一向作為行業(yè)風向標的CHIC博覽會，每年的新亮點都預示著未來幾年我國服裝產(chǎn)業(yè)的走勢。在經(jīng)歷了“商務休閑裝”熱、“時尚運動裝”熱后，今年童裝展區(qū)成為新熱點，行業(yè)人士表示，這或預示著未來兩到三年我國服裝產(chǎn)業(yè)又一個新熱點。
根據(jù)中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會2007年度報告顯示，自2006年以來，我國童裝市場蓬勃發(fā)展，正在形成品牌梯隊的轉(zhuǎn)型時期，不斷有新品牌加入市場來改變現(xiàn)有童裝市場的格局，未來童裝市場仍然具有廣闊的發(fā)展空間。
“中國十大童裝”整體推廣造勢
據(jù)組委會工作人員介紹，本次童裝展位于W4展區(qū)，整體面積創(chuàng)紀錄地增大到了1萬平米，創(chuàng)歷屆參展面積歷史新高，參展品牌的實力也是創(chuàng)歷史之最。由中國服裝協(xié)會評選的“2007中國十大童裝”品牌今童王、紅黃藍、笑咪咪、瑪米瑪卡、嗒嘀嗒、力果、博士蛙、雅多、巴拉巴拉、派克蘭帝悉數(shù)參展，并且將在現(xiàn)場進行聯(lián)合展演活動。
十大童裝活動已經(jīng)評選了兩屆，基本涵蓋了中國最具知名度和市場占有率的童裝品牌，如來自北京的派克蘭帝連續(xù)四年全國市場占有率率排名第一，其他品牌實力也不容小視。如首次參展的“青蛙王子”，走的是中檔路線，早在1998年就開始了童裝品牌在二三線市場的布局，10年來已經(jīng)形成了近300家終端強大的銷售網(wǎng)絡，據(jù)該公司負責人介紹，青蛙王子10年來一直苦練內(nèi)功，特別是研發(fā)投入在少年運動裝這塊新的細分市場，本次展會將高調(diào)亮相。對于目前成人運動裝介入童裝領域的勢頭，該負責人表示：“青蛙王子少年運動裝和高端運動品牌如耐克、阿迪達斯雖然在品牌實力上無法抗衡，但在渠道布局上并不形成競爭態(tài)勢，利用二三線城市童裝市場細分程度還不如一線市場那么細的市場空白間隙，搶占二三線市場，特別是超市銷售渠道這個新興的童裝銷售網(wǎng)絡，是本次參展的主要目的。”
海外童裝品牌集中搶灘市場
童裝展區(qū)另一大亮點來自海外童裝展團，世界著名卡通形象授權機構，美國迪斯尼集團今年參展面積600平米，比去年同期參展面積增加了200平米，共有13個品牌參展，還特別增設了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)。來自迪斯尼集團的負責人錢先生表示，本次迪斯尼攜旗下13個授權品牌參展，主要目的是利用CHIC這個良好平臺來推廣旗下品牌，尋找優(yōu)質(zhì)的被授權方，“雖然參展品牌較多，但授權條件嚴格，能夠成為迪斯尼產(chǎn)品的授權商也不太容易。”
華納集團也首度參展，推廣SNOOPY系列童裝，此外，還有來自英、法、日本的多個卡通品牌參展。
有資料顯示，隨著國產(chǎn)童裝的崛起，原有海外品牌如米奇妙、麗嬰房在中國的市場占有率呈現(xiàn)下降趨勢，但新海外品牌的如阿迪達斯童裝、耐克童裝、加菲貓的又在改寫原有的格局。
本次chic展上又一輪海外品牌的加入競爭，預示未來2-3年國內(nèi)一線市場將呈現(xiàn)龍爭虎斗的局面。利用展會搶占先機，是大多數(shù)海外品牌參展的目的。
國內(nèi)童裝產(chǎn)區(qū)浙江后勁最強
國內(nèi)方面，由浙江服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會組織的浙江童裝將進行整體推廣，共有450平米的參展面積。浙江童裝是我國童裝市場的后起之秀，擁有著名的童裝名鎮(zhèn)織里，擁有產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢。同時，產(chǎn)業(yè)集群升級改造孕育出了新的優(yōu)秀品牌。如中國名牌“巴拉巴拉”，嫻熟利用特許加盟方式迅速擴大市場占有，短短幾年就躋身全國銷售前十名，實現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。
此外，中國童裝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)上海，廣東也有代表品牌參展，國內(nèi)童裝品牌呈現(xiàn)百花齊放的格局。據(jù)主辦方介紹，本次參展品牌在產(chǎn)品上也是推陳出新，由于生育高峰期的到來和全民健身熱潮，嬰幼裝、少年運動裝是未來童裝市場的最大增長點。
