構，其時尚的孕婦裝成為眾多年輕媽媽喜歡的時髦服飾。2007年，十月媽咪年銷售額超過1.2億元。2007年9月，臺灣當紅主持人小S簽約代言十月媽咪，十月媽咪也由此而成為中國大陸第一個請明星代言的孕婦裝企業(yè)，在業(yè)界引起轟動。
我國孕嬰產業(yè)急速增長吸引了國際品牌和國際資本的目光，這將給國內的孕婦裝品牌帶來極大的沖擊。據(jù)趙浦介紹，目前已有10家左右的國際孕婦裝品牌正在摩拳擦掌，準備進軍中國市場。與此同時，一些資本巨頭也將敏感的觸角伸到了孕婦裝市場。近年來，已先后有20多家私募股權基金(PE)和風險投資公司(VC)與十月媽咪進行了接觸。其中，包括在國際市場上鼎鼎有名的PE巨頭，也有智基創(chuàng)投這樣的著名VC。這些資本巨頭對十月媽咪表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。
