中國(guó)服裝業(yè)：電子商務(wù)本身就是“神通”

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 10月20日，“電商的力量跨越式發(fā)展的新中堅(jiān)”平行會(huì)議舉行。該次平行會(huì)議是中國(guó)服裝大會(huì)的平行會(huì)議之一，財(cái)訊傳媒集團(tuán)（SEEC）首席戰(zhàn)略官段永朝、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明、北京正望咨詢公司總裁呂伯望、走秀網(wǎng)副總裁呂強(qiáng)、GXG電子商務(wù)公司總經(jīng)理李淑君、V+商城COO崔曉琦等電子商務(wù)從業(yè)人士和專家進(jìn)行了廣泛而深入的探討。
　　事實(shí)上，對(duì)于整個(gè)中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)本身就是“神通”。 
2011年第二季度，中國(guó)服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模469億，相比第一季度增幅高達(dá)17%。預(yù)計(jì)2011年服裝電商市場(chǎng)銷售額將超過(guò)2500億元，市場(chǎng)份額超過(guò)15%；從PPG、VANCL到ZARA，品牌企業(yè)紛紛構(gòu)建網(wǎng)銷模式。 
　　財(cái)訊傳媒集團(tuán)（SEEC）首席戰(zhàn)略官段永朝從服裝電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，與中國(guó)“消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型”密切相關(guān)。 
　　他認(rèn)為，中國(guó)正在逐漸進(jìn)入?yún)捪M(fèi)時(shí)代，基于占有、炫耀、個(gè)人符號(hào)的消費(fèi)逐漸走向消亡，所以電子商務(wù)第一波其實(shí)是工業(yè)生產(chǎn)主義的延長(zhǎng)線，過(guò)去電子商務(wù)是速度的革命，不是本質(zhì)的，沒(méi)有觸及到消費(fèi)社會(huì)的焦慮在哪里。而消費(fèi)的快樂(lè)和滿足，是基于買賣雙方的對(duì)等，從商家的角度即為互動(dòng)營(yíng)銷，也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將“交易”變?yōu)?ldquo;交往”。 
　　中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明則向與會(huì)者闡述了電子商務(wù)的時(shí)與勢(shì)。在他看來(lái)，服裝和電商這對(duì)“鼠標(biāo)+水泥”的組合，將發(fā)生兩個(gè)變化：服裝品牌電商化和服裝電商品牌化。而未來(lái)的勝出者，則必須具備傳統(tǒng)品牌的精英和電商品牌的雙重基因。 
　　周峻巍則認(rèn)為，現(xiàn)階段，電子商務(wù)領(lǐng)域新?tīng)I(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn)，包括微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購(gòu)，等等，面對(duì)這些特色各異的營(yíng)銷平臺(tái)，做好“整合營(yíng)銷”，就有可能走在行業(yè)前面。
　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建七匹狼公司董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，每一個(gè)渠道的變化都會(huì)有它的特性，不同渠道會(huì)有不同消費(fèi)群體形成過(guò)程，形成階段不同也就造成各自不同消費(fèi)方式跟方法。服裝就是要尋找其中不同特性交往方式、交往習(xí)慣、興趣點(diǎn)，然后通過(guò)有效設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷方式吸引、關(guān)注、認(rèn)識(shí)自己的消費(fèi)者，從中獲得商機(jī)。隨著技術(shù)革命，電子商務(wù)新的魅力正在積聚上升。