李寧公司新業(yè)務(wù)拓展部總監(jiān)南鵬認(rèn)為,2010年是李寧推出童裝系列的最佳時(shí)機(jī),市場逐漸呈現(xiàn)出飽滿的需求,同時(shí),在真正的競爭到來之前還有一段時(shí)間進(jìn)行充分準(zhǔn)備。目前,中國14歲以下的兒童有3億多,其中城市占1億左右。隨著中國自2005年開始進(jìn)入生育高峰期,未來的兒童人口還可能增多。但是,這一市場卻長期處于初級階段,70%以上的童裝產(chǎn)品目前還處于無品牌競爭狀態(tài)。阻礙童裝市場發(fā)展的最大癥結(jié)是投入少、門檻低,以致競爭混亂,并且以價(jià)格競爭為主,品牌競爭很少,缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌。當(dāng)有實(shí)力、投入大的品牌進(jìn)入,就會(huì)逐漸淘汰掉分散力量,進(jìn)而改變市場格局。