隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，以及全民健身、全民奧運(yùn)理念的大力推廣，進(jìn)行日常的體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了每個(gè)普通百姓生活中不可缺少的一部分，運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求量也自然水漲船高。調(diào)查表明，亞洲市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為繼美國(guó)與歐洲之后的全球第三大體育設(shè)備與服裝市場(chǎng)，而13億人口中有4億積極參加體育運(yùn)動(dòng)的中國(guó)在該市場(chǎng)的影響力尤其巨大。
近年來服裝類產(chǎn)品銷量均不同程度增長(zhǎng)，反映出旺盛的區(qū)域市場(chǎng)需求，但低端產(chǎn)品由于定價(jià)較低，成本控制的壓力較大，加上自身技術(shù)開發(fā)實(shí)力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的應(yīng)用和設(shè)計(jì)。邦特斯運(yùn)動(dòng)服裝的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)內(nèi)體育用品競(jìng)爭(zhēng)愈來愈向技術(shù)和專業(yè)化靠攏，品牌必須增加附加值，與休閑類服裝真正地拉大差別，而只有專業(yè)化和技術(shù)性強(qiáng)的高端產(chǎn)品才具有強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，目前市場(chǎng)上眾多面向高端消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)品牌，動(dòng)輒成百上千的高價(jià)位并不是普通百姓能夠輕松承受的。在中低端的大眾體育服裝市場(chǎng)上，雖然存在著旺盛的區(qū)域市場(chǎng)需求；但大眾產(chǎn)品由于價(jià)格因素的制約，成本控制的壓力較大，加上自身技術(shù)開發(fā)實(shí)力的限制，服裝類產(chǎn)品的創(chuàng)新仍然不夠。另外，由于在市場(chǎng)策略方面缺乏整體的思路和行之有效的推廣方法，導(dǎo)致了目前大眾運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上，知名度、美譽(yù)度都比較高的品牌少之又少。
產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代已經(jīng)到來了，在大眾運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，老百姓們正在期待更多屬于自己的知名運(yùn)動(dòng)品牌到來。中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)服裝廠商如何在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，抓住先機(jī)，占領(lǐng)一席之地？對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商而言，無論從經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)策略還是產(chǎn)品品質(zhì)方面，都有太多的文章可做，在這一層面上，邦特斯運(yùn)動(dòng)休閑服的一些成功策略和方法是值得肯定和借鑒的。
國(guó)際品牌之所以具有如此高的知名度和美譽(yù)度是與其多功能性、高科技創(chuàng)新性分不開的。不能滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝功能性需求的產(chǎn)品，無論市場(chǎng)策略多么高明，產(chǎn)品宣傳多么煽動(dòng)，精明的消費(fèi)者也是不會(huì)輕易買單的。然而在現(xiàn)代社會(huì)，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代也早就一去不返了。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如果不能很好地推向市場(chǎng)，仍然不會(huì)為廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜愛。“體驗(yàn)營(yíng)銷”、“事件營(yíng)銷”“關(guān)系營(yíng)銷”等眾多營(yíng)銷手段的不斷出現(xiàn)足以證明現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。如今，最能吸引普通老百姓眼球的當(dāng)屬體育和娛樂，體育營(yíng)銷則是以各種與體育相關(guān)內(nèi)容(產(chǎn)品、人物、事件、服務(wù))為載體，使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立以體育文化為核心的品牌文化體系。
