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泉州鞋企借力“后世博”營銷火熱

2010-11-4 17:02:05 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:鞋企,品牌

    對于后世博游余熱銷售市場的威力,各行各業(yè)紛紛看好,不少還沒參觀過世博景觀的游客,必定會盯緊后世博行情,所以泉州很多鞋企加大與上海地區(qū)代理商的聯(lián)系,借力后世博搶占市場。

[中國童裝網(wǎng)]上海世博會落幕,泉州鞋企滿載而歸。不少企業(yè)早已將“世博經(jīng)驗”注入今后的亞運會營銷及“后世博”營銷模式,力圖以新調(diào)整的營銷方式挖掘更多商機,捕獲更大的市場銷量。為了借力世博盛會營銷產(chǎn)品,泉企可謂“八仙過海,各顯神通”。幾個月來,穿著特步運動服裝的8萬名志愿者,正如8萬顆璀璨的星星,將品牌影響力帶入游客眼中;打出“上海世博會特許生產(chǎn)商”的耀眼標(biāo)語、披戴“進駐上海世博會中國民營企業(yè)聯(lián)合館”的華麗外衣,我市歐美龍等制鞋企業(yè)也因此在消費者眼里多了幾分品牌認(rèn)知度;盯住外地游客、著眼海外訂單,我市春生堂、源源茶業(yè)等老字號,將品牌影響力輻射國內(nèi)及海外地區(qū)。業(yè)內(nèi)人士表示,雖然世博會已結(jié)束,但數(shù)月來的營銷“精髓”完全可植入廣州亞運會,以及“后世博”營銷方案中。
     
“在世博會期間,幾名外商品嘗了展出的茶葉,當(dāng)場下了大筆訂單,但由于前期準(zhǔn)備倉促,一些產(chǎn)品沒來得及辦理相關(guān)出口手續(xù),企業(yè)因此痛失訂單。”原本想借助世博會廣納海外訂單的茶業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人許經(jīng)理告訴記者:“食品的保質(zhì)期有限,即便及時補辦手續(xù),也要近兩個月時間,質(zhì)量要求較高的外商不樂意接受。”“食品企業(yè)在備戰(zhàn)亞運會的營銷中,應(yīng)尤為注意新產(chǎn)品的出口手續(xù)辦理,以免遇上大訂單時延誤時機。”有了前車之鑒,許經(jīng)理表示,上海、廣州等大都市的食品超市化趨勢日益明顯,因此,本土食品企業(yè)進入營銷所在地的大型商超,也是尋求更大市場份額的好方式。當(dāng)前,除了備戰(zhàn)亞運會營銷外,“后世博”機會也是企業(yè)營銷的一大熱點。“世博會的贏利并非企業(yè)的全部目標(biāo)。”一童鞋企業(yè)董事長陳先生表示,展示良好的品牌形象,在消費群體中建立良好的口碑等長期的“后世博”效應(yīng),是企業(yè)更為看重的。他表示,布局“后世博”游客的“口碑營銷”,可能大于世博會帶來的直接收益。世博會前,有關(guān)專業(yè)機構(gòu)估計:上海世博會的增量消費為468.64億元,產(chǎn)出影響為794.77億元,其經(jīng)濟效益是北京奧運會的3.49倍。而近日,有關(guān)人士更是坦承,這個預(yù)測數(shù)據(jù)還偏于保守,整個世博會的實際收益超過預(yù)期值,這也留給很多品牌“后世博”更大的營銷機會。

   

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