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大牌奢侈童裝,專為送禮造

2010-10-5 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:童裝,設(shè)計

    美國著名網(wǎng)上奢侈品商店寶寶的創(chuàng)始人蘇菲也同意這一觀點:目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。無論是自用還是送人,漂亮的名牌童裝總是叫好又叫座。

[中國童裝網(wǎng)] 當(dāng)經(jīng)濟蕭條,高端消費品市場日益萎縮的時候,奢侈大牌找到突破口,轉(zhuǎn)而開拓兒童市場。

  近來,歐美各大一線品牌不約而同地打起了兒童牌。英國最著名的設(shè)計師之一保羅·史密斯剛推出他的第一個針對新生兒到14歲少年的童裝系列——保羅·史密斯初級系列,并打算在本月正式投入市場,售價在34至250英鎊。奢侈品牌芬迪最近也揭開了其高端童裝的神秘面紗。與此同時,“唐娜卡倫”新童裝的2011年春夏系列也以活潑動感的風(fēng)格整裝待發(fā)。而在意大利佛羅倫薩的童裝展上,古琦也正式發(fā)布了針對1歲-8歲的幼兒的第一個童裝系列。有趣的是,古琦將品牌一貫的設(shè)計元素應(yīng)用在童裝上,看起來簡直是成人服裝的迷你版。

  其實,童裝市場從來不乏大牌的身影。從迪奧、巴寶莉到拉爾夫·勞倫、馬克·雅各布,都已經(jīng)設(shè)計生產(chǎn)迷你時裝很多年。其中巴寶莉童裝發(fā)展得尤為成熟。即使這兩年經(jīng)濟不景氣,奢侈品購買力逐年遞減,但是上流社會對子女的投入?yún)s從未稍減,這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這塊蛋糕。據(jù)悉,時裝及配飾品牌Celine也在醞釀一條童裝線。此外,已經(jīng)在童裝界打拼多年的品牌和設(shè)計師也不斷以新“花招”來推廣自己的童裝線,比如拉爾夫·勞倫今年秋冬季以網(wǎng)上互動的兒童故事來賣他的新童裝。

  許多社會學(xué)家和時尚人士都熱衷于分析這股潮流的成因,得出的結(jié)論很一致,父母們絕不希望孩子輸在起跑線上。這些有購買力的父母本身就是奢侈品的目標(biāo)消費群,如今他們更希望把錢花在孩子身上。世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監(jiān)表示:“我不認(rèn)為這是一個突如其來的勢頭,畢竟奢華童裝行業(yè)的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業(yè),禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了為什么這么多奢侈品牌前仆后繼地“染指”于童裝行業(yè)。 

  當(dāng)然,除了漂亮,奢華童裝還有另一個備受富裕家庭青睞的原因。孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里,出于安全考慮,人們寧可買貴一些的物品。羊絨服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是頂級童裝中最受歡迎的商品。蘇菲說:“羊絨毫無疑問地是近來最顯著的兒童時裝趨勢。在我們的網(wǎng)站上,羊絨親子裝是銷量遙遙領(lǐng)先的銷售商品。”

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