深圳童裝？在很多業(yè)界人士眼中這是一個模糊的概念，因為提起深圳，人們第一時間會把她和女裝聯(lián)系在一起，而深圳童裝卻又的的確確是一個真實而巨大的存在。根據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會提供的資料顯示：深圳現(xiàn)有品牌童裝企業(yè)80余家，其中國內(nèi)知名品牌20家左右，產(chǎn)值近70億元人民幣。安奈兒、小豬嚕嚕、陽光鼠、草莓精靈、美孩兒、泰堡迪、太陽花、甜心蜜兒、卡通貓、花雨傘、橡膠星、童話故事、米酷兒、歐棕、丑丑、奇奇庫、青青果、貓與鼠、維歐佩爾、糖糖、米和豆、貝絲堡迪、嚕嚕貝爾、螞蟻仔、哈利.比蒂、蜘蛛俠、生肖王、可可鴨、安迪兒、蒙娜麗莎、伊主題、威瑞等品牌都是國內(nèi)叫得響的知名品牌。
然而在市場經(jīng)濟條件下，酒香也怕巷子深，更何況在“深圳女裝”的巨人的影子下，“深圳童裝”這張牌能打起來嗎？這引起了深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳深深的思考。“女裝的成功經(jīng)驗完全可以延伸到童裝上來，童裝市場具有很大的消費潛力。現(xiàn)在我們已經(jīng)意識到了這一點，并且在年初成立了‘童裝專業(yè)委員會’，由安奈兒品牌的老總曹璋擔任主任委員，這將在更大程度上實現(xiàn)童裝品牌資源的整合。” 沈永芳這樣告訴記者。
深圳童裝牌該怎么打？
據(jù)沈永芳介紹，深圳童裝雖然總體上不如女裝多，規(guī)模上比不過廣東佛山，但發(fā)展水平和質(zhì)量頗高。首先是起點高，深圳童裝企業(yè)大多是以代理國外著名品牌、對外加工起家的，對國外童裝生產(chǎn)技術(shù)、管理、營銷、設(shè)計、面輔料、流行趨勢的了解、把握方面居國內(nèi)領(lǐng)先地位，積累了大批高水平專業(yè)人才，當創(chuàng)立自己的品牌時，參照系是國外服裝發(fā)達地區(qū)和著名品牌，因而起點比內(nèi)地要高。
其次是產(chǎn)品檔次高。深圳童裝品牌多是以國際慣例運作，產(chǎn)品質(zhì)量和檔次采取國際標準，設(shè)計和面輔料運用緊跟國際潮流，做工精、質(zhì)量好、款式新、技術(shù)含量高，90％以上都是中高檔品牌童裝，占據(jù)國內(nèi)一類市場。深得大城市兒童以及家長青睞。
而且深圳童裝企業(yè)運營機制靈活、增長質(zhì)量高。深圳童裝基本上都是外資、中外合資企業(yè)和民營企業(yè)，管理和營銷水平處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，在深圳這一市場經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)成長，機制競爭力強，資產(chǎn)狀況良好，發(fā)展迅速而穩(wěn)健，整體增長質(zhì)量很高。
“深圳的童裝已經(jīng)有了很扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全國各大市場中已經(jīng)占有了相當一部分的比例。但是遺憾的是，深圳童裝的整體影響力不大，我認為這里面很大一部分原因與沒有很好地總結(jié)、去推廣有關(guān)。” 沈永芳認為推廣是打深圳童裝牌的要著。
細心的人們會發(fā)現(xiàn)，今年的深圳國際品牌服裝服飾交易會又多了一張面孔：深圳首屆孕嬰童博覽會，而這正體現(xiàn)了沈永芳的良苦用心。“深交會上，童裝將獨立成館。” 沈永芳向記者透露。童裝單獨成館，足見深圳童裝正在加強延續(xù)、借鑒女裝的強勢、規(guī)模品牌效應(yīng)，成為繼深圳女裝又一個不可小覷的品牌艦隊.
