李寧擬自建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)帶動(dòng)實(shí)體店銷售

      【中國(guó)童裝網(wǎng)】 商務(wù)部日前發(fā)出通知，鼓勵(lì)流通企業(yè)以網(wǎng)上銷售帶動(dòng)門(mén)店銷售，以網(wǎng)上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，促進(jìn)實(shí)體店鋪擴(kuò)大銷售。

        網(wǎng)購(gòu)規(guī)模不斷增大，品牌商在加速開(kāi)官方網(wǎng)店甚至自建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。從李寧方面獲悉，明年其將自建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，推出專屬的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，才能維持住基于低價(jià)而培育起來(lái)的網(wǎng)購(gòu)人群。

       傳統(tǒng)零售進(jìn)軍網(wǎng)上銷售是政府和行業(yè)關(guān)注的熱門(mén)話題。商務(wù)部日前發(fā)出通知，鼓勵(lì)流通企業(yè)以網(wǎng)上銷售帶動(dòng)門(mén)店銷售，以網(wǎng)上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，促進(jìn)實(shí)體店鋪擴(kuò)大銷售。

        但是，由于品牌商的實(shí)體店價(jià)格與網(wǎng)店統(tǒng)一，網(wǎng)店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，人氣難敵一些低價(jià)見(jiàn)長(zhǎng)的非正規(guī)軍。杰克·瓊斯去年在網(wǎng)上銷售了3.7億元的服裝，但杰克·瓊斯方面表示，其中沒(méi)有一件是官方賣出的。一些品牌實(shí)體店的銷售人員也反映，不少網(wǎng)購(gòu)族到實(shí)體店試穿后到網(wǎng)上買(mǎi)價(jià)格更低的同款“寶貝”。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)上銷售是在低價(jià)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，線上線下價(jià)格統(tǒng)一，網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)會(huì)減弱。對(duì)于實(shí)體店與網(wǎng)店的“和平共處”問(wèn)題，零售商可以借鑒奧特萊斯模式，將線上銷售商品款式和價(jià)位與實(shí)體店進(jìn)行錯(cuò)位。