越來(lái)越多的服裝經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始通過(guò)銷售終端樹(shù)立品牌形象，形成具有特色的店面設(shè)計(jì)，都構(gòu)成了各自的賣(mài)場(chǎng)特色，并向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌個(gè)性。
由于品牌服裝針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)調(diào)服裝品牌的個(gè)性化，包括產(chǎn)品的風(fēng)格，賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格，品牌形象等各個(gè)方面。只有當(dāng)產(chǎn)品風(fēng)格、賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格以及品牌形象一致時(shí)，品牌的性格才顯露出來(lái)。因此，賣(mài)場(chǎng)對(duì)烘托品牌形象至關(guān)重要。
賣(mài)場(chǎng)之于服裝，不僅僅是銷售的場(chǎng)所，更是一種個(gè)性的展示。賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、道具、燈光等等都要烘托服裝的品質(zhì)，提高服裝的附加值。
除了店鋪的設(shè)計(jì)與裝修而外，還有一個(gè)即服裝的陳列展示，俗稱“擺場(chǎng)”。服裝除了用漂亮的櫥窗進(jìn)行宣傳與吸引客流外，店內(nèi)的陳列對(duì)品牌個(gè)性與表現(xiàn)起到重要作用，同時(shí)方便顧客選購(gòu)，從而對(duì)服裝的銷售起到有力的促進(jìn)作用。
同時(shí)，就服裝終端而言，無(wú)論是標(biāo)識(shí)、裝修、商品陳列以及各種包裝等等都屬于賣(mài)場(chǎng)硬件；除此之外，管理、服務(wù)與銷售人員等終端軟件也同等重要。這些軟件主要通過(guò)整體品牌文化的培養(yǎng)，員工對(duì)自身品牌的認(rèn)識(shí)及熱愛(ài)。
以至服務(wù)人員的表現(xiàn)、談吐及服務(wù)態(tài)度得以體現(xiàn)。據(jù)一家咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)期影響賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)的主要因素中，營(yíng)業(yè)人員的比重占到了３０％左右，因此在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)運(yùn)作系統(tǒng)中，人員都是非常重要的環(huán)節(jié)。營(yíng)業(yè)員在店內(nèi)面對(duì)顧客，是顧客直接接觸品牌的一環(huán)，品牌衣服表達(dá)的形態(tài)與信息，通過(guò)營(yíng)業(yè)員傳達(dá)至顧客，因此，營(yíng)業(yè)員的衣著打扮，言行舉止均直接被顧客接受，綜合形成對(duì)品牌的印象。
除了環(huán)境、管理與服務(wù)而外，由于品牌要取得市場(chǎng)、消費(fèi)者及零售商的認(rèn)可，最終都將體現(xiàn)在其實(shí)際的銷售業(yè)績(jī)上面。“沒(méi)有銷售業(yè)績(jī)的品牌不是好品牌”的營(yíng)銷觀念，積極利用終端，促進(jìn)銷售。
在定價(jià)方面，采取統(tǒng)一的定價(jià)策略，樹(shù)立品牌的統(tǒng)一形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌定價(jià)的認(rèn)知。
在商品銷售時(shí)，通過(guò)商品條碼掃描，按電腦顯示的統(tǒng)一價(jià)格及折扣付款，增強(qiáng)商品價(jià)格的權(quán)威性。同時(shí)由于品牌服裝對(duì)價(jià)格的敏感，為有效的打擊競(jìng)爭(zhēng)者，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，選用多樣化的促銷策略。
除去常規(guī)的折扣、贈(zèng)品、貴賓優(yōu)惠外，不定期推出特惠精品，采用犧牲品定價(jià)的策略，吸引顧客，從而提升銷售，擴(kuò)大品牌影響力。另外，還有增添一些特殊的促銷形式。如新裝登場(chǎng)，原價(jià)銷售時(shí)，給予折扣優(yōu)惠等。同時(shí)，對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行針對(duì)性的促銷培訓(xùn)，并從制度上對(duì)擅長(zhǎng)推銷的員工給予精神與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。
在品牌服裝經(jīng)營(yíng)中，品牌具有決定性的作用，而品牌建設(shè)卻不可能一勞永逸，需要持續(xù)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)取向更為強(qiáng)烈，以品牌為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，以品牌運(yùn)作為核心，融入了資產(chǎn)運(yùn)作與重組、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)劃分與控制、銷售渠道的管理與控制等現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
品牌經(jīng)營(yíng)的核心思想是?品牌經(jīng)營(yíng)者通過(guò)其在品牌商譽(yù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、銷售渠道、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)管理、品質(zhì)控制、人力資源、信息控制等市場(chǎng)營(yíng)銷軟件方面的八大優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的附著力，將供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的外部資源納入本企業(yè)資源的運(yùn)作范圍，從而使品牌經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)擴(kuò)張能力及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力迅速提高。
