一年一度的新春佳節(jié)，為童裝市場帶來旺盛的消費(fèi)需求，現(xiàn)從上�；春Ｇ嗌倌暧闷饭緜鱽硇畔�，今年上海春節(jié)童裝市場呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
各大商場推出多種促銷活動(dòng)
每逢節(jié)假日期間，各大商場都會(huì)策劃不同形式的營銷活動(dòng)，今年從元旦開始，較多商場紛紛推出各種優(yōu)惠促銷，尤其在春節(jié)市場，其營銷廣度之寬，促銷力度之大，已成為童裝終端市場的一個(gè)新的競爭態(tài)勢(shì)。在春節(jié)前夕，上海各大商場以圍繞“迎新年”營銷主題，通過策劃不同形式的營銷活動(dòng)來吸引顧客購買。為取得營銷活動(dòng)效果，較多商場加大廣告推廣的力度，旨在通過廣告的宣傳，獲取最大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。與往年春節(jié)市場相比較，今年商場營銷活動(dòng)的廣告投放頻次較高，所推出的價(jià)格優(yōu)惠幅度也較大，而且無論是中心城區(qū)的商業(yè)和周邊的社區(qū)型商業(yè)，不約而同地共同吹起“迎鼠年”促銷活動(dòng)的“集結(jié)號(hào)”，所推出的“購物送禮，滿百立減”的促銷活動(dòng)在一定程度上激發(fā)了消費(fèi)購買欲，同時(shí)也拉動(dòng)童裝銷售量的增加，為顧客帶來了實(shí)惠。
雨雪天氣社區(qū)商場購銷兩旺
今年1月份、2月初上海地區(qū)遇上60年未遇的大雪天氣，尤其在一月份雨雪交加天氣持續(xù)天數(shù)較長：1月份有15天，2月份3天。原本較多童裝企業(yè)為旺季童裝市場所準(zhǔn)備的商品貨源和商場推出的營銷“大餐”，由于受到雨雪天氣影響造成中心城區(qū)大型商場的童裝銷售高峰期縮短。其原因是：在大雪期間，顧客到中心城區(qū)逛商場購物的興致銳減，轉(zhuǎn)向到居家附近的社區(qū)商場消費(fèi)，在一定程度上出現(xiàn)了消費(fèi)分流，雨雪交加天氣集結(jié)在1月份，為社區(qū)商場擴(kuò)銷帶來商機(jī)，使市區(qū)的周邊商場童裝銷售出現(xiàn)較高增幅。
新年裝流行里外全新包裝
每年新春佳節(jié)家長都有要為孩子添置新衣過大年的習(xí)俗，成為童裝市場的一大商機(jī)。春節(jié)市場的童裝銷售量也是全年銷售的頂峰期，春節(jié)前夕，較多家庭傾巢出動(dòng)到商店為孩子挑選新衣準(zhǔn)備過新年。雖然，今年上海春節(jié)童裝市場受到大雪氣候的影響，顧客減少出門，童裝銷售暫時(shí)處于平穩(wěn)狀態(tài)，但還是有部分家長冒著鵝毛大雪帶著孩子到商場來選購過年的新衣。一旦天氣轉(zhuǎn)好，商場客流便明顯增加，營業(yè)員應(yīng)接不暇地為顧客服務(wù)，今年春節(jié)童裝市場由于消費(fèi)者集結(jié)在短期幾天中購買，使童裝銷售呈現(xiàn)出旺購景象。從今年春節(jié)童裝市場消費(fèi)需求特點(diǎn)分析，隨著市民生活質(zhì)量的提高和收入的增加，消費(fèi)購買能力也相應(yīng)得到提高。不少家庭為讓孩子能過上一個(gè)快樂、祥和的新年，他們給孩子添置新衣數(shù)量也在發(fā)生變化，從以前添置一件新衣發(fā)展到今年要添置多件新衣過年。甚至有的家庭對(duì)孩子進(jìn)行“全新”包裝———從內(nèi)衣到外套，從衣服到鞋子，春節(jié)童裝市場消費(fèi)需求量的增加將成為童裝市場消費(fèi)需求變化的一個(gè)新趨勢(shì)。
部分熱銷品牌冬裝出現(xiàn)脫銷
今年1月份南方地區(qū)氣溫大幅下降，零度以下暴冷氣候帶動(dòng)御寒冬裝旺銷。前兩年，由于受到暖冬氣候的影響，造成較多童裝企業(yè)的冬款童裝銷售不暢，產(chǎn)品庫存積壓較多。今年部分品牌在安排冬裝生產(chǎn)計(jì)劃中較為保守，出現(xiàn)冬裝儲(chǔ)備量不大，甚至有些品牌今年不生產(chǎn)羽絨童裝。但出乎意料之外，上海今年出現(xiàn)嚴(yán)冬氣候，氣溫大幅下降，再加上大雪天氣，孩子們御寒冬裝需求量出現(xiàn)“井噴”，一度造成商場冬款童裝全線脫銷。為滿足上海市場消費(fèi)對(duì)御寒童裝的需求，部分童裝企業(yè)從其他省市對(duì)冬款童裝進(jìn)行調(diào)配，集中向上海供貨，甚至有些童裝企業(yè)將去年庫存冬裝款上柜后也成為暢銷品，由于可供數(shù)量與市場消費(fèi)需求相差甚遠(yuǎn)，只能吹起冬裝全線告罄“集結(jié)號(hào)”，較多家長只能望“冬”興嘆了。
