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大臉兔兒童內(nèi)衣品牌發(fā)展走上快車道

2008-06-03 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇   

     "中國兒童內(nèi)衣第一品牌"是對(duì)大臉兔過去十年工作的一個(gè)肯定,也是大臉兔未來開展工作的一個(gè)好的開端。古人云:厚積而薄發(fā)。在經(jīng)歷了十年的發(fā)展積淀后,已經(jīng)擁有全國銷售網(wǎng)絡(luò),并擁有相當(dāng)知名度的大臉兔兒童內(nèi)衣,已經(jīng)從單一的兒童內(nèi)衣事業(yè)擴(kuò)展到了兒童內(nèi)衣、襪子、動(dòng)漫等系列產(chǎn)品的開發(fā),這又將是大臉兔兒童內(nèi)衣事業(yè)騰飛的新起點(diǎn)。"中國兒童內(nèi)衣第一品牌",這個(gè)稱號(hào)對(duì)大臉兔兒童內(nèi)衣人三年的心血的肯定和贊揚(yáng)。創(chuàng)業(yè)伊始,大臉兔就樹立了以顧客為中心,以市場為導(dǎo)向,為顧客提供真誠和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是我們的一貫宗旨。堅(jiān)持以客戶為中心,全力為客戶提供全面真誠的服務(wù),并將其作為衡量企業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)激烈而又殘酷的市場,大臉兔兒童內(nèi)衣為每位顧客營造了滿意的春天。正是這種以品牌為核心,以品牌文化為發(fā)展,以消費(fèi)者滿意為根本出發(fā)點(diǎn)的品牌運(yùn)營方式,將顧客和企業(yè)的生存、發(fā)展緊密聯(lián)系在了一起,強(qiáng)調(diào)企業(yè)效益,社會(huì)效益和顧客滿意的統(tǒng)一。大臉兔兒童內(nèi)衣人就是這樣一步一個(gè)腳印地走出來的,從無到有,從弱到強(qiáng),逐步走向全國。產(chǎn)品核心價(jià)值:安全、環(huán)保、健康大臉兔兒童內(nèi)衣2008年秋冬新品訂貨會(huì)將于6月20日在浙江召開,據(jù)悉,該品牌最新代言人阿爾法也將出席此次新發(fā)布會(huì)。

  此次展示發(fā)布的是2008年秋冬季的大臉兔兒童內(nèi)衣新品,此系列產(chǎn)品凝聚了行業(yè)頂尖設(shè)計(jì)師的靈感,產(chǎn)品色調(diào)時(shí)尚、靚麗可愛、工藝精細(xì),采用科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計(jì),更符合小朋友的發(fā)育成長特點(diǎn),貼近消費(fèi)者的需求?钍斤L(fēng)格簡約明朗,線條清爽大方,緊密結(jié)合當(dāng)今休閑環(huán)保的生活理念,在材質(zhì)的選取和應(yīng)用方面均選用柔軟肌理的材料,透氣性佳,穿著舒適,更加有童趣。在細(xì)節(jié)方面也進(jìn)行了周密的考慮,如增加了活潑可愛的卡通形象,衣標(biāo)用魔術(shù)貼來取代,還貼心地加入了大量保暖功能,都讓孩子穿起來更加活潑可愛,永遠(yuǎn)是人群中最閃亮的那部分,讓孩子穿出風(fēng)采、穿出健康!大臉兔兒童內(nèi)衣的消費(fèi)群體定位在4~16周歲的兒童、少年,屬中檔產(chǎn)品。針對(duì)兒童嬌嫩肌膚,面料全部采用純棉。今年新品以印花為主,包含春夏秋冬四季產(chǎn)品,有棉毛衫褲、保暖棉毛衫褲、T恤、文化衫背心、襪子等系列。安全、環(huán)保是大臉兔兒童內(nèi)衣獨(dú)特之處,將父母們最為關(guān)注的健康環(huán)保問題放在最主要的位置。為了能讓孩子們穿上健康、舒適、時(shí)尚的高品質(zhì)兒童內(nèi)衣,早在品牌上市之初,大臉兔兒童內(nèi)衣就將環(huán)保意識(shí)落實(shí)到面輔料采購、生產(chǎn)制作、生產(chǎn)環(huán)境等每一個(gè)環(huán)節(jié)之中,使產(chǎn)品既保持休閑時(shí)尚的韻味,又無污染之慮,長期不懈地堅(jiān)持使得"大臉兔"成為了國家第一批通過雙綠認(rèn)證(ISO14001國際環(huán)境體系認(rèn)證和中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證)的企業(yè)之一。

  通過該認(rèn)證,證明大臉兔系列產(chǎn)品在甲醛控制、PH值控制、重金屬含量控制、色牢度控制等諸多指標(biāo)上,達(dá)到了國際先進(jìn)水平。大臉兔今年的秋冬款式繼續(xù)以環(huán)保為主題,傾情演繹"回歸自然"的設(shè)計(jì)理念。其中直接接觸皮膚的款式,面料均采用純天然的棉、麻、毛等材質(zhì),印花和染色也全部為活性環(huán)保染料。同時(shí)大臉兔兒童內(nèi)衣加強(qiáng)了各供應(yīng)商和加工廠環(huán)節(jié)對(duì)有毒有害物質(zhì)的檢測和控制,甲醛含量、可分解芳香胺、PH值等各項(xiàng)指標(biāo)均全檢,以保障產(chǎn)品不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體產(chǎn)生危害。采用的純棉面料,在加工成衣之前,已通過印染廠的煮煉、漂白、水洗等濕加工,去除了殘留在纖維中的殺蟲劑等有毒物,使消費(fèi)者可以更安心地使用大臉兔產(chǎn)品,享受環(huán)保兒童內(nèi)衣的健康、安全體驗(yàn)!目前公司正在進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量管理,嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量加大了管理力度,并對(duì)各質(zhì)量環(huán)節(jié)加強(qiáng)了監(jiān)控,同時(shí)對(duì)公司全員加強(qiáng)了產(chǎn)品質(zhì)量教育和品質(zhì)管理培訓(xùn),并對(duì)相關(guān)供應(yīng)商強(qiáng)化了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求和控制要求,并與國家權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)--國家紡織品服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心( 廣州)簽訂了《技術(shù)合作協(xié)議書》,加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和提升,以確保每一款產(chǎn)品的安全、環(huán)保,符合國家質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),保障廣大消費(fèi)者的安全和健康,絕對(duì)不讓一件不合格產(chǎn)品流入市場,讓消費(fèi)者買得放心,穿得安心!努力打造安全、環(huán)保的綠色兒童內(nèi)衣,為提高目前市面堪憂的兒童內(nèi)衣質(zhì)量水平而做出應(yīng)有的努力!

  下一個(gè)目標(biāo):在創(chuàng)業(yè)板上市十年前,大臉兔兒童內(nèi)衣僅僅是一個(gè)概念,一個(gè)懵懵懂懂的想法。十年中,憑借著大臉兔品牌的影響力和大臉兔兒童內(nèi)衣人一絲不茍的熱情和不拖延、不言棄的信念,大臉兔兒童內(nèi)衣成為了中國兒童內(nèi)衣市場上的一顆璀璨的明珠。今天,大臉兔兒童內(nèi)衣做到了"中國兒童內(nèi)衣市場消費(fèi)者滿意第一品牌"。近年來,內(nèi)衣市場出現(xiàn)更加細(xì)分、產(chǎn)品更加專業(yè)化的趨勢,兒童內(nèi)衣也逐漸擺脫低價(jià)及缺乏品牌產(chǎn)品的尷尬局面。中國兒童內(nèi)衣市場潛力巨大,一些國際品牌如迪士尼等已經(jīng)進(jìn)入中國兒童內(nèi)衣市場,國內(nèi)地方品牌也紛紛崛起。大臉兔的品牌主管認(rèn)為,隨著大臉兔不斷發(fā)展壯大,它將以一個(gè)個(gè)性鮮明的獨(dú)立品牌進(jìn)入人們的視野,它將以環(huán)保健康、細(xì)膩溫馨的品牌特征受到越來越多的孩子以及家長的喜愛,美化孩子們的童年生活。

  翻開"大臉兔"的風(fēng)雨征程,不盡使人感慨,自品牌創(chuàng)立之初,從無到有,從默默無聞到專賣店遍及全國各地,一直到現(xiàn)今中國兒童內(nèi)衣品牌的領(lǐng)跑者,若不是因?yàn)閷?duì)兒童內(nèi)衣事業(yè)的精益求精和鞠躬盡瘁,也不會(huì)有今天的成就。大臉兔在進(jìn)入這個(gè)兒童行業(yè)的時(shí)候,首先從定位就避開了傳統(tǒng)的批發(fā)路線,做品牌兒童內(nèi)衣市場,從渠道上的定位就是不同的。第二個(gè)是在品牌推廣上做了一些文章。隨著公司的發(fā)展壯大,我們在考慮跟一些卡通公司合作,運(yùn)用植入式營銷,這種營銷模式在國外已經(jīng)比較成熟了,而且也是目前國際兒童內(nèi)衣品牌的流行方式,這將來會(huì)成為一個(gè)傳統(tǒng)營銷的突破,通過這種方式建立起營銷的差異化。第三是品牌方面做體驗(yàn)式營銷,這也是今年?duì)I銷界的主流,先讓你感受一下,切身體會(huì)一下這個(gè)品牌,比如說大臉兔旗艦店,就是讓消費(fèi)者能感受到它的內(nèi)涵和文化,再轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的一個(gè)認(rèn)同和情感。公司公司目前正在嘗試"集成店"這種新的商業(yè)模式,大臉兔的總部附近已經(jīng)有了一個(gè)樣板店,它將公司兒童內(nèi)衣、襪子、書包、文具、動(dòng)漫等融入到同一家店面中,力求給消費(fèi)者以更為便捷與完善的服務(wù),此舉將在很大程度上對(duì)大臉兔進(jìn)行資源整合。而且,經(jīng)過大臉兔調(diào)查,預(yù)計(jì)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在未來的市場變化里,小店面單一品牌的經(jīng)營模式不會(huì)走得很遠(yuǎn),還是要走聯(lián)合作戰(zhàn)的模式。

  集成店和專賣店將是大臉兔近期主要發(fā)展模式。當(dāng)然,中國市場這么大,地域環(huán)境差異和消費(fèi)習(xí)慣都有很大的不同,不可能用一成不變的營銷模式,只能選擇最適合當(dāng)?shù)厥袌龅摹W鰻I銷關(guān)鍵的一點(diǎn)是要以市場為導(dǎo)向,以客戶需要為中心。所以,在華東地區(qū)大臉兔選擇的是走專賣,而在北方則側(cè)重于商場。大臉兔的市場是自營跟代理相結(jié)合,也會(huì)做一部分自己的形象店。大臉兔和加盟商,永遠(yuǎn)是大臉兔事業(yè)的一個(gè)伙伴。希望加盟代理商加入大臉兔,成為大臉兔的伙伴,也能認(rèn)同大臉兔這種文化,當(dāng)作自己的事業(yè)來做,而不僅僅是完全的買賣關(guān)系。大臉兔公司會(huì)給予代理商強(qiáng)大的后盾支持,給大家一個(gè)知名品牌,再加上大臉兔擁有一個(gè)敢于創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作,大臉兔會(huì)給供應(yīng)商、客戶和消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品、品牌的享受。成為一個(gè)國家的民族的品牌,是要從一個(gè)品牌的綜合指數(shù)來評(píng)價(jià)的。大臉兔非常注重自己的社會(huì)責(zé)任,這個(gè)在企業(yè)文化中就非常突出。大臉兔的目標(biāo)是成為一個(gè)公眾企業(yè),要承擔(dān)社會(huì)的責(zé)任,關(guān)注社會(huì)的群體,成為公眾的企業(yè)和品牌。一時(shí)的領(lǐng)先不等于永遠(yuǎn)的領(lǐng)先,大臉兔兒童內(nèi)衣還要努力追趕國際品牌,爭取早日和他們并肩前行。

  為此大臉兔已經(jīng)制定了三年規(guī)劃,預(yù)備在下一個(gè)三年里打造三大領(lǐng)域:兒童內(nèi)衣、襪子、服飾,組建兒童一站式購物天地。同時(shí)公司也將兒童事業(yè)作為一個(gè)重頭戲來抓,要把"大臉兔"品牌做成一個(gè)百年老店,其中很重要的一環(huán)就是將消費(fèi)者從童年抓起,從童年開始培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于大臉兔這個(gè)品牌的忠誠度。大臉兔要把工作做到所有同行的前面,保證大臉兔這個(gè)品牌歷久彌新。談及大臉兔兒童內(nèi)衣的下一個(gè)目標(biāo),大臉兔兒童內(nèi)衣事業(yè)部的部長劉長林說:"爭取內(nèi)讓大臉兔在創(chuàng)業(yè)板上市"。他說,整個(gè)兒童內(nèi)衣行業(yè)的設(shè)計(jì)、品牌策劃及營銷等方面尖端人才的緊缺成為企業(yè)發(fā)展的最大難題。因此,大臉兔早在兩年前就未雨綢繆籌劃上市事宜,希望借助企業(yè)上市進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展階段,吸引更多兒童內(nèi)衣行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入企業(yè)發(fā)展,提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

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