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卡西龍童鞋,在娛樂中成長

2009-9-29 18:37:07 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:卡西龍,娛樂營銷,品牌

         中國童裝網(wǎng)一場少兒娛樂風(fēng)暴在湖南電視臺金鷹卡通頻道刮起,大型少兒戶外挑戰(zhàn)欄目《寶貝GO!》迅速走紅,許多家長帶著孩子涌入卡西龍終端店,“哄搶”參加《寶貝GO!》節(jié)目現(xiàn)場錄制的機(jī)會.這是福建金威體育用品有限公司旗下的卡西龍品牌,自冠名該頻道的《童心撞地球》欄目后,又一次試水娛樂營銷,成為《寶貝GO!》的唯一指定兒童裝備和贊助商。隨著欄目收視率的節(jié)節(jié)攀升,“卡西龍”品牌賺足了人氣和眼球?ㄎ鼾堅趭蕵窢I銷上的精明策略,能給晉江兒童運(yùn)動品牌帶來什么樣的啟示呢?也許卡西龍娛樂營銷講究的“鎖定策略”、“擴(kuò)展策略”、“重復(fù)策略”、“升級策略”及“更新策略”值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。 娛樂營銷 讓品牌充滿魅力.“在兒童運(yùn)動用品產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈的背景下,單一借助卡通形象或‘童星+廣告’的營銷模式顯然已很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo),人們已經(jīng)不再喜歡生硬的廣告灌輸,傳統(tǒng)廣告的傳播價值正在出現(xiàn)大幅滑坡。”卡西龍品牌總監(jiān)周曉平解釋說,正是基于這樣的考慮,卡西龍以戰(zhàn)略眼光,率先試水娛樂營銷。事實也證明,最先試水娛樂營銷的,往往也是最先受益的。





         娛樂營銷要“精準(zhǔn)投放”“正因為看到了娛樂營銷帶來的巨大影響力,這兩年加入到這個隊伍中的后續(xù)者越來越多,但娛樂營銷僅僅是一種營銷手段而已,它不是靈丹妙藥,也不是所有的產(chǎn)品都適合娛樂營銷。”周曉平表示,沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和基礎(chǔ)配置,盲目模仿很容易“死在沙灘上”,因此,“娛樂營銷尤其要講策略!”“卡西龍與《童心撞地球》欄目和《寶貝GO!》,絕對稱得上是精準(zhǔn)投放,這檔大型兒童綜藝類節(jié)目,適合全家人一起收看,這正是卡西龍的目標(biāo)客戶群體,通過這種鎖定策略進(jìn)行的精準(zhǔn)投放,自然事半功倍。”周曉平說道。“一次成功的娛樂營銷,絕不僅僅是娛樂產(chǎn)品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡單的拼湊。”周曉平表示,卡西龍在贊助各種活動的同時,也開發(fā)出了相應(yīng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,如滑板、自行車、護(hù)具等,滿足消費(fèi)者的運(yùn)動娛樂需求,這正是一種擴(kuò)展策略。2009年除贊助《寶貝GO!》欄目外,卡西龍還繼續(xù)與金鷹卡通頻道《金鷹小飛俠》簽約合作,成為《金鷹小飛俠》指定的兒童運(yùn)動裝備,旨在通過重復(fù)策略在受眾群體中加深品牌印象。
         目前,卡西龍已率先在兒童運(yùn)動用品行業(yè)組建“卡西龍俱樂部”,在為俱樂部會員提供積分、折扣、禮品等經(jīng)濟(jì)利益的優(yōu)惠和服務(wù)外,也通過與各地少兒娛樂場所聯(lián)合舉辦主題活動,讓會員們聚集到一起,與品牌互動,“這種升級策略,可以增加消費(fèi)者的想象空間和互動。”

 

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