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連鎖門店社區(qū)促銷七步法

2008-10-16 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

       一、社區(qū)促銷原理
        1、社區(qū)促銷的概念:社區(qū)促銷是指連鎖門店在進(jìn)入社區(qū),向社區(qū)消費(fèi)者或用戶傳遞商品或服務(wù)信息的宣傳、服務(wù)活動(dòng)。
        2、社區(qū)促銷的實(shí)質(zhì):連鎖門店以非直接降價(jià)方式融入社區(qū),滲透社區(qū),向顧客傳遞信息、激發(fā)購(gòu)買欲望、促成購(gòu)買行為的經(jīng)營(yíng)策略。
        連鎖門店社區(qū)促銷活動(dòng)的根本目的是將連鎖門店的商品及服務(wù)的信息傳遞給社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者。為此,需要將連鎖門店的商品、服務(wù)信息進(jìn)行分類、整理、編輯,通過(guò)社區(qū)促銷活動(dòng)方式,把這些經(jīng)過(guò)加工整理后的信息準(zhǔn)確地傳遞到社區(qū)顧客那里,刺激他們的購(gòu)買欲望,調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買積極性,從而達(dá)到宣傳公司、連鎖門店及商品、樹立品牌形象、門店形象的目的。社區(qū)顧客的口碑宣傳在一定意義上也會(huì)對(duì)公司、連鎖門店及商品的推廣起到廣而告之的作用。

       二、連鎖門店社區(qū)促銷活動(dòng)七步法
       1、選時(shí)機(jī)
       時(shí)機(jī)選擇對(duì)社區(qū)促銷的效果影響巨大,最好選擇在以下時(shí)機(jī)進(jìn)行:
       利用社會(huì)或社區(qū)重大事件的時(shí)機(jī)
       利用相關(guān)節(jié)日、假日時(shí)機(jī):法定節(jié)日、傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日、周末假日
       利用門店慶典時(shí)機(jī):周年慶典、答謝慶典
       根據(jù)社區(qū)居民特點(diǎn),活動(dòng)具體時(shí)間一般安排在上午開始,而且上午開始時(shí)間不能太早,以免影響居民休息。
       2、定主題
       直接以重大事件為主題:賑災(zāi)捐贈(zèng)主題
       以擴(kuò)大門店社區(qū)知名度,提升形象為主題:社區(qū)免費(fèi)服務(wù)主題、免費(fèi)商品知識(shí)培訓(xùn)主題等
       以社會(huì)責(zé)任、公益活動(dòng)為主題:希望工程主題、社區(qū)責(zé)任主題等
       3、看場(chǎng)地
       場(chǎng)地的選擇應(yīng)以能夠聚集社區(qū)人群,場(chǎng)地開闊為準(zhǔn)。選擇社區(qū)廣場(chǎng),社區(qū)附近等人流量集中的地方,場(chǎng)地必須相對(duì)開闊并留有足夠的活動(dòng)空間,避免與人流量過(guò)大的中心過(guò)道太近,需與社區(qū)物業(yè)管理單位協(xié)商。
       4、細(xì)準(zhǔn)備
       要突出“活動(dòng)主題”,能宣傳品牌形象,利于造勢(shì);
       應(yīng)當(dāng)在促銷前對(duì)人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn),學(xué)習(xí)促銷政策,解說(shuō)產(chǎn)品,統(tǒng)一說(shuō)辭;
       做好人員分工,分配發(fā)放傳單、做講解、控制現(xiàn)場(chǎng)的各項(xiàng)任務(wù);
       促銷物料準(zhǔn)備齊全,海報(bào)、宣傳單、條幅等提前準(zhǔn)備好;
       充分考慮活動(dòng)范圍及場(chǎng)地面積,避免出現(xiàn)無(wú)法容納大量顧客的情況;
       充分利用事先確定的活動(dòng)場(chǎng)地,最大限度地發(fā)布活動(dòng)信息;
       對(duì)活動(dòng)有可能出現(xiàn)的突發(fā)情況有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。
       5、布現(xiàn)場(chǎng)
       活動(dòng)人員應(yīng)當(dāng)要著裝統(tǒng)一,穿戴整齊,大方得體;展臺(tái)拼搭牢固;現(xiàn)場(chǎng)物料擺放整齊有序;商品、物品準(zhǔn)備要充分,陳列干凈、整齊、有序、統(tǒng)一,突出現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品、禮品。
       6、嚴(yán)執(zhí)行
       活動(dòng)開始,根據(jù)人員分工進(jìn)行宣傳單派發(fā)、禮品派發(fā)、活動(dòng)講解、活動(dòng)咨詢服務(wù)等內(nèi)容;
       注意烘托氣氛,不斷重復(fù)解說(shuō)活動(dòng)賣點(diǎn),及時(shí)發(fā)放禮品,聚集人氣;
       積極邀請(qǐng)社區(qū)人員參與,讓社區(qū)人員體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù);
       促銷活動(dòng)負(fù)責(zé)人統(tǒng)一指揮現(xiàn)場(chǎng),與社區(qū)居民溝通,促進(jìn)人際關(guān)系;
       活動(dòng)結(jié)束,安排人員撤回活動(dòng)物品。
       7、評(píng)效果
       社區(qū)促銷活動(dòng)結(jié)束應(yīng)對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估和總結(jié),評(píng)估和總結(jié)的過(guò)程也是一個(gè)信息反饋、經(jīng)驗(yàn)積累、細(xì)節(jié)完善的過(guò)程。活動(dòng)的總結(jié)評(píng)估主要包括活動(dòng)效果的評(píng)估、活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)之處、存在的不足之處、活動(dòng)的改進(jìn)措施等方面的內(nèi)容。
促銷活動(dòng)的效果應(yīng)從以下幾個(gè)方面評(píng)估:
   (1)、是否達(dá)到活動(dòng)銷售目標(biāo);
   (2)社區(qū)人員是否認(rèn)可、歡迎;
   (3)是否很好的傳播了品牌及活動(dòng)信息;
   (4)人員安排、工作是否到位,各項(xiàng)工作是否及時(shí)跟進(jìn)并完全落實(shí);
   (5)物料是否適合、齊全,是否做到充分利用;
   (6)活動(dòng)成本是否超支等。

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  • 新聞來(lái)源:中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)網(wǎng) 作者:逸馬顧問(wèn):韓買紅   本站整理編輯:syx
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