[中國(guó)童裝網(wǎng)] 微博的迅猛發(fā)展是一個(gè)有目共睹的事實(shí)，在商業(yè)范圍，微博被越來越多的企業(yè)和品牌所接受。據(jù)了解，在兒童用品領(lǐng)域，作為領(lǐng)軍品牌的ABC，更是將其新浪官方微博視為“未來式營(yíng)銷”的第一站——小微博做大事！
誰也沒想到微博將會(huì)成為一股前所未有的“草根力量”。截止至2011年11月，新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過2億。在商業(yè)領(lǐng)域，ABC品牌從新浪微博誕生初期開始關(guān)注它的成長(zhǎng)，并預(yù)測(cè)到微博將會(huì)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中扮演著重要的新媒體角色。微博飛速蔓延的同時(shí)，ABC品牌也洞察到了微博將是未來品牌傳播的一大利器，是企業(yè)營(yíng)銷推廣的兵家必爭(zhēng)之地。因此，ABC品牌意識(shí)到必須要有自己的陣營(yíng)——新浪微博。
今天ABC新浪官方微博成為ABC品牌的新名片，也是企業(yè)新的品牌營(yíng)銷平臺(tái)。在ABC新浪微博里，每一個(gè)粉絲都是潛在的營(yíng)銷對(duì)象，通過每日微文傳播企業(yè)以及產(chǎn)品的信息，樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)。
據(jù)悉，在每日的微博話題中，ABC把品牌所倡導(dǎo)的“大愛文化”與粉絲分享，把產(chǎn)品表達(dá)的對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的關(guān)注傳達(dá)給消費(fèi)者，把“希望之履”ABC中國(guó)行的溫暖公益行動(dòng)感化大眾的心智。作為一個(gè)兒童用品品牌，ABC新浪微博也為父母?jìng)儬I(yíng)造了一個(gè)育兒百科小天地。與此同時(shí)，還在微博中開展了各種獎(jiǎng)品豐富廣受粉絲們喜愛的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，在ABC“萌主”大賽中，微博也扮演了一次“推廣大使”的形象，直播活動(dòng)進(jìn)展。通過這些形式多樣、內(nèi)容豐富的微博話題加強(qiáng)了品牌與粉絲之間的聯(lián)系，加深了互相間的理解與信任。
業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)通過微博將品牌信息、產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息和粉絲及時(shí)互動(dòng)，用不拘一格的形式拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓企業(yè)節(jié)省了時(shí)間，又提高了知名度。據(jù)ABC童裝品牌負(fù)責(zé)人黃煒成介紹：“從客戶服務(wù)互動(dòng)形式硬廣形式公關(guān)服務(wù)來看，微博營(yíng)銷可以打破地域人數(shù)的限制，品牌和體驗(yàn)會(huì)更加深刻，并且通過微博平臺(tái)，實(shí)時(shí)檢測(cè)受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的評(píng)論以及疑問，對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)，使企業(yè)的損失降至最低。
近日，據(jù)《微博引領(lǐng)的中國(guó)社會(huì)化商業(yè)發(fā)展與變革》白皮書透露，目前有近5萬家企業(yè)入駐微博平臺(tái)，不斷嘗試?yán)迷撈脚_(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣及其他商業(yè)應(yīng)用。由此可見微博營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，而經(jīng)過幾個(gè)月的打磨拋光，如今ABC童裝“微博營(yíng)銷”正一步步走向成熟，在未來的品牌傳播道路上也將發(fā)揮出更為重要的作用。
