[中國童裝網(wǎng)] 縱觀市場前沿，在產(chǎn)品同質化日趨嚴重以及渠道背景頻頻雷同的今天，企業(yè)消費群的競爭更是顯得尤為激烈。那么如何打造企業(yè)獨特的產(chǎn)品價值，如何抓住消費群體的眼球，“品牌”無疑就是制勝的法寶。因為在市場中，能讓目標消費群體形成獨一無二的印象就是企業(yè)的品牌，這是一種差異化的產(chǎn)品價值，而與此同時品牌的塑造也往往離不開企業(yè)文化的融入。為此，找出各個品牌在市場中的文化差異也便顯得尤為重要。
基于此，國內(nèi)諸多經(jīng)濟學者進行了調研與歸納，普遍一致認為，藝術化就是新時代背景下品牌突破文化市場局限的一個嶄新亮點。誠如，一張白紙，假如什么都沒有，它就是一張白紙，但如果我們在這上面畫上優(yōu)美的圖案時，那么它就成了一件藝術品;如果在上面作畫的人是世界級畫師，那么這張紙的價值就不可估量了。這就像我們的品牌一樣，如果我們能在立足自身品牌文化發(fā)展的實際中融入新的時代藝術化理念并進行妝點。雖然我們不能保證它是時尚藝術品，但至少它具備了與眾不同的獨特氣息，這無疑也在客觀上打造了品牌的亮點，同時也滿足了市場上眾多群體的消費需求。
毋庸置疑，隨著國內(nèi)生活水平的顯著提高，消費者對于品牌的要求也越來越高，尤其是鞋類產(chǎn)品，除了要滿足舒適、保暖、實用等基本功能外，消費者還要求品牌特性要符合自身的氣質以及審美觀。而面對鞋類市場中消費者的各種感官需求，藝術化就是普遍青睞的突破口。尤其是在以80、90后為新時代消費主體的市場中，藝術化對于他們而言，已經(jīng)成為了一種與時俱進的品牌文化理念。審時度勢，當前品牌的藝術化發(fā)展模式可直接表現(xiàn)在鞋款式藝術元素的植入或店鋪視覺效果的藝術化布置等。尤其是藝術化元素的植入，對于鞋企發(fā)展所起到的作用更是不容小覷的，它不僅可以打造出品牌自身獨特的產(chǎn)品基因，同時也會為消費者創(chuàng)造出一種與眾不同的價值體驗，從而成為鞋企品牌實現(xiàn)差異化營銷的基石。
誠然，藝術化對于一個品牌在創(chuàng)新設計與實現(xiàn)差異化營銷中所起到的作用是至關重要的。基于此，國內(nèi)各類鞋企在選擇藝術化元素融入的過程中，則力當充分考慮到自身品牌的實際概況，選擇出最適合品牌發(fā)展的藝術化風格，或動感新潮或優(yōu)雅清新或奔放前衛(wèi)等。因為只有這樣才能助推品牌走上更為成功的藝術化發(fā)展道路。
比如以知名鞋品牌匡威為例，匡威自問世以來，就頻頻在其品牌元素上加以創(chuàng)新，尤其是在涂鴉鞋這領域更是投入了較大的力度。為此，匡威涂鴉鞋在某種層面上也代表著一種藝術的格調，或嬉皮拉風或前沿潮流。特別是在揚州涂鴉鞋市場上，它已絕然成為了家喻戶曉的“勞斯萊斯”，這中間不得不歸咎于其所涵蓋的文化精神與藝術理念。除此之外，銳步等運動鞋品牌在這方面上的造詣也毫不示弱，銳步以今年內(nèi)再次推出了系列引領新時代藝術元素的新產(chǎn)品。而女鞋品牌達芙妮也緊跟隨后，借力花朵元素把自然藝術氣息植入到鞋履設計中，開啟了響應女鞋市場前沿的“足上花開”盛宴。
總而言之，嶄新的鞋類消費需求催動著市場新風格的疾速轉變，而在這充滿時尚概念的新經(jīng)濟時代，藝術化無可厚非成為了全球鞋類品牌矚目挖掘的創(chuàng)新焦點。與此同時，它已經(jīng)不僅僅是鞋企進軍時代新市場的導航儀，還是鞋企實現(xiàn)自身品牌文化價值的一個窗口，甚是或在未來幾年內(nèi)影響著全國大區(qū)域范圍內(nèi)眾多鞋類時尚品牌的市場走向。為此，藝術化必將成為未來時尚鞋業(yè)發(fā)展的一個嶄新趨勢。
