在服裝行業(yè)，人們一直有一個共識，就是童裝行業(yè)是其中典型的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。從幾年前的童裝開始初現(xiàn)品牌化趨勢，到如今童裝品牌競爭日趨激烈，這中間童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過程。這其中，本土原創(chuàng)品牌和外來品牌都發(fā)生著變化，力量的對比也在不斷變化著，而CHIC就像一個晴雨表，顯示著童裝行業(yè)變換的格局。
童裝展區(qū)成為本年度CHIC的一大亮點。10000平方米的展區(qū)面積和參展企業(yè)的國際化形象展示，都讓CHIC2008的童裝展區(qū)與往年不同，86家參展企業(yè)，100多個童裝品牌，更是創(chuàng)造了歷史新高。
童裝品牌抱團參展形成幾大陣營
本次CHIC最引人注目的是三大展團集體亮相，“中國十大童裝品牌”展團、迪士尼攜旗下10家品牌授權(quán)商、浙江省服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會三大展團組成了
CHIC2008三個最吸引觀眾的區(qū)域。作為國內(nèi)原創(chuàng)品牌主力軍和代表的“中國十大童裝品牌”，“派克蘭帝”、“紅黃藍”、“力果”、“巴拉巴拉”、“雅多”等集體亮相CHIC2008，不僅展示了品牌最新的童裝款式，也向與會者展示了中國童裝發(fā)展的現(xiàn)狀和實力。如今的原創(chuàng)品牌與幾年前相比已不可同日而語了，原創(chuàng)童裝已經(jīng)擺脫了過去一味模仿的生澀階段，轉(zhuǎn)而進入品牌發(fā)展和創(chuàng)新期，品牌文化已經(jīng)成為原創(chuàng)童裝品牌現(xiàn)階段發(fā)展的主要任務，童裝品牌已進入大步提升階段。
迪士尼展位面積將近600平方米，參展品牌也在去年的“中威”、“添樂”、“麗嬰房”、“福馳”等品牌外有了增加，新推出3家授權(quán)商———迪士尼兒童用品“富樂夢”、迪士尼童鞋“多億來”，迪士尼兒童書包、童帽品牌“長風”。這些都讓品牌產(chǎn)品更加豐富，也延伸了品牌的產(chǎn)品線，同時更加顯示了國外品牌對中國市場的重視度———中國已經(jīng)成為國外品牌所不能忽視的最具潛力的市場之一。
而浙江省服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會也繼續(xù)攜手CHIC2008。此次，不僅其展團企業(yè)數(shù)量增加至9家，展團面積也由去年的200多平方米增至450余平方米。作為中國原創(chuàng)童裝產(chǎn)業(yè)集群的代表，浙江無疑有著不可忽視的地位，產(chǎn)業(yè)集群的童裝產(chǎn)業(yè)近年來也逐漸由批發(fā)型企業(yè)向品牌化企業(yè)過渡，品牌化已成為中國童裝行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
卡通形象熱鬧展場引領參展觀眾
今年展會的新景觀之一就是卡通人物成為展會現(xiàn)場的引領員。“派克蘭帝”的加菲貓、“巴拉巴拉”的卡通小人、“安奈爾”的小兔子不時在展場中穿梭，不僅與參展觀眾親密接觸，成功吸引了大家的視線，而且還成為手舉品牌標識的引領者，帶領觀眾走向自己的品牌展示區(qū)，成為CHIC2008的一大風景。
童裝品牌進入品牌文化建設階段后，發(fā)展品牌的文化成為每個童裝品牌的當務之急。不僅與品牌相關的卡通形象頻頻出現(xiàn)在宣傳中，而且品牌還在不斷營造一個童趣的世界。在展示陳列上，“安奈爾”營造了一個兔子的家，兔子文化體現(xiàn)在每個角落，更為突出的是堆積成一人多高的“兔子山”，讓人忍不住步入其展位駐足參觀。
而“時尚小魚”的全封閉展臺和“歡迎拍照”的提示牌更是別具新意，在展館一片“謝絕拍照”的提示中顯得格外另類，似乎帶著一種神秘。記者發(fā)現(xiàn)，走進展區(qū)的觀眾很多都是帶著好奇心而來，繼而被產(chǎn)品所吸引。
很多品牌如“安奈爾”、“時尚小魚”等都在展臺上散發(fā)自己品牌的卡通毛絨玩具，展臺上頓時出現(xiàn)圍觀場面，人們對于童裝卡通形象的喜愛溢于言表，這也是別的展館見不到的景象。
兒童成為展會主角走秀吸引觀者
CHIC2008還有一大特色就是兒童走秀增多。童裝展區(qū)新設立了“童裝表演專區(qū)”，為童裝品牌做活動及表演提供了公共平臺。每場為時一個小時的表演，為參展品牌更加充分地展示自己的形象提供了場所，受到參展企業(yè)的一致歡迎和積極響應。很多參展品牌不止一次地利用這一平臺展示自己，引來與會者的關注。
孩子本就是童裝的消費者，讓孩子參與展會，也是讓專業(yè)觀眾更直觀地看到童裝品牌的形象和其所適應的消費群體等專業(yè)問題，讓代理加盟商和商場更容易選擇適合自己的品牌。
正因為孩子們的參與，童裝展館顯示出不同凡響的活力，讓人們感到一種屬于未來的希望。童裝現(xiàn)在在服裝行業(yè)中并不是一個最具實力和規(guī)模的品類，但無疑是一個充滿希望和活力的品類。隨著人們對童裝品牌的逐步認可，消費者所能接受的心理價位也在不斷提高，這給童裝行業(yè)帶來了發(fā)展的空間。畢竟只有贏利空間增加，才能讓企業(yè)發(fā)展，才能讓行業(yè)進步。
隨著童裝品牌企業(yè)的不斷努力，童裝行業(yè)在近幾年得到了長足發(fā)展，很多商場童裝銷售保持在15%以上的增長勢頭，這一方面見證了童裝產(chǎn)業(yè)的朝陽勢頭不減，另一方面也說明童裝行業(yè)還遠沒有完全成熟，童裝還有一個完善的過程，因此它還需要時間去經(jīng)歷和成長。
對于現(xiàn)今的原創(chuàng)品牌而言，借鑒外來童裝品牌的經(jīng)驗是很多童裝品牌學習成長的最佳途徑，因此很多品牌在經(jīng)營自己品牌的同時也選擇了代理國際品牌，這是一個雙贏的結(jié)果。對于海外品牌而言，原創(chuàng)品牌有成熟的渠道和在國內(nèi)市場運作的經(jīng)驗。對于原創(chuàng)品牌而言，得到成熟的品牌運作方式和對原創(chuàng)品牌當務之急的品牌文化建設的成熟方法，這對于兩家來說都是最好的選擇。也正因為這種合作的增多，我們看到童裝品牌在近兩年的快速發(fā)展，無論是陳列、產(chǎn)品還是服務意識都在發(fā)生著變化，童裝行業(yè)在不斷發(fā)展著。
2008年童裝行業(yè)仍在繼續(xù)自己前進的腳步，而CHIC2008正是讓我們看到這種前進步伐的最好見證，我們在這里看到一個生機勃勃的童裝行業(yè)，這也正是很多服裝產(chǎn)業(yè)人所期待看到的景象。
