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五因素制約童裝品牌培育和發(fā)展

2008-5-13 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

        童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大,但以下幾個(gè)因素制約了我國童裝業(yè)的發(fā)展。

  缺少專用面料:童裝面料具有一定的特殊性,在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高。特別是近來童裝朝休閑方面發(fā)展,更需要吸汗、透氣、刺激性小的柔軟面料,而國內(nèi)紡織業(yè)很少為童裝生產(chǎn)專用面料。

  缺乏競爭力:童裝雖然在我國整個(gè)服裝市場中所占份額不大,但競爭激烈。目前,國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50%,國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中,其中只有30%擁有品牌,70%的童裝處于無品牌競爭狀態(tài)。

  款式無新創(chuàng)意:國內(nèi)童裝與合資、外資、進(jìn)口童裝品牌相比,面料上差距不大,差距主要在設(shè)計(jì)水平上。如:色彩暗淡,款式單調(diào),裝飾過于繁瑣花哨,服裝號碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大,規(guī)格不全,尺碼斷檔嚴(yán)重。

  假劣沖擊市場:童裝從開發(fā)到生產(chǎn),需投入大量的資金和人力。而假冒品只需買來一件成衣,依樣畫葫蘆,成本低了許多,售價(jià)低了很多。“克隆”現(xiàn)象成風(fēng),形成惡性競爭。

  缺乏市場信息:國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu),對國內(nèi)外市場的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布,而國外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢,有專業(yè)童裝書刊和著名童裝設(shè)計(jì)師。

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  • 新聞來源:廣東服裝網(wǎng)   本站整理編輯:realistic
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