[中國(guó)童裝網(wǎng)] 10月20日,“電商的力量跨越式發(fā)展的新中堅(jiān)”平行會(huì)議舉行。該次平行會(huì)議是中國(guó)服裝大會(huì)的平行會(huì)議之一,財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)首席戰(zhàn)略官段永朝、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明、北京正望咨詢公司總裁呂伯望、走秀網(wǎng)副總裁呂強(qiáng)、GXG電子商務(wù)公司總經(jīng)理李淑君、V+商城COO崔曉琦等電子商務(wù)從業(yè)人士和專家進(jìn)行了廣泛而深入的探討。
事實(shí)上,對(duì)于整個(gè)中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō),電子商務(wù)本身就是“神通”。
2011年第二季度,中國(guó)服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模469億,相比第一季度增幅高達(dá)17%。預(yù)計(jì)2011年服裝電商市場(chǎng)銷售額將超過(guò)2500億元,市場(chǎng)份額超過(guò)15%;從PPG、VANCL到ZARA,品牌企業(yè)紛紛構(gòu)建網(wǎng)銷模式。
財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)首席戰(zhàn)略官段永朝從服裝電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,與中國(guó)“消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型”密切相關(guān)。
他認(rèn)為,中國(guó)正在逐漸進(jìn)入?yún)捪M(fèi)時(shí)代,基于占有、炫耀、個(gè)人符號(hào)的消費(fèi)逐漸走向消亡,所以電子商務(wù)第一波其實(shí)是工業(yè)生產(chǎn)主義的延長(zhǎng)線,過(guò)去電子商務(wù)是速度的革命,不是本質(zhì)的,沒(méi)有觸及到消費(fèi)社會(huì)的焦慮在哪里。而消費(fèi)的快樂(lè)和滿足,是基于買賣雙方的對(duì)等,從商家的角度即為互動(dòng)營(yíng)銷,也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),將“交易”變?yōu)?ldquo;交往”。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明則向與會(huì)者闡述了電子商務(wù)的時(shí)與勢(shì)。在他看來(lái),服裝和電商這對(duì)“鼠標(biāo)+水泥”的組合,將發(fā)生兩個(gè)變化:服裝品牌電商化和服裝電商品牌化。而未來(lái)的勝出者,則必須具備傳統(tǒng)品牌的精英和電商品牌的雙重基因。
周峻巍則認(rèn)為,現(xiàn)階段,電子商務(wù)領(lǐng)域新?tīng)I(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn),包括微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購(gòu),等等,面對(duì)這些特色各異的營(yíng)銷平臺(tái),做好“整合營(yíng)銷”,就有可能走在行業(yè)前面。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建七匹狼公司董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為,每一個(gè)渠道的變化都會(huì)有它的特性,不同渠道會(huì)有不同消費(fèi)群體形成過(guò)程,形成階段不同也就造成各自不同消費(fèi)方式跟方法。服裝就是要尋找其中不同特性交往方式、交往習(xí)慣、興趣點(diǎn),然后通過(guò)有效設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷方式吸引、關(guān)注、認(rèn)識(shí)自己的消費(fèi)者,從中獲得商機(jī)。隨著技術(shù)革命,電子商務(wù)新的魅力正在積聚上升。