返回中國童裝網(wǎng)首頁
專訪論壇
市場行情

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 市場行情 > 面料市場 > [面料]中國面料企業(yè)開拓內銷 需要品牌建設

[面料]中國面料企業(yè)開拓內銷 需要品牌建設

2008-5-13 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

      面對國外面料企業(yè)的挑戰(zhàn),國內面料行業(yè)開始重視自主創(chuàng)新。通過這些年的努力,現(xiàn)在中國已經(jīng)有了一些做的很好的面料企業(yè),比如“陽光”、“如意”、“海天”、“泛佳”等等,“陽光”的高支毛紡面料已進入國際市場,并為國際大牌阿瑪尼提供自己設計的面料。泛佳也為H&M、ZARA、POLO等國際品牌服裝提供面料! ∪欢粋現(xiàn)象引起了我們的注意,那就是國內面料企業(yè)與國內服裝企業(yè)的對接過程并不順暢。有些企業(yè)能夠開拓國際市場,在國外有穩(wěn)定的客戶,產(chǎn)品的質量也得到了國外客戶的認可,但在國內了解該企業(yè)的人卻不多,導致企業(yè)拓展國內市場的不順利。因此,對面料企業(yè)來說,品牌的市場推廣以及對采購平臺需求顯得尤為迫切。
    
      這種現(xiàn)象反映出,面料企業(yè)還沒有做好品牌運作的準備。如何讓下游的客戶了解自己,提高品牌的知名度,加強品牌的建設是值得這些面料企業(yè)去探究的問題。
    
      推廣渠道之一:參加展會
    
      展會具有強大的信息交流功能,能夠為品牌宣傳搭建良好平臺。一位面料企業(yè)的領導人說,“上個世紀90年代,在別人的動員下我們第一次參加展會;那時我們認為,只要我們的產(chǎn)品能夠賣出去,質量得到認可就行,但有了第一次參展的經(jīng)歷,我就強烈地意識到公司必須要有自己的品牌,并且要找到一個很好的平臺宣傳出去,與更多下游企業(yè)溝通交流,現(xiàn)在每年我們都會參加展會,已經(jīng)成了‘老參展商’。”
    
      中國一些面料企業(yè),把企業(yè)名當作品牌名,所有不同檔次、不同類別產(chǎn)品都是一個名稱,對于品牌的建設尚未起步。在這種情況下,面料企業(yè)更應該抓住參展的契機,通過展前的充分準備,獲取大量的國內外行業(yè)企業(yè)的前沿信息,將“走出去”和“引進來”深入到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中,為開拓市場做好積極的準備。
    
      推廣渠道之二:加強營銷
    
      面料企業(yè)往往專注于提升產(chǎn)品質量,提高企業(yè)效益,而忽視了利潤最大不是指一次性或短暫性的收入,而應該是長期性的、持續(xù)性的高收入。在所有制約企業(yè)制定長期發(fā)展的眾多要素中,有一項是企業(yè)容易忽視或根本不重視的,那就是營銷推廣管理。
    
      今天,企業(yè)所處的是個宣傳和營銷的時代,面料企業(yè)應該在注重產(chǎn)品質量的基礎上,更加重視品牌建設和傳播?煽诳蓸纺軌蚍Q霸飲料市場這么多年,就在于它注重品牌的營銷和建設。如果守著“酒香不怕巷子深”這句話做企業(yè),那么可口可樂可能現(xiàn)在還不為我們所知?煽诳蓸氛怯捎诎哑放茽I銷放在經(jīng)營的第一位,才會做到今天的局面。
    
      面料企業(yè)應該加強新聞營銷,通過組織一些企業(yè)的推廣活動,邀請媒體參與報道,通過增加企業(yè)的曝光率,達到宣傳和推廣自身品牌的目的。
    
      近幾年來,中國的紡織面料產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快,面料設計正在逐漸與國際接軌,但是忽視營銷、單純依靠技術謀求企業(yè)的發(fā)展是不可行的,一個企業(yè)除了做好產(chǎn)品研發(fā)之外,企業(yè)管理、營銷宣傳都是必不可少的,在技術不斷提升的同時,面料企業(yè)還要提高營銷管理的意識,通過營銷方式的創(chuàng)新使企業(yè)獲得更快的發(fā)展。

  • 返回中國童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:中國服裝網(wǎng)   本站整理編輯:realistic
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
  • [面料]中國面料企業(yè)開拓內銷 需要品牌建設的相關資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • 嚕嚕鼠
    • 哈利·比蒂
    • r100
    • Jenny bear
    • 愛•制造
    • 愛兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟

    關于我們  |  點石新聞  |  版權聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務項目 |  誠聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理童裝外貿商機新聞發(fā)布、童裝設計展會資訊,盡在中國童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號 Copyright©2005-2009 中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com