與動(dòng)漫相結(jié)合、提出生活館概念，可能都會(huì)被視為中國(guó)童裝品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷升級(jí)上的一種嘗試 童裝牽手動(dòng)漫
擁有十萬(wàn)馬力、七大神力的鐵臂阿童木，無(wú)疑是生于70年代的中國(guó)人最為熟悉的卡通形象之一，而現(xiàn)在，70后們有機(jī)會(huì)和僅僅上小學(xué)甚至幼兒園的小朋友們分享這份兒時(shí)的記憶。 這源于動(dòng)漫形象和童裝市場(chǎng)越來(lái)越緊密的融合。 其實(shí)兩年以前，在第85屆中國(guó)紡織服裝交易會(huì)暨廣州服裝服飾交易會(huì)上，作為動(dòng)漫童裝的代表，阿童木同名童裝的出現(xiàn)，就受到了很大程度的歡迎，被認(rèn)為實(shí)現(xiàn)了由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向服裝產(chǎn)業(yè)的延伸�！�
這個(gè)由日本漫畫(huà)大師手冢治蟲(chóng)創(chuàng)作、神通廣大的小小機(jī)器人形象，已經(jīng)在服裝領(lǐng)域涵蓋了男女休閑裝和童裝產(chǎn)品，店鋪分布在北京、上海、天津、重慶、廣州、南京、成都、杭州、西安等大中型城市�！ ∈聦�(shí)上，不只是阿童木和日本動(dòng)漫，很多動(dòng)漫形象都在慢慢走入童裝領(lǐng)域，近幾年的動(dòng)畫(huà)片，一直在潛移默化地引導(dǎo)著孩子們的消費(fèi)意識(shí)。家長(zhǎng)和老師們發(fā)現(xiàn)，孩子們開(kāi)始與動(dòng)漫主角們有了更親密的接觸。
4歲的小小在重慶市寶龍幼兒園上大班，穿了件樂(lè)樂(lè)熊的小襯衫，衣服明顯臟了，可他還是舍不得脫下來(lái)。小小的媽媽說(shuō)：都是看電視學(xué)的，前段時(shí)間是藍(lán)貓，現(xiàn)在是樂(lè)樂(lè)熊。孩子們把樂(lè)樂(lè)熊、蜘蛛俠等動(dòng)畫(huà)人物作為自己心目中的偶像。正是抓住了孩子的這種心理，商家才會(huì)由動(dòng)畫(huà)片而派生出了一系列的產(chǎn)品�！�
近幾年來(lái)，電影電視上推出的一批動(dòng)漫形象和早先的動(dòng)漫主角，正不斷成為孩子們的新寵，尤其是近幾年出現(xiàn)的蠟筆小新、天線寶寶、變形金剛等等，正影響著孩子們的言行舉止以及消費(fèi)觀念�！∮屑议L(zhǎng)表示，電影電視上熱播什么動(dòng)畫(huà)片，那么市場(chǎng)上就會(huì)有相應(yīng)的產(chǎn)品出售，而且這些牌子的服裝往往價(jià)格不菲。而幼兒教育界的人士也認(rèn)為現(xiàn)在孩子在家里除了玩玩具，就是看動(dòng)畫(huà)片，他們特別容易受動(dòng)畫(huà)片的影響，穿衣戴帽都喜歡用他們認(rèn)同的東西，而動(dòng)畫(huà)片里的主角往往是他們最認(rèn)同的。多動(dòng)漫形象都是在贏得觀眾的認(rèn)可后，開(kāi)始走上產(chǎn)品延伸的道路，在服裝領(lǐng)域比較明顯的例子就是以動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)出相應(yīng)品牌的童裝等。
已經(jīng)擁有多個(gè)動(dòng)漫形象授權(quán)的晉江萬(wàn)泰盛鞋服公司，目前仍然在計(jì)劃打造一個(gè)自主的卡通形象。萬(wàn)泰盛總經(jīng)理林維盛表示，今年萬(wàn)泰盛準(zhǔn)備引進(jìn)一個(gè)韓國(guó)卡通形象可比熊。不過(guò)，萬(wàn)泰盛將對(duì)可比熊進(jìn)行重新創(chuàng)作，拍攝成符合中國(guó)主題和中國(guó)元素的全新動(dòng)畫(huà)片。雖然我們已經(jīng)有不少知名動(dòng)漫品牌的授予權(quán)，但是終究不是自己的。這次投入巨資準(zhǔn)備打造可比熊，就是希望擁有自主的卡通品牌。林維盛說(shuō)。
相比其他品牌從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做起，再延伸到兒童用品領(lǐng)域的方式，泉州的另一家童裝企業(yè)格林服裝有限公司反其道行之。公司認(rèn)為，目前，公司童裝品牌嗒嘀嗒的品牌形象嗒嘀嗒熊深受小朋友喜愛(ài)，格林也準(zhǔn)備將嗒嘀嗒熊打造成一個(gè)動(dòng)漫形象，進(jìn)一步提升知名度。據(jù)了解，近期，格林準(zhǔn)備投資百萬(wàn)，與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作一部動(dòng)畫(huà)片，金鷹卡通將負(fù)責(zé)在全國(guó)范圍的衛(wèi)視和上星電視推廣該片。鑒男裝終端模式
其實(shí)對(duì)于動(dòng)漫在童裝領(lǐng)域的延伸，在CHIC2008上體現(xiàn)的相對(duì)集中，在這個(gè)亞洲最大的專業(yè)服裝展上，動(dòng)漫形象成為了參展的童裝品牌的亮點(diǎn)之一，米老鼠、史努比等經(jīng)典卡通主角和一些不知名的動(dòng)漫形象占據(jù)了童裝館�！�
童裝與動(dòng)漫的結(jié)合，可能會(huì)被視為中國(guó)童裝品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷升級(jí)上的一種嘗試。事實(shí)上，中國(guó)童裝企業(yè)的這種嘗試還有很多.
繼眾多男裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌提出并著手打造生活館、運(yùn)動(dòng)城后，最近一段時(shí)間，泉州一帶有不少童裝企業(yè)，也不約而同地在市場(chǎng)中提出童裝生活館的概念，準(zhǔn)備以豐富的產(chǎn)品品類和體驗(yàn)式消費(fèi)方式，來(lái)帶動(dòng)童裝市場(chǎng)的升級(jí)�！ I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前正值國(guó)內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期，童裝領(lǐng)域?qū)⑹抢^男裝之后，閩派服飾的又一支生力軍。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝領(lǐng)域，泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)率先打造童裝生活館，則有利于占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
生活館是近年來(lái)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)開(kāi)始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個(gè)品牌的單類產(chǎn)品，而是以豐富而系列化的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，提倡的是一站式、體驗(yàn)式等消費(fèi)理念，并引領(lǐng)相應(yīng)的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。目前，在閩派服裝板塊中，七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產(chǎn)品品類不但有七匹狼男裝的多個(gè)子系列產(chǎn)品，還包括女裝、童裝。同時(shí)生活館還引入健身運(yùn)動(dòng)、美容、餐飲等，引導(dǎo)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)形態(tài)。
我們要打造的卡通嘉年華和七匹狼生活館就是差不多的概念林維勝說(shuō)，萬(wàn)泰盛準(zhǔn)備在卡通嘉年華中，把公司擁有使用權(quán)的奧特曼、飛天小女警、流氓兔等動(dòng)漫形象通過(guò)串裝的方式，全部包含在里面，不同的卡通形象可能有不同的愛(ài)好者，像奧特曼是小男孩的偶像，飛天小女警則更受小女孩歡迎，我們把這些品牌整合到一塊，就能滿足不同消費(fèi)者的需求�！ ≡诠镜挠�(jì)劃中，;卡通嘉年華也不只是賣童裝，還將以兒童吃、喝、玩、樂(lè)一體化的形式，來(lái)提倡快樂(lè)生活的理念，向兒童消費(fèi)者灌輸健康學(xué)習(xí)、健康成長(zhǎng)的理念.
而格林董事長(zhǎng)趙建河則表示，公司正著手準(zhǔn)備把嗒嘀嗒品牌的產(chǎn)品進(jìn)一步延伸。目前，嗒嘀嗒已經(jīng)有中小童裝、嬰童裝、童鞋等多個(gè)系列產(chǎn)品，接下來(lái)，嗒嘀嗒的品牌形象將繼續(xù)延伸到書(shū)包、玩具等兒童用品領(lǐng)域.這些延伸出來(lái)的產(chǎn)品不一定都是我們自己做，可以授權(quán)給別人生產(chǎn)，我們的目標(biāo)就是要把品牌做深、做透。趙建河說(shuō)。同時(shí)，公司也計(jì)劃像萬(wàn)泰盛一樣打造集成式的銷售終端，嗒嘀嗒的童裝生活館已經(jīng)在籌備當(dāng)中，將來(lái)生活館中不僅可以看到童裝產(chǎn)品，還將有豐富的兒童用品，公司銷售終端的目標(biāo)是打造一個(gè)兒童用品的消費(fèi)王國(guó)�！I(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，目前雖然是國(guó)內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的高峰，但國(guó)外大品牌長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)，加上眾多外貿(mào)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。福建、浙江等服裝板塊在男裝領(lǐng)域爭(zhēng)奪多年之后，也開(kāi)始蔓延到童裝產(chǎn)業(yè)�！�
泉州的童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，下一步要提升的就是品牌運(yùn)作。其實(shí)不只在福建，童裝與動(dòng)漫相結(jié)合，并提出生活館概念，都是很好嘗試。
