正值初夏,一家童裝品牌已開起秋季訂貨會(huì),這種品牌經(jīng)營(yíng)手法在漢正街運(yùn)用得越來(lái)越嫻熟。昨日,探訪位于漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)地下一樓的童裝大世界,發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)正在引領(lǐng)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。
來(lái)自省內(nèi)各地的40多位經(jīng)銷商成了陳鋒的座上賓。陳鋒是“可趣·可奇”童裝湖北總代理,他說(shuō)以往都是坐等顧客上門批發(fā),今年是第一次開訂貨會(huì),90%的秋裝銷售任務(wù)將在這次會(huì)上解決。
來(lái)自襄樊的經(jīng)銷商李敏說(shuō),她有兩個(gè)童裝店,一家賣雜牌,一家賣品牌,“這兩年明顯品牌店生意更好,回頭客更多”。
肖永鋼在漢正街經(jīng)營(yíng)童裝已有十幾年,他對(duì)童裝的品牌升級(jí)感受尤為深刻。以往人們買童裝,“一個(gè)便宜三個(gè)愛”。而近幾年,童裝越來(lái)越重設(shè)計(jì),品牌愈加細(xì)分,分出男童裝、女童裝,其中又分大童裝、小童裝;在風(fēng)格、顏色上,有的主打可愛,有的主打時(shí)尚;以往一季產(chǎn)品最多四五十款,現(xiàn)在動(dòng)輒兩三百款。
漢正街是全國(guó)有名的童裝批發(fā)市場(chǎng),幾乎與女裝同時(shí)起步,已有20多年歷史,但女裝中走出了佐爾美、紅人等知名漢派服裝品牌,童裝卻多年停留在作坊生產(chǎn)上。在漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng),匯聚了300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名童裝品牌,幾乎全被廣東、江浙等地壟斷,鮮見武漢自有品牌的身影。
肖永鋼憂慮地說(shuō),從2002年開始,漢正街童裝銷售走下坡路,正是這一年,不少童裝開始啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略,“漢正街沒有自有品牌,周邊批發(fā)市場(chǎng)興起后又加速搶奪份額,倘若這樣下去,漢正街的童裝銷售將會(huì)逐步萎縮”。