終端專賣店是全面展示企業(yè)形象和產(chǎn)品的舞臺(tái)，同時(shí)也是消費(fèi)者獲取品牌信息和產(chǎn)品信息的第一窗口。因此，終端賣場的陳列不僅影響到品牌的現(xiàn)實(shí)利益,而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。
童鞋品牌如何才能在眾多品牌中脫穎而出,牢牢抓住消費(fèi)者的眼球呢? 這就需要通過陳列設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于童鞋企業(yè)來說，隨著童鞋專賣體系的發(fā)展，消費(fèi)者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，企業(yè)應(yīng)將風(fēng)格文化注入專賣店設(shè)計(jì)中，采用極具視覺沖擊力的色彩，充滿創(chuàng)意的陳列來充分來展示品牌。
目前，國內(nèi)童鞋陳列漸漸開始了正規(guī)化的層面。從銷售上來看，童鞋陳列的不僅要在色彩語言運(yùn)用、道具的肢體語言上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童的父母們。對(duì)于童裝品牌來說，陳列方案在選擇運(yùn)用陳列的技術(shù)屬性上，還是要看其陳列的主題與品牌的定位。陳列設(shè)計(jì)首先要依據(jù)店面的位置和布局而來，要看該店鋪的人流和客流的方向。不同的方向，需要不同的陳列。另外，陳列設(shè)計(jì)還得依據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格、材質(zhì)而定，店鋪裝潢所用的材質(zhì)、顏色一定要與鞋服整體的色彩、材質(zhì)和風(fēng)格相互映襯。
1、童鞋專賣店可以通過層次陳列法表現(xiàn)出各自不同的效果，充分體現(xiàn)出色彩語言的巧妙運(yùn)用。這種陳列方式不要把色系分的太死板，賣場的左右冷暖色調(diào)要協(xié)調(diào)好，色調(diào)不足的地方可以中加入燈光進(jìn)行補(bǔ)充。為營造效果氣氛，對(duì)設(shè)計(jì)的裝置結(jié)構(gòu)應(yīng)在實(shí)際操作中充分體現(xiàn)兒童鞋服產(chǎn)品展示的輔助作用。展示空間營造的要合理、順暢、有很強(qiáng)的引導(dǎo)性�，F(xiàn)在的營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能隱性地加強(qiáng)銷售力度。
2、通過陳列突顯出重點(diǎn)推薦的鞋服款式，重點(diǎn)陳列法在運(yùn)用上表現(xiàn)的動(dòng)作都是兒童在生活當(dāng)中的一些姿勢造型，這些都能夠體現(xiàn)出其豐富的生活狀態(tài)，能夠有效的勾起兒童與兒童父母的想象，刺激他們的購買欲望。貨品展示風(fēng)格要獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出。這不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。
3、采用主題陳列法進(jìn)行賣場設(shè)計(jì)。主題陳列展示的目的是宣揚(yáng)品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與對(duì)兒童心理的表現(xiàn)。例如，表達(dá)的是一組運(yùn)動(dòng)主題，這種陳列在運(yùn)用時(shí)陳列師要結(jié)合不同的季節(jié)、不同的陳列主題做調(diào)整。從而在視覺上對(duì)消費(fèi)者與觀賞者產(chǎn)生震動(dòng)，激發(fā)其購買的欲望。
另外，在陳列的過程中可以充分體現(xiàn)出陳列師的設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)。童趣生活的陳列是運(yùn)用兒童的生活道具進(jìn)行模擬兒童生活實(shí)景的一種陳列方式，這種方式能夠增加兒童的認(rèn)同感和歸屬感，達(dá)到兒童對(duì)該品牌的喜愛。
