近年，童裝行業(yè)通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，整個(gè)行業(yè)取得了長足進(jìn)步，一批有品牌、有質(zhì)量保障的企業(yè)已全面進(jìn)入機(jī)遇期和發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國的童裝業(yè)全世界排名第七，擁有龐大的童裝消費(fèi)市場，預(yù)計(jì)到2010年，中國新生兒童增長將進(jìn)入一個(gè)新的高峰期，將形成比現(xiàn)在大一倍的市場空間，童裝成為服裝行業(yè)的一大熱點(diǎn)。
與此相對(duì)應(yīng)，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CHIC博覽會(huì)，今年加大了童裝板塊的展示力度。據(jù)介紹，CHIC2008童裝展位于W4展區(qū)，整體面積增大到1萬平方米，創(chuàng)歷屆參展面積歷史新高，參展品牌的實(shí)力也創(chuàng)歷史之最。
據(jù)了解，CHIC2008童裝展區(qū)除了十大童裝品牌專區(qū)外，還有海外童裝展團(tuán)———世界著名卡通形象授權(quán)機(jī)構(gòu)，美國迪斯尼集團(tuán)今年參展面積600平方米，比去年同期參展面積增加了200平方米，共有13個(gè)品牌參展，還特別增設(shè)了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)。華納集團(tuán)也首度參展，推廣SNOOPY系列童裝。此外，還有來自英、法、日的多個(gè)卡通品牌參展；由浙江服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)組織的浙江童裝也將進(jìn)行整體推廣，共有450平方米的參展面積；此外，上海、廣東也有代表品牌參展。
抱團(tuán)參展 十大品牌整體造勢
由中國服裝協(xié)會(huì)評(píng)選的“2007中國十大童裝品牌”———今童王、紅黃藍(lán)、笑咪咪、瑪米瑪卡、嗒嘀嗒、力果、博士蛙、雅多、巴拉巴拉、派克蘭帝將在此次展會(huì)上開設(shè)十大品牌特別展示區(qū)，這一創(chuàng)舉得到了企業(yè)的一致認(rèn)可。
“正所謂抱團(tuán)闖天下。一個(gè)企業(yè)的聲音畢竟是有限的，而把優(yōu)秀企業(yè)集中到一起，聲音就大了。”瑪米瑪卡所屬企業(yè)廈門友和服飾有限公司的許小姐說，對(duì)于十大童裝品牌企業(yè)而言，這是一種認(rèn)可與肯定；對(duì)于展會(huì)觀眾來說，十大童裝品牌專區(qū)也能為他們尋找到合適的合作品牌提供便利。
嗒嘀嗒也是參加此次聯(lián)展的2007中國十大童裝品牌之一，該公司的營銷總監(jiān)阮世陶表示，十大童裝品牌與CHIC結(jié)合起來進(jìn)行整體推廣，是中國服裝協(xié)會(huì)以及整個(gè)行業(yè)對(duì)童裝業(yè)的重視與鼓勵(lì)，也是對(duì)國內(nèi)童裝業(yè)近幾年取得長足進(jìn)步的一種肯定，對(duì)中國童裝業(yè)的發(fā)展能起到很好的促進(jìn)作用。
阮世陶談到，中國童裝行業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)展相對(duì)滯后，整個(gè)行業(yè)企業(yè)數(shù)量多，企業(yè)規(guī)模小，品牌效應(yīng)差，即使出現(xiàn)一些品牌也是區(qū)域性的。近年來，童裝行業(yè)通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，整個(gè)行業(yè)取得了長足進(jìn)步，也涌現(xiàn)出了一批頗具影響力的優(yōu)秀品牌。目前，中國童裝業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)機(jī)遇期，消費(fèi)者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，新生兒童增長將進(jìn)入一個(gè)新的高峰期，使市場空間不斷增大，這給童裝企業(yè)發(fā)展帶來了很大機(jī)遇。同時(shí)，機(jī)遇的背后也充滿了挑戰(zhàn)，從緊的貨幣政策、全面貫徹《勞動(dòng)合同法》、工人工資以及原材料價(jià)格上漲等因素都給企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。
對(duì)于此次十大童裝品牌的整體亮相，浙江巴拉巴拉童裝股份有限公司的齊俊華有著深刻的認(rèn)識(shí)。他說，CHIC展作為一個(gè)國際性展會(huì)，所針對(duì)的不僅是國內(nèi)市場，也是國際市場，中國童裝業(yè)一直以來發(fā)展相對(duì)滯后，很大一部分市場，特別是一二線城市市場，大多被國外品牌所占據(jù)。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，國內(nèi)的童裝品牌也開始發(fā)展起來，在商場中也占據(jù)了一定的份額。因此，此次“中國十大童裝”整體推廣，是在國外品牌面前的一次亮相，從某種程度上來說這也是在參與國際競爭，因?yàn)橹袊氖袌鼍褪亲畲蟮膰H市場。
拓市場展形象 企業(yè)全力備戰(zhàn)
今年，CHIC加大了童裝的展示力度，與此同時(shí)，作為展會(huì)主角的參展企業(yè)或?yàn)橥卣故袌�，或�(yàn)檎故酒放菩蜗�，也為CHIC2008進(jìn)行了精心準(zhǔn)備。
廈門友和服飾有限公司的許小姐表示，作為一大熱點(diǎn)，童裝在此次展會(huì)上受到了前所未有的關(guān)注，而瑪米瑪卡又是以十大童裝品牌的身份參展，因此公司對(duì)于此次參展也格外重視，針對(duì)展會(huì)開發(fā)了一系列的產(chǎn)品，展位布置、宣傳推廣、人員調(diào)配等方面也進(jìn)行了專門安排。她談到，瑪米瑪卡此次參展的目的非常明確，就是重點(diǎn)開發(fā)國內(nèi)二線市場，為此公司專門為此次展會(huì)制訂了一個(gè)“八大利好”政策，只要是在此次展會(huì)上達(dá)成合作的加盟商，都可以享受一系列的優(yōu)惠措施，使他們?cè)谇捌诨咎幱诹泔L(fēng)險(xiǎn)投資。
與瑪米瑪卡不同，巴拉巴拉此次參展則更多的是為了形象推廣，其公司代表齊俊華談到，參加CHIC不僅能在代理商、消費(fèi)者面前展示品牌形象，更能在整個(gè)行業(yè)中樹立自己的地位，因此巴拉巴拉此次參展更多的是為了推廣品牌形象，招商并不是最主要的。
針對(duì)這次展會(huì)，“嗒嘀嗒”的策劃也可謂別出心裁。該公司營銷總監(jiān)阮世陶表示，他們公司所在的泉州是有名的茶鄉(xiāng)，因此在今年的童裝品牌聯(lián)展上，“嗒嘀嗒”將會(huì)把整個(gè)環(huán)節(jié)演繹成別具一格的“采茶舞”表演：一群活潑可愛的兒童模特身著時(shí)尚的童裝，自信地邁步在T臺(tái)上，伴隨著在當(dāng)?shù)啬捴巳丝诘拈}南童謠，通過肢體語言向人們展示閩南人采茶過程的辛勞與喜悅。
抓契機(jī) 主打奧運(yùn)牌
2008年是中國的奧運(yùn)年，面對(duì)這樣一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，企業(yè)自然不會(huì)放過。在即將上演的CHIC2008上，童裝企業(yè)將紛紛打出奧運(yùn)牌。據(jù)阮世陶透露，“嗒嘀嗒”將在此次展會(huì)上打出“2008，我也是主角”的主題口號(hào)，抓住奧運(yùn)契機(jī)大展身手，推出“五洲熊”、“運(yùn)動(dòng)熊”等童話形象，在原先開發(fā)的“中國紅”系列基礎(chǔ)上，把中國傳統(tǒng)和體育運(yùn)動(dòng)元素融入產(chǎn)品之中，以此帶動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚(yáng)，在色彩運(yùn)用上，將突出體現(xiàn)無限生機(jī)和奮發(fā)向上的奧運(yùn)精神，用奧運(yùn)激情帶動(dòng)童裝時(shí)尚，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間尋找平衡點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)激情與中國傳統(tǒng)文化完美地結(jié)合在一起。
廈門友和服飾有限公司許小姐則表示，瑪米瑪卡雖然不會(huì)在所有產(chǎn)品上體現(xiàn)出奧運(yùn)風(fēng)格，但他們會(huì)專門推出一個(gè)奧運(yùn)系列的產(chǎn)品，目前所有的設(shè)計(jì)工作已經(jīng)完成。
瑪米瑪卡公司的齊俊華表示，在今年的展會(huì)上，巴拉巴拉也會(huì)重點(diǎn)突出奧運(yùn)風(fēng)格，除了在產(chǎn)品上體現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)特色外，還將在展會(huì)現(xiàn)場布置火炬?zhèn)鬟f造型的裝飾，以此強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)色彩。他特別指出，就童裝目前的實(shí)力而言，還很難像其他一些大品牌一樣，直接進(jìn)行奧運(yùn)贊助合作，因此，童裝借勢奧運(yùn)，更多是以一種體現(xiàn)奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化的間接方式進(jìn)行。
