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美國(guó)品牌服裝“現(xiàn)穿”策略推遲秋裝上市

2010-9-1 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

關(guān)鍵字:品牌,衣服

    美國(guó)許多零售商為了把銷售和季節(jié)聯(lián)系起來(lái),以更好地爭(zhēng)取到顧客,采取了現(xiàn)穿策略。他們并沒(méi)有像往年一樣過(guò)早地撤下夏裝,而是推遲了秋裝的上市,滿足人們當(dāng)下對(duì)夏裝的需求,這是零售行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 如果你去年的這個(gè)時(shí)候在Abercrombie&Fitch品牌店購(gòu)買衣服,你會(huì)想著在商店的后面找找短褲,已經(jīng)清倉(cāng),只剩下少數(shù)尺碼。今年你會(huì)更幸運(yùn):短褲都陳設(shè)在前面,放在全價(jià)促銷、面向顧客、備貨量多的商品之中。

  這樣的改變不是巧合。它反應(yīng)了所謂的“現(xiàn)穿”策略,因?yàn)閺腁bercrombie,到其對(duì)手Aeropostale公司和布魯明戴爾百貨,零售商全面爭(zhēng)取更好地把顧客正在穿的與商場(chǎng)銷售的聯(lián)系起來(lái)。

  總部在美國(guó)俄亥俄州的New Albany公司發(fā)言人埃里克·科尼說(shuō),在Abercrombie,短褲、裙子和女裝與牛仔褲混放在一起,羊毛衫作為公司返校季分類的一部分,給顧客更多的選擇。

  科尼說(shuō):“賣場(chǎng)內(nèi)可以看到越來(lái)越多的‘現(xiàn)穿’標(biāo)志,也更適合氣候的要求。當(dāng)你開(kāi)學(xué)想購(gòu)物的時(shí)候,你會(huì)想到牛仔褲和羊毛衫。但是外邊還有32攝氏度的高溫。我們希望有更適合氣候的貨品擺放其中。日益增長(zhǎng)的零售越來(lái)越專注現(xiàn)穿了。這是一個(gè)大趨勢(shì)。”

  Aeropostale的董事長(zhǎng)明迪·米德斯在一次采訪中說(shuō),Aeropostale這一季早些時(shí)候的開(kāi)學(xué)季品類主要是短袖衫。“我們的銷售非常‘現(xiàn)穿’,”她說(shuō),“這對(duì)我們非常重要。”

  這些天來(lái),特別是經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)算的減少,顧客更傾向于根據(jù)需求來(lái)購(gòu)買。分析師說(shuō),零售商正嘗試應(yīng)對(duì)這種情況,應(yīng)對(duì)室外的天氣。

  這個(gè)想法的部分是這樣的,現(xiàn)穿策略通過(guò)改變傳統(tǒng)的方式———一個(gè)或兩個(gè)季度前零售商就囤積好貨品———幫助提高利潤(rùn)空間。分析師說(shuō),當(dāng)他們?cè)谘谉峥嵯耐瞥銮锾齑┑耐馓缀兔碌臅r(shí)候,意味著場(chǎng)內(nèi)提供較少的空間給短褲等等,這正是酷暑天氣衣服需求旺盛的時(shí)期。諷刺的是,在過(guò)去那些適應(yīng)需求的貨品總被作為清倉(cāng)處理,撤離到商場(chǎng)后邊。

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