一向作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CHIC博覽會，每年的新亮點(diǎn)都預(yù)示著未來幾年我國服裝產(chǎn)業(yè)的走勢。在經(jīng)歷了“商務(wù)休閑裝”熱、“時(shí)尚運(yùn)動裝”熱后，今年童裝展區(qū)成為新熱點(diǎn)，行業(yè)人士表示，這或預(yù)示著未來兩到三年我國服裝產(chǎn)業(yè)又一個(gè)新熱點(diǎn)。
根據(jù)中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會2007年度報(bào)告顯示，自2006年以來，我國童裝市場蓬勃發(fā)展，正在形成品牌梯隊(duì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，不斷有新品牌加入市場來改變現(xiàn)有童裝市場的格局，未來童裝市場仍然具有廣闊的發(fā)展空間。
“中國十大童裝”整體推廣造勢
據(jù)組委會工作人員介紹，本次童裝展位于W4展區(qū)，整體面積創(chuàng)紀(jì)錄地增大到了1萬平米，創(chuàng)歷屆參展面積歷史新高，參展品牌的實(shí)力也是創(chuàng)歷史之最。由中國服裝協(xié)會評選的“2007中國十大童裝”品牌今童王、紅黃藍(lán)、笑咪咪、瑪米瑪米、嗒嘀嗒、力果、博士蛙、雅多、巴拉巴拉、派克蘭帝悉數(shù)參展，并且將在現(xiàn)場進(jìn)行聯(lián)合展演活動。
十大童裝活動已經(jīng)評選了兩屆，基本涵蓋了中國最具知名度和市場占有率的童裝品牌，如來自北京的派克蘭帝連續(xù)四年全國市場占有率率排名第一，其他品牌實(shí)力也不容小視。如首次參展的“青蛙王子”，走的是中檔路線，早在1998年就開始了童裝品牌在二三線市場的布局，10年來已經(jīng)形成了近300家終端強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，青蛙王子10年來一直苦練內(nèi)功，特別是研發(fā)投入在少年運(yùn)動裝這塊新的細(xì)分市場，本次展會將高調(diào)亮相。對于目前成人運(yùn)動裝介入童裝領(lǐng)域的勢頭，該負(fù)責(zé)人表示：“青蛙王子少年運(yùn)動裝和高端運(yùn)動品牌如耐克、阿迪達(dá)斯雖然在品牌實(shí)力上無法抗衡，但在渠道布局上并不形成競爭態(tài)勢，利用二三線城市童裝市場細(xì)分程度還不如一線市場那么細(xì)的市場空白間隙，搶占二三線市場，特別是超市銷售渠道這個(gè)新興的童裝銷售網(wǎng)絡(luò)，是本次參展的主要目的。”
海外童裝品牌集中搶灘市場
童裝展區(qū)另一大亮點(diǎn)來自海外童裝展團(tuán)，世界著名卡通形象授權(quán)機(jī)構(gòu)，美國迪斯尼集團(tuán)今年參展面積600平米，比去年同期參展面積增加了200平米，共有13個(gè)品牌參展，還特別增設(shè)了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)。來自迪斯尼集團(tuán)的負(fù)責(zé)人錢先生表示，本次迪斯尼攜旗下13個(gè)授權(quán)品牌參展，主要目的是利用CHIC這個(gè)良好平臺來推廣旗下品牌，尋找優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)方，“雖然參展品牌較多，但授權(quán)條件嚴(yán)格，能夠成為迪斯尼產(chǎn)品的授權(quán)商也不太容易。”
華納集團(tuán)也首度參展，推廣SNOOPY系列童裝，此外，還有來自英、法、日本的多個(gè)卡通品牌參展。
有資料顯示，隨著國產(chǎn)童裝的崛起，原有海外品牌如米奇妙、麗嬰房在中國的市場占有率呈現(xiàn)下降趨勢，但新海外品牌的如阿迪達(dá)斯童裝、耐克童裝、加菲貓的又在改寫原有的格局。
本次chic展上又一輪海外品牌的加入競爭，預(yù)示未來2-3年國內(nèi)一線市場將呈現(xiàn)龍爭虎斗的局面。利用展會搶占先機(jī)，是大多數(shù)海外品牌參展的目的。
國內(nèi)童裝產(chǎn)區(qū)浙江后勁最強(qiáng)
國內(nèi)方面，由浙江服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會組織的浙江童裝將進(jìn)行整體推廣，共有450平米的參展面積。浙江童裝是我國童裝市場的后起之秀，擁有著名的童裝名鎮(zhèn)織里，擁有產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群升級改造孕育出了新的優(yōu)秀品牌。如中國名牌“巴拉巴拉”，嫻熟利用特許加盟方式迅速擴(kuò)大市場占有，短短幾年就躋身全國銷售前十名，實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。
此外，中國童裝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)上海，廣東也有代表品牌參展，國內(nèi)童裝品牌呈現(xiàn)百花齊放的格局。據(jù)主辦方介紹，本次參展品牌在產(chǎn)品上也是推陳出新，由于生育高峰期的到來和全民健身熱潮，嬰幼裝、少年運(yùn)動裝是未來童裝市場的最大增長點(diǎn)。
