[中國童裝網(wǎng)] 疲軟產(chǎn)品,一般是指銷售困難,不能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品。隨著市場技術(shù)的發(fā)展和市場需求的變化,獲利產(chǎn)品最終變成了疲軟產(chǎn)品,獲利產(chǎn)品變成疲軟產(chǎn)品有如下幾種原因:
1:消費者愛好的變化
2:競爭產(chǎn)品大量涌入同一市場
3:更好的替代產(chǎn)品的出現(xiàn)
4:產(chǎn)品改革的進展不大或受到忽視
5:促進銷售的計劃不當(dāng)。
6:其他具體原因
由于具體情況不同,疲軟產(chǎn)品出現(xiàn)的方式不同,可能是逐步的和緩慢的,也可能是迅速的。產(chǎn)品是否疲軟時可以預(yù)測和應(yīng)付的。往往建立疲軟產(chǎn)品的檢查制度確實已無可挽回地進入衰退期的疲軟產(chǎn)品,經(jīng)營者也需采取妥當(dāng)?shù)牟呗,有計劃的予以淘汰。無條件的立刻淘汰,可能使企業(yè)蒙受更大損失。
(一)立即放棄策略
(二)逐步放棄策略
(三)自然淘汰策略
企業(yè)不主動放棄該產(chǎn)品,而是留在市場上直至完全衰竭為止。采取這種策略
(1)提前退出市場
(2)留下利益,具有很好的競爭能力,同時也會面臨較大的風(fēng)險。
1、連續(xù)策略
2、集中經(jīng)營
3、強制策略:企業(yè)不顧一切的大幅度降低銷售費用,強制的降低成本。解決好這個問題的基礎(chǔ)就是有健全的商情分析制度和確切的市場信息資料。