隨著國內行業(yè)競爭的加劇,企業(yè)需要正視賣場的展示設計,以實現更多的銷售利益、擴大品牌影響力。
服裝零售店的展示設計,是指在同一規(guī)劃的空間內,把服裝作為商品陳列展出。這時的服裝店,已經和服裝設計、生產場地脫離,成為零售的專門場地和展示企業(yè)形象的一個組成部分。自1995年起,國內服裝業(yè)進入到形象競爭的階段,商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機會,由此展開企業(yè)形象設計、產品設計、品牌代言人等戰(zhàn)略。而作為品牌形象最直觀的店鋪形象的展示,卻被忽視了。
隨著國內服裝行業(yè)品牌競爭的加劇,企業(yè)需要正視賣場的展示設計,以實現更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝零售店的空間設計,是指設計師對零售店空間進行分割和合理的分配,使其符合該品牌商品的銷售習慣及本地區(qū)人們的購物習慣,包括店面和店內兩方面的內容。在設計過程中,必須對空間的大小、形狀、室內環(huán)境的采光、照明、背景音樂以及本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析,創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀的理想購物環(huán)境。
服裝展示設計的目的
服裝零售店的展示設計,最主要目的是為了促進產品銷售,使之服務于營銷。在商言商,從經營者的角度出發(fā),吸引顧客來增加銷售,運用展示技巧,創(chuàng)造引人注目的視覺營銷模式,充分吸引顧客的視線,同時也營造了店鋪的形象。從消費者的角度出發(fā),根據消費心理,通過展示,使消費者心情愉悅,樂于購物。在特定的環(huán)境中,消費者可以看、摸、試,從而達到銷售的目的。對店鋪本身而言,方便銷售、充分利用賣場空間、便于商品管理。簡而言之,可以起到銷售、說服、展示、告知、說明、娛樂、啟發(fā)的作用。
服裝店的設計不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列,更重要的是介紹商品,展示某一品牌商品的流行趨勢,提高顧客的購買欲,協助推銷商品,因此它還具有建議和說服的功能。通過創(chuàng)造展示空間環(huán)境,有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現給顧客,并力求對顧客的心理、思想與行為產生相應的影響。
展示設計的另一個目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念,是視覺營銷所要展現的重點內容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質,同時也是一種文化。通過店鋪形象成功的塑造,可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍,向消費者傳遞其特有的品牌文化。