4月末，派克蘭帝的員工會(huì)經(jīng)常看到近二十人到公司貴賓室開(kāi)會(huì)。這一行人引來(lái)很多員工的側(cè)目。其實(shí)在2008年伊始，派克蘭帝公司與中國(guó)科學(xué)院合作成立童裝品牌研究基地。這一行人就是“派克蘭帝品牌戰(zhàn)略管理研究”的相關(guān)研究人員，他們是來(lái)派克蘭帝公司搜集資料的。
《奧美的觀點(diǎn)》一書中曾指出：“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西；產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。” 那么什么是品牌呢？
品牌是企業(yè)綜合價(jià)值的體現(xiàn)。它是一個(gè)在消費(fèi)者生活中通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品，是消費(fèi)者感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。比如派克蘭帝牌童裝的特點(diǎn)是時(shí)尚、休閑和大方，它所追求的口號(hào)就是“自信的小魚，繽紛的大海”。
而一個(gè)品牌能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，說(shuō)明了這個(gè)品牌被消費(fèi)者接受的程度，被社會(huì)接受的程度，也說(shuō)明這個(gè)品牌的發(fā)展符合社會(huì)和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展?jié)摿�，這就是品牌戰(zhàn)略。這也是派克蘭帝公司現(xiàn)在要做的。
縱觀目前國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)童裝企業(yè)不少，但真正能成為品牌的又有多少呢？派克蘭帝公司旗下的派克蘭帝牌童裝在今年3月份再次問(wèn)鼎2007年度市場(chǎng)占有率第一的寶座，至此已連續(xù)五年獲得市場(chǎng)占有率第一的殊榮。派克蘭帝牌童裝可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的童裝品牌。即便如此，派克蘭帝公司依舊要和中科院品牌管理學(xué)院合作成立童裝品牌研究基地，要更加深入地去研究品牌，發(fā)展品牌，這種對(duì)品牌的重視程度以及此時(shí)采取的這一舉措不能不說(shuō)是派克蘭帝公司發(fā)展旅途上具有里程碑意義的事件。同時(shí)，也標(biāo)志著童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。
在今后的一段時(shí)間內(nèi)，中科院的研究人員會(huì)在深入到派克蘭帝公司內(nèi)部取得第一手資料的基礎(chǔ)上，對(duì)派克蘭帝品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌測(cè)評(píng)、整合營(yíng)銷策劃等一系列的系統(tǒng)分析。納斯比特早在二十多年前就預(yù)言中國(guó)會(huì)成為世界最大的紡織業(yè)國(guó)家——服裝國(guó)家。我們有理由相信，派克蘭帝公司會(huì)為此繼續(xù)奮斗，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與光芒！
